2026년 9월 17일

콜롬비아의 웰빙과 소비: 소비자 4명 중 3명이 건강 관리 습관을 실천하고 있다

콜롬비아에서 건강과 웰빙은 소비 결정에 점점 더 뚜렷한 영향을 미치고 있습니다. 조사 대상 소비자의 76%가 건강 관리와 관련된 습관을 높은 수준이나 중간 수준의 빈도로 실천하고 있으며, 설탕 섭취 줄이기, 라벨 확인, 새로운 형태의 자기 관리에 대한 관심 등이 제품 및 카테고리 선택에 구체적인 형태로 나타나기 시작했습니다.

연락 주세요

Numerator의 Worldpanel이 발표한 ‘건강의 영향 – LATAM 2026’ 보고서의 데이터에 따르면, 이러한 변화는 건강을 단일한 방식으로만 이해하는 데서 비롯된 것이 아님을 보여줍니다. 식습관, 신체 활동, 건강 모니터링, 자기 관리, 웰빙 등은 점점 더 포괄적으로 확장되고 있는 개념의 일부로, 브랜드와 소매업체에 다양한 요구와 기회를 창출하고 있습니다.

콜롬비아 사람들은 일상생활에서 건강과 웰빙을 어떻게 실천하고 있을까요?

Numerator의 Worldpanel은 식단, 건강, 라이프스타일과 관련된 습관을 실천하는 빈도에 따라 세 가지 소비자 유형을 구분합니다.

콜롬비아에서 ‘헬스 액티브(Health Actives )’는 조사 대상 소비자의 29%를 차지하며, 이러한 유형의 행동을 매우 빈번하게 보입니다. 나머지 47%는 ‘헬스 모데레이트( Health Moderates) ’로, 매일 활동적으로 지내려고 노력하거나 자가 점검, 앱, 진료 예약을 통해 건강을 관리하는 등 웰빙 관행을 실천하지만 그 강도는 상대적으로 낮은 편입니다.

전체적으로 볼 때, 이 두 그룹은 콜롬비아에서 분석 대상이었던 소비자의 76%를 차지합니다. 반면 ‘헬스 패시브(Health Passives)’ 그룹은 이러한 행동을 거의 하지 않거나 아예 하지 않는 것으로 나타났습니다.

이러한 분포는 건강에 대한 접근 방식이 단 한 가지로 한정되지 않음을 보여줍니다. 브랜드 입장에서는 웰빙이 소비 습관, 소비 상황, 구매 결정에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 파악하기 위해 각 프로필별 구체적인 요구 사항을 이해하는 것이 필수적입니다.

콜롬비아 소비자들 사이에서 설탕 섭취 줄이기가 주목받고 있다

식생활은 이러한 우려가 가장 뚜렷하게 드러나는 분야 중 하나입니다. 콜롬비아에서는 소비자의 43%가 자신을 ‘설탕 섭취 줄이기 실천자( Sugar Reducer) ’로 규정하며, 즉 설탕 섭취를 줄이고 첨가된 설탕이 들어간 제품을 피하려고 노력하고 있습니다.

또한 식품 및 음료의 성분표를 확인할 때 가장 많은 관심을 끄는 요소는 당분입니다. 콜롬비아 가정의 69%가 성분표와 영양성분표에서 당분 함량을 확인한다고 응답했는데, 이는 평가 대상이었던 다른 요소들보다 높은 수치입니다. 소비자들은 이 정보를 확인할 때 평균 3.6가지 요소를 살펴보는 것으로 나타났습니다.

이러한 추세는 구매 행태에서도 나타나기 시작했다. 6월을 기준으로 한 최근 1년 동안, 콜롬비아의 설탕 구매량은 2% 감소했다.

건강에 대한 태도가 모든 범주에서 반드시 동일한 방식으로 나타나는 것은 아니지만, 구매 의도, 제품 성분에 대한 관심, 구매 행동이 결합되면 웰빙이 단순히 표면적인 관심에서 장바구니를 채울 때의 구체적인 결정으로 어떻게 이어지는지 관찰할 수 있다.

건강은 웰빙에 대한 보다 포괄적인 관점으로 진화하고 있다

건강은 항상 소비 결정의 한 축을 차지해 왔지만, 그 의미는 변화하고 있습니다. 예전에는 주로 식단과 운동과 연관 지어졌던 건강이 오늘날에는 지표 모니터링, 예방, 자기 관리, 외모 관리, 그리고 새로운 웰빙 루틴과 같은 다양한 측면을 포괄하고 있습니다.

이러한 변화는 브랜드가 주목해야 할 영역을 더욱 확대하고 있습니다. Numerator의 Worldpanel은 기능성 식음료, 신선식품, 뷰티, 유제품 대체품, 일반의약품 등 다양한 카테고리를 아우르는 ‘자기 관리 및 웰빙’ 시장이 성장하고 있음을 파악했습니다.

따라서 ‘건강한 소비자’에 대한 단일한 정의에 맞추는 데서 기회를 찾을 수는 없습니다. 어떤 사람들에게는 웰빙이 설탕 섭취를 줄이는 것을 의미할 수 있고, 다른 사람들에게는 신선한 식품을 더 많이 선택하거나, 기능성 식품을 섭취하거나, 외모를 가꾸거나, 건강을 관리하고 모니터링하는 도구를 활용하는 것을 의미할 수도 있습니다.

이러한 차이점을 이해하면, 이러한 변화의 혜택을 누릴 수 있는 범주가 무엇인지 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 각기 다른 소비자들이 어떤 요구를 해결하고자 하는지, 그리고 그러한 요구가 어떤 구매 및 소비 상황에서 나타나는지도 파악할 수 있습니다.

콜롬비아와 라틴아메리카에서 GLP-1 관련 상황은 어떻게 되고 있나요?

GLP-1 치료법은 건강에 대한 논의가 변화하는 가운데 새롭게 부상하고 있는 현상 중 하나입니다. 라틴 아메리카에서는 이미 6,300만 가구가 이 치료법을 알고 있으며 , 2026년 기준 인지도는 33%에 달해 2025년보다 7%포인트 상승했습니다.

콜롬비아에서도 인터넷 보급률은 점차 증가하고 있습니다. 2025년 가구 기준 20%였던 보급률이 2026년에는 25%로 상승했습니다.

이 현상은 아직 진행 중이지만, 제조업체와 소매업체에 중요한 의문을 제기하고 있다. 즉, 건강 관리와 관련된 특정 변화들이 가구의 소비량뿐만 아니라 소비 품목의 구성까지 바꿔놓을 수 있다는 점이다.

이 지역의 다른 시장에서도 초기 징후가 나타나고 있다. 브라질의 경우, Worldpanel by Numerator의 분석에 따르면 GLP-1 사용자들을 대상으로 분석한 식품 및 음료 카테고리의 80%에서 구매량이 감소한 것으로 나타났다.

이러한 결과는 브라질에 한정된 것이므로 콜롬비아 소비자의 행동 양상에까지 일반화해서는 안 됩니다. 하지만 이 결과들은 제조사와 소매업체들이 GLP-1의 발전 동향을 면밀히 주시해야 하는 이유를 파악하는 데 도움이 되며, 이 지역에 대한 이해가 깊어짐에 따라 다양한 카테고리에 미칠 수 있는 잠재적 영향을 이해하는 데도 기여합니다.

브랜드와 소매업체에게 기회는 어디에 있을까요?

웰빙에 대한 관심이 높아지고 있다고 해서 모든 소비자가 똑같은 제품을 찾거나 똑같은 습관을 갖는 것은 아닙니다. 바로 그 때문에, 광범위한 트렌드를 구체적인 성장 기회로 전환하기 위해서는 세분화가 핵심입니다.

‘헬스 액티브(Health Actives )’ 그룹은 웰빙 활동과 더 밀접하고 빈번한 관계를 보이는 반면, ‘헬스 모더레이트(Health Moderates )’ 그룹은 규모는 더 크지만 활동 빈도는 다소 낮은 편인 웰빙 활동 실천자 집단입니다. 이 두 그룹을 합치면 콜롬비아에서 조사 대상 소비자의 4분의 3 이상을 차지합니다.

제조사와 소매업체에게 있어 과제는 이러한 태도를 실제 구매 행동과 연결하는 데 있습니다. 즉, 어떤 수요가 증가하고 있는지, 소비 상황이 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 웰빙의 다양한 표현에 어떤 상품군이 가장 잘 부응할 수 있는지 파악해야 합니다.

콜롬비아의 데이터에서는 이미 이러한 변화의 다양한 징후가 나타나고 있습니다. 응답자의 43%는 설탕 섭취를 줄이려고 노력하고 있으며, 69%는 식품 성분표와 영양성분표에 표시된 설탕 함량에 주의를 기울이고, 76%는 건강 관련 활동을 높은 수준이나 중간 수준으로 실천하고 있습니다.

건강이 새로운 관심사로 대두되고 있다는 점보다, 현재 일어나고 있는 것은 건강의 의미와 그것이 소비 결정에 미치는 영향 방식의 변화입니다.

콜롬비아의 건강, 웰빙 및 소비에 관한 자주 묻는 질문

콜롬비아 소비자 중 건강 관련 습관을 실천하는 비율은 얼마인가요?

콜롬비아에서 조사 대상 소비자 중 76%가 ‘Health Active’ 또는 ‘Health Moderate’ 유형에 속합니다. Numerator의 Worldpanel이 발표한 ‘El efecto salud – LATAM 2026’ 보고서에 따르면, 이 중 29%는 ‘Health Active’ 유형이고 47%는 ‘Health Moderate’ 유형입니다.