2026년 1분기 아랍에미리트(UAE)의 FMCG 수요는 탄탄한 모습을 보였으나, 성장은 점차 특정 부문에 집중되고 필수품 중심으로 전환되며, 시장 확대보다는 산업 구조의 변화로 인해 형성되는 양상을 띠고 있습니다. 라마단 기간이 지역 분쟁과 겹치면서 가정 내 소비가 가속화되었고, 이는 소비자들이 FMCG 전반에 접근하는 방식을 근본적으로 바꿔놓았습니다.

라마단과 가정 내 소비에 힘입은 성장

FMCG 판매량은 라마단 기간과 비축 구매, 외출 감소 등 위기 상황과 관련된 소비 행태 변화의 복합적 영향으로 2026년 3월에 정점을 찍었습니다. 전년 대비 라마단 기간 동안 소비액은 6.4%, 판매량은 4.1% 증가하며 견조한 실적을 기록했습니다. 이러한 성장은 쇼핑 빈도 증가보다는 구매 품목의 증가에 더 크게 기인한 것으로, 이는 계획적인 구매로 전환되고 있음을 보여줍니다.

필수 소비재 주가는 상승, 선택적 소비재 주가는 약세

이러한 변화는 소비 우선순위의 명확한 재조정으로 이어졌습니다. 성장은 필수 품목군에 집중되었으며, 특히 식품, 유제품 및 가정용품 부문이 가장 큰 성장세를 보였습니다. 식품 부문에서는 소비자들이 간식류와 같은 선택적 소비 품목의 구매를 줄이는 대신 핵심 생필품 구매에 집중했습니다. 유제품 및 가정용품 부문은 해당 기간 동안 소비 강도가 높아지고 비축 구매 행태가 확산되면서 수혜를 입었습니다.

채널 전환이 가속화되고 있다

유통 채널의 변화는 이러한 추세를 더욱 공고히 하고 있습니다. 현대식 유통이 여전히 시장을 주도하고 있지만, 가장 강력한 성장세는 할인점과 전자상거래에서 나타나고 있습니다. 구매 빈도 증가와 장바구니 규모 확대를 바탕으로 온라인 시장 침투율이 높아지면서, 전자상거래는 단순한 편의성 차원의 선택지가 아닌 필수적인 재고 확보 채널로 자리매김하고 있습니다.

전망: 압박이 향후 행보를 좌우할 것이다

앞으로 거시경제적 압박이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다. 공급망 차질과 지정학적 불확실성으로 인해 물가 상승세가 이어질 전망입니다. 이에 따라 소비자들은 쇼핑 횟수를 줄이고, 필수품 구매에 우선순위를 두며, 가성비 좋은 판매처로 전환하고, 할인 행사에 더 많이 의존하는 등 소비 행태를 더욱 합리화할 것으로 보입니다.

이는 브랜드와 소매업체에 어떤 의미가 있는가

• 성장은 소수의 핵심 카테고리에 집중되고 있어, 포트폴리오에 대한 더욱 철저한 우선순위 설정이 요구된다
• 바구니를 더 크게 채우고 장보러 가는 횟수를 줄이는 것은 더 신중하고 계획적인 소비를 의미한다
• 전자상거래는 단순한 편의성 차원을 넘어 핵심적인 재고 확보 채널로 자리 잡고 있다
• 인플레이션이 심화됨에 따라 가격, 포장 크기, 프로모션 등 가치 인식이 결정적인 요소가 될 것입니다

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프리얀슈 라나
Thought Leadership 아프리카 및 중동
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자주 묻는 질문

2026년 1분기 아랍에미리트(UAE)의 FMCG 성장 요인은 무엇이었을까?
라마단 기간과 지역적 혼란으로 인한 가정 내 소비 증가가 맞물려 판매량과 지출이 모두 증가했습니다.

어떤 카테고리가 좋은 실적을 보이고 있나요?
필수 소비재, 특히 식품, 유제품 및 가정용품 부문이 성장을 주도하고 있는 반면, 선택적 소비재 부문은 주춤하고 있습니다.

아랍에미리트(UAE)에서 소비자의 구매 행태는 어떻게 변했나요?
소비자들은 쇼핑 횟수는 줄였지만 한 번에 구매하는 물량은 늘렸으며, 이는 더욱 계획적이고 필수품 위주의 구매 패턴을 반영하고 있습니다.

전자상거래는 어떤 역할을 하고 있을까?
전자상거래는 구매 빈도 증가와 장바구니 규모 확대로 인해 가장 빠르게 성장하는 유통 채널로, 대량 구매 시의 역할을 더욱 공고히 하고 있다.

브랜드들은 앞으로 어떤 변화를 예상해야 할까?
인플레이션이 상승할 것으로 예상됨에 따라, 소비자들은 계속해서 가성비를 최우선으로 삼을 것이며, 이는 더욱 경쟁력 있는 가격 책정, 프로모션 및 채널 전략에 대한 수요를 촉진할 것이다.