쇼핑객의 행동을 분석하여

누메레이터의 월드패널

대만에서

회사 소개

Numerator의 Worldpanel은 소비자 행동을 분석하여 선도적인 브랜드와 소매업체가 미래를 설계할 수 있도록 지원합니다. 전 세계 65개 이상의 시장에서 약 60억 명의 소비자를 아우르는 의사결정 수준의 소비자 데이터를 제공하여, 사람들이 어떻게 생각하고, 쇼핑하며, 소비하는지에 대한 다차원적인 통찰을 제시합니다. 대만에서는 식음료, 가정용품, 개인 위생용품, 뷰티, 건강, 유아용품, 반려동물 용품 등 100개 이상의 FMCG(일용소비재) 카테고리를 아우르는 연구를 통해, 확고한 전략 수립과 지속 가능한 성장을 지원합니다.

패널 및 솔루션

식료품점에서 한 젊은 여성이 음료 캔을 살펴보고 있는 동안, 미소 짓는 젊은 남성이 재사용 가능한 장바구니를 들고 그 옆에 서 있다.

1997년에 설립된 ‘가계 지수(Household Index)’는 지속적인 측정을 통해 대만 가계의 FMCG(일용소비재) 부문 구매 행태를 추적합니다. 이를 통해 브랜드는 소비자의 구매 패턴을 파악하고, 소매 채널 및 주요 유통업체를 모니터링하며, 시의적절한 시장 통찰력을 바탕으로 판매 실적을 평가할 수 있습니다. 100개 이상의 식품 및 비식품 카테고리를 포괄하는 이 지수는 브랜드 성과, 소매 파트너십, 가격 책정, 마케팅 최적화 등 다양한 분야에서 실행 가능한 권장 사항을 제시하여 브랜드 및 카테고리 관리 역량을 강화합니다.

노란색 민소매 상의를 입은 젊은 여성이 실내에서 쇼핑을 하며 스마트폰을 사용하고 있다.

‘개인 패널(Individual Panel)’은 15세에서 65세 사이의 남녀를 대상으로 음료, 스낵, 건강 기능 식품에 중점을 두고 개인의 소비 행태를 추적합니다. 이 조사는 외식 및 외출 시 구매 행태를 포착하여 즉각적인 필요, 충동 구매, 계획되지 않은 소비 상황을 파악합니다. 조사 대상에는 즉석 음료, 스낵, 제과류, 주류, 건강 기능 식품이 포함되며, 이를 통해 브랜드는 가정 내 맥락을 넘어 개인의 소비 순간과 수요를 이해하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

안경을 쓰고 노란색 스웨트셔츠를 입은 젊은 여성이 버블티를 들고 도시의 거리에서 휴대폰을 보고 있다.

‘여성 패널’은 15세에서 65세 여성의 퍼스널 케어 제품 구매 행태에 대한 심층적인 통찰력을 제공합니다. 이 패널은 오프라인 매장, 전자상거래, 해외 쇼핑, 선물 구매에 이르는 옴니채널 구매 동향을 추적합니다. 스킨케어, 헤어케어, 메이크업, 자외선 차단, 향수, 여성 위생용품 등을 포괄하여, 브랜드가 브랜드별 및 세그먼트별 구매 행태를 분석하고, 여성들이 다양한 제품, 채널, 생애 주기에 걸쳐 어떻게 쇼핑하는지 파악할 수 있도록 지원합니다.

한 어머니가 아기띠에 어린 아이를 안은 채 쇼핑을 하며 매장 진열대의 상품을 살펴보고 있다.

‘베이비 패널’은 0~4세 자녀를 둔 가구를 대상으로, 초기 발달 단계에 따른 구매 행태의 변화를 추적합니다. 이 패널은 브랜드가 제품 및 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데 도움을 주는 동시에, 전문 매장, 선물 시장, 온라인 채널을 포함한 소매 및 기타 유통 채널에 대한 종합적인 통찰력을 제공합니다. 추적 대상 품목에는 분유, 이유식, 기저귀, 물티슈, 유아용 케어 제품 등이 포함되어 있어, 유아용품 카테고리의 생태계를 포괄적으로 파악할 수 있습니다.

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분홍색 선글라스와 하네스를 착용한 작은 흰색 강아지가 야외 배경에 서 있고, 뒤쪽에는 흐릿하게 보이는 사람이 있다.

‘펫푸드 패널’은 대만 가정의 반려동물 사료 구매 동향을 분석합니다. 이 패널은 건사료, 습식 사료, 간식 등 개와 고양이 사료 전반을 추적하여, 성장하는 반려동물 관리 시장에서 브랜드들이 해당 카테고리의 발전 양상, 사료 급여 습관, 구매 패턴을 파악할 수 있도록 돕습니다.

소비자 의견 및 태도 조사는 검증된 FMCG 구매 행동과 소비자의 태도 및 동기를 연결합니다. 패널 데이터와 태도 기반 세분화를 결합함으로써, 브랜드가 구매가 발생하는 원인을 파악하고 향후 선택에 영향을 미칠 수 있는 방안을 이해하도록 돕습니다. PanelVoice 솔루션은 특정 브랜드나 카테고리의 구매자와 타겟팅된 소통을 가능하게 하여, 소비자 피드백을 새로운 성장 기회를 식별하고 정량화할 수 있는 측정 가능한 인사이트로 전환합니다.

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Numerator의 Worldpanel이 브랜드가 대만 소비자들의 쇼핑, 선택, 소비 패턴을 이해하는 데 어떻게 도움을 주는지 확인해 보세요. 당사의 데이터 기반 인사이트는 급변하는 시장에서 더 현명한 전략 수립, 명확한 기회 발굴, 그리고 지속 가능한 성장을 뒷받침합니다.

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