페루 가정은 브랜드와 소매업체가 자신의 건강을 지키는 데 핵심적인 역할을 해주기를 기대하고 있다.
소비자의 웰빙은 더 이상 단순한 트렌드가 아닙니다. 이는 구매 결정에 있어 핵심 요소로 자리 잡았습니다. 페루에서는 응답자의 56%가 자신의 신체적·정신적 건강 상태에 대해 ‘좋다’ 또는 ‘매우 좋다’고 답했으며, 이는 콜롬비아(68%), 멕시코(61%), 에콰도르(60%)에 비해 낮은 수치입니다. 그 뒤를 이어 브라질 소비자(56%), 칠레 소비자(45%), 아르헨티나 소비자(39%)가 순위에 올랐습니다.
한편, 페루 가구의 10가구 중 1곳은 신체 건강을 유지하는 데 어려움을 겪고 있다. 정신 건강에 대해서도 비슷한 비율이 어려움을 호소하고 있으며, 이러한 현상은 전 세계적인 추세와 일치한다.
페루 가정, 식습관 및 건강한 생활 방식
건강과 웰빙과 관련된 소비자 행동을 더 잘 이해하기 위해, “웰빙 해독하기” 연구는 식습관과 건강한 생활 방식에 따라 소비자를 세 가지 그룹으로 분류합니다. 이에 따라, 건강을 위해 다양한 실천을 통해 건강을 유지하려는 '건강에 적극적인 소비자'가 39.5%를 차지하며, 일부 실천을 통해 어느 정도 규칙적으로 건강한 생활 방식을 유지하려는 '건강에 중립적인 소비자'(31.4%), 그리고 건강 관리를 위한 실천을 거의 하지 않는 '건강에 소극적인 소비자'(29.1%)로 구분됩니다.
이 분류에 따르면, 토마토 페이스트, 구강 청결제, 파테가 ‘고성장’ 그룹에서 가장 우수한 성과를 보인 대중 소비재입니다. ‘중간 성장’ 그룹에서는 향수, 오드콜로뉴, 면도기가 두드러집니다. 반면 저성장 부문에서는 분말 탄산음료, 인스턴트 수프, 포장 크림, 육수 등이 좋은 성과를 보인 반면, 냅킨, 구강청결제, 버터는 그 비중이 줄어들고 있다.
페루에서 포장된 건강 식품 및 음료 소비의 주요 장애물
소비자들이 미리 포장된 건강 식품 및 음료를 구매하는 것을 가로막는 주요 장애물에 대해, 페루인들은 가장 큰 이유로(42%) 해당 제품이 실제로 건강에 좋은지 의심스럽다는 점을 꼽았다. 이러한 인식은 라벨 표기가 불분명하기 때문일 수 있다(26%). 두 번째로 많이 언급된 이유는 높은 가격과 할인 혜택의 부족이었다(31%).
소매업체와 가정의 건강한 소비 습관에 미치는 영향
마지막으로, “평소 이용하는 소매업체가 건강한 생활 방식을 유지하는 데 어느 정도 도움이 된다고 생각하십니까?”라는 질문에 대해 페루 가구의 39%가 “매우 도움이 된다”고 답했으며, 이는 전 세계 평균(30%)을 상회하는 수치입니다. 특히 경제활동인구 그룹을 살펴보면, 페루 내 해당 비율은 45%까지 상승합니다.
페루 소비자들의 생활 방식과 식습관을 살펴보면 국가 차원의 건강 현황을 더 명확히 파악할 수 있습니다. 매일의 구매 결정이 바로 페루 국민들의 전반적인 웰빙을 변화시키거나 영향을 미치는 요소입니다. 이는 브랜드와 소매업체에게 중요한 의미를 지니는데, 소비자들은 이들이 자신의 건강 증진과 예방을 돕는 동반자가 되어주기를 기대하기 때문입니다.
월드패널(Worldpanel)은 웰빙이 소비 습관에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 차별화된 성과를 내기 위해 어떤 전략이 핵심적인지 심층적으로 분석하고 있습니다. 더 자세한 정보가 필요하시면 언제든지 저희 전문가에게 문의해 주십시오.
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