Worldpanel by Numerator Taiwan은 《2025년 4분기 대만 생활용품 시장 동향 보고서》를 발표했습니다. 2025년 4분기 전체 생활용품(FMCG) 시장은 성장을 유지했으나, 전반적인 성장세는 뚜렷이 둔화되었으며, 연간 매출액 성장률은 2.3%로 축소되었습니다.품목별로는 식품 부문에서 가정 요리와 관련된 조리용 식품 및 냉동 식품이 수요를 견인했으며, 용품 부문에서는 가정용 청소용품과 바디 케어 제품이 상대적으로 두드러진 성과를 보였다. 유통 채널 구조 측면에서는 온라인 쇼핑의 비중이 지속적으로 증가했고, 대형 할인점 채널은 점차 안정세를 되찾은 반면, 슈퍼마켓 채널은 지속적인 경쟁 압박에 직면했다.
구매 빈도 감소가 1인당 구매액 증가를 상쇄하며, FMCG 시장의 성장세가 둔화되고 있다
소비자 구매 행태를 살펴보면, 2025년 전체 FMCG 시장의 성장세는 전년 대비 뚜렷이 둔화될 것으로 보입니다. 이는 주로 구매 빈도가 감소세를 멈추지 못하고, 1회 구매 금액은 소폭 상승에 그치면서 전체 소비 동력이 정체된 데 기인합니다.
식품 시장 연간 2.6% 성장: 집에서 요리하는 수요 증가로 조리용 및 냉동 식품 판매 호조
식품 부문(2025년 4분기 기준 1년 전 대비, 전년 동기 대비 +2.6%): 포장 식품 시장 매출액은 전년 동기 대비 3.1% 성장했으며, 집에서 요리하는 문화가 고급화되는 추세가 지속됨에 따라,조리 필요 식품(상온 조리 식품, 식용유, 즉석 수프 등)과 냉동 식품(냉동 만두, 냉동 간식, 냉동 반찬)은 플러스 성장을 유지했습니다. 디저트 및 스낵 부문에서는 즉석 디저트와 아이스크림이 여전히 성장 동력을 보였습니다. 음료 시장 전체는 보합세를 보였으나,생수, 채소·과일 주스 및 기능성 음료가 상대적으로 견조한 모습을 보였습니다. 유제품 시장에서는 생우유와 조미 우유의 감소세가 완화된 반면, 장유, 두유·쌀유 및 요거트 등이 유제품 시장 전체의 회복력을 지탱했습니다.
개인 및 가정용품 시장은 전년 대비 1.9% 성장했으며, 이 중 가정용 세정제가 성장에 기여했다
용품류(2025년 4분기 1년 전 대비, 전년 동기 대비 +1.9%): 개인용품 시장은 전년 대비 0.6% 증가했으나, 높은 기저 효과 이후 하락세를 보였으며, 얼굴 관리, 샴푸, 세안, 메이크업 등 대부분의 부문에서 성장세가 둔화되었으나, 바디 케어 부문은 여전히 두 자릿수 성장세를 유지했다.
가정용품 판매가 전년 대비 4.5% 증가했으며, 시장은 지속적인 필수 수요를 이어가고 있다. 세제, 세탁 캡슐, 주방 세제, 공기 청정제, 수세미 등 품목의 성장세가 두드러져, 가정 위생 및 의류 관리에 대한 소비자의 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 반영하고 있다.
소매 채널 현황: 온라인 쇼핑 비중 지속 확대, 대형 할인점 회복세, 슈퍼마켓은 압박 받아
Worldpanel의 2025년 4분기 유통 채널 소비 데이터에 따르면,온라인 쇼핑이 FMCG 전체 매출에서 차지하는 비중은 20.7%에 달했다. 품목별로는 생활용품의 온라인 비중이 28.0%에 이르렀고, 식품의 온라인 비중은 17.3%였다. 식품의 경우 신선도와 즉각적인 수요가 여전히 중요한 반면, 생활용품, 개인 위생용품, 가정용 세제 등 용품류는 온라인 재고 보충에 더 적합하여, 이로 인해 해당 품목의 온라인 매출이 식품보다 높은 것으로 나타났다.
온라인 쇼핑의 성장세가 가속화되고 대형 할인점의 실적이 안정세를 되찾는 추세 속에서, 슈퍼마켓의 시장 점유율은 계속해서 압박을 받고 있으며, 이는 소비자들이 한곳에서 모든 쇼핑을 해결하려는 선호 경향과도 맞닿아 있다.
연간 결산: 2025년 전체 FMCG 시장 성장률 2.3%로 둔화, 속도보다 질적 성장이 중요
전반적으로 볼 때, 대만의 일상 소비재(FMCG) 시장은 2025년에 2.3%의 완만한 성장률로 마감할 것으로 전망된다. 식품 부문에서는 인스턴트 식품, 건조 식품, 건강 식품 등의 성장세가 둔화되는 반면, 조리용 식품과 냉동 식품이 성장을 주도할 것으로 보인다. 생활용품 부문은 가정용 청소 및 세탁 수요의 고급화 추세에 힘입어 성장할 것으로 예상되는 반면, 개인 위생용품 부문의 성장세는 둔화될 것으로 보인다.
브랜드와 소매업체의 경우, 시장 전략의 초점도 점차 ‘판매량 증대’에서 ‘가치 제고’로 전환되고 있습니다. 제품 포트폴리오를 최적화하고 중·고가 제품의 비중을 높이며, 제품의 기능적 차별화를 강화함으로써 성장세가 둔화된 시장 환경에서도 카테고리의 가치를 유지하고 장기적인 경쟁력을 확보할 수 있습니다.
《2025년 4분기 대만 생활용품 소비 동향 보고서》를 다운로드해 보세요.
FMCG 소매 시장에 대한 더 많은 정보는 다음 연락처로 문의해 주십시오: Worldpanel 소비자 지수, 신사업 개발 선임 전문가 Jeslyn Chiang jeslyn.chiang@wp.numerator.com 02-2570-0556 내선 277
.svg)