영국 유일의 지속적 사용 패널을 통해 소비자들이 집으로 가져온 제품을 어떻게, 언제, 어디서, 왜 사용하는지 파악해 보세요. 이 패널은 2026년까지 3만 가구에서 5만 5천 가구로 확대될 예정입니다. 식품, 음료, 뷰티 및 퍼스널 케어 분야의 실제 행동을 포착함으로써, 소비의 배경이 되는 순간, 습관, 그리고 일상을 밝혀냅니다. 당사의 구매 패널과 결합하여 장바구니 내역부터 행동 양식에 이르기까지 영국 소비자에 대한 종합적인 시각을 제공함으로써, 귀사는 소비자의 니즈와 소비 상황을 파악하고, 새롭게 형성되는 습관을 포착하며, 실제 경쟁 환경을 이해하고, 성장을 위한 새로운 수요 영역을 발굴할 수 있습니다.

즉시 섭취하기 위해 구매한 음식과 음료는 그 순간과 변화하는 일상이 빚어낸 독특한 이야기를 담고 있습니다. 당사의 '외식 패널(Out of Home Panel)'은 카페, 배달, 레스토랑, 직장, 이동 중 등 다양한 상황에서 이루어지는 이러한 선택들을 포착하여, 무엇이, 어디서, 왜, 누가 구매했는지를 밝혀냅니다. 이러한 지속적인 인사이트를 통해 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다:

• 외식 상황과 수요를 파악

• 구매자, 소비 장소, 행동 변화 양상을 확인

• 경쟁사와의 성과 비교

• 근거에 기반한 가격, 포장, 진열 전략 수립

구매 데이터는 과거에 무슨 일이 있었는지를 알려줍니다. PanelVoice는 그 이유를 보여줍니다. 검증된 구매자들의 생생한 목소리를 직접 들어봄으로써, 실제 태도와 실제 행동을 연결하고 성장, 감소 또는 충성도 변화의 배후에 숨겨진 동기를 파악할 수 있습니다.

사람들은 종종 무엇을 구매했는지 기억하지 못하거나 자신의 습관이 변하는 것을 알아차리지 못하기 때문에, 저희는 모든 응답을 SKU 수준까지 세분화된 검증된 구매 내역에 기반하여 분석합니다. 이를 통해 선택에 영향을 미치는 요인을 더 명확하게 파악할 수 있으며, 기회를 정확히 가늠하고, 전략을 검증하며, 의사결정을 내리는 데 필요한 확신을 얻을 수 있습니다.

행동 분석은 브랜드 성장을 진정으로 이끄는 패턴을 밝혀냅니다. 세분화된 종단 데이터를 분석함으로써, 우리는 소비자들이 브랜드, 카테고리, 채널을 넘나들며 실제로 어떻게 쇼핑하는지 보여주고, 이러한 행동 패턴을 시장 침투, 가격 책정, 프로모션 및 혁신을 위한 명확한 전략으로 전환합니다.

이러한 근거는 모든 거래 협상을 뒷받침하여, 귀사가 자신 있게 브랜드의 가치를 입증하고 유리한 입장에서 협상할 수 있도록 돕습니다. 또한 신규 고객이 어디서 유입될지, 그리고 그들을 어떻게 공략해야 하는지를 정확히 보여줌으로써 귀사의 성장 잠재력을 명확히 밝혀줍니다.

세분화를 통해 수요를 형성하는 핵심 요소인 대상 고객, 상황, 동기를 파악할 수 있습니다. 실제 구매 행동과 태도 분석을 결합함으로써, 우리는 ‘말과 행동의 괴리’를 해소하고 귀사가 확신을 가지고 타겟팅할 수 있는 명확한 고객층을 식별합니다. 각 세그먼트의 규모와 특성을 분석하고 구체화하여, 귀사의 우선 타겟 고객이 누구인지, 그들의 니즈와 구매 시기를 이끄는 요인이 무엇인지, 가장 큰 성장 기회가 어디에 있는지, 그리고 귀사의 브랜드가 실제 일상에 어떻게 녹아드는지를 보여줍니다. 이를 통해 더 스마트한 타겟팅, 더 강력한 혁신, 그리고 더 효과적인 투자를 실현할 수 있습니다.

마케팅은 소비자의 마음을 움직일 때 비로소 효과를 발휘합니다. 당사는 실제 미디어 노출과 검증된 구매 데이터를 연계하여, 누가 귀사의 마케팅 활동을 접했는지, 그 후 누가 구매했는지, 그리고 무엇이 실질적인 매출 증가를 이끌었는지 명확히 보여드립니다.

단일 소스 데이터를 활용함으로써 모든 노출과 구매 내역을 한눈에 파악할 수 있어, 어떤 채널이 주요 타겟 고객에게 도달하는지, 각 그룹별 반응은 어떠한지, 그리고 성과가 향상되는 지점을 명확히 파악할 수 있습니다. 이를 통해 더 현명한 계획 수립, 정밀한 타겟팅, 명확한 성과 측정, 그리고 시장 침투를 통한 더 빠른 성장을 실현할 수 있습니다.