엔터테인먼트 온 디맨드(EoD)는 2020년부터 미국 내 동영상 스트리밍 소비자 라이프사이클을 추적하는 업계 선두주자로 자리매김해 왔습니다. 이러한 서비스를 확대하여, EoD는 새로운 거래형(Transactional) 서비스를 출시했으며, 이 서비스는 동영상 스트리밍과 더불어 디지털 영화 대여 및 구매, 디지털 시리즈 구매, 극장 매출을 추적합니다. 이 서비스는 거래형 카테고리에 대한 심층적인 통찰력을 제공하며, 극장 개봉부터 개봉 후 시청에 이르기까지 스트리밍, 대여, 구매 등 모든 형태의 콘텐츠 소비를 포괄적으로 연결해 줍니다.
다음 보고서는 2025년 10월부터 2026년 3월까지의 6개월 동안 미국 트랜잭션 산업의 현황을 살펴봅니다.
코로나19 팬데믹 이후, 특히 영화관 분야에서 거래형 지출은 팬데믹 이전 수준으로 회복하는 데 어려움을 겪어왔다. 하지만 2026년 3월 기준으로, 16세 이상 미국인 3명 중 1명은 지난 6개월 동안 거래형 구매에 지출한 것으로 나타났다. 이 기간 동안 미국의 거래형 지출 규모는 57억 달러에 달했다.
거래형 소비 항목 중 영화관이 가장 큰 비중을 차지합니다. 미국인의 25%가 지난 6개월 동안 영화를 보러 극장에 다녀왔다고 응답했습니다. 이 기간 동안 영화 관람객들은 평균 4.1회, 즉 대략 6주에 한 번꼴로 극장을 찾았습니다. 이 카테고리의 이용 빈도가 높기 때문에, 영화관은 해당 기간 전체 거래 지출의 65%를 차지하며, 그 뒤를 영화 대여(지출의 15%), 영화 구매(지출의 12%), TV 프로그램 구매(지출의 9%)가 따릅니다.
인구통계학적 요인은 소비 행태에 큰 영향을 미칩니다. 여전히 영화 관람객을 예로 들면, 연령과 영화관 방문 빈도 사이에는 뚜렷한 상관관계가 있습니다. Z세대(24세 미만)가 가장 자주 영화관을 찾았으며, 10월부터 3월까지 6개월 동안 평균 4.6회를 기록했습니다. 반면 베이비붐 세대(65세 이상)는 평균 3.8회에 그쳤습니다. 이러한 추세에서 예외를 보이는 것은 25~34세 연령대로, 영화 관람 빈도는 낮지만 시장 침투율은 더 높은 편입니다.
젊은 층이 영화를 더 자주 보기는 하지만, 어떤 영화를 보는지에 있어서는 세대 간 공통점이 있다. 55세 미만 모든 연령대에서 극장에서 가장 많이 관람한 영화는 《주토피아 2》였다. 하지만 55세 이상 연령대에서는 뮤지컬이 이 디즈니 애니메이션을 제쳤다. 55~64세 연령대에서는 《위키드: 포 굿》이, 65세 이상 연령대에서는 《송 선 블루》가 극장에서 가장 많이 관람된 영화였다.
영화 한 편이 지닌 평생 가치는 단순히 극장 상영을 넘어섭니다. 2026년 3월 6일 기준, 미국인의 9%가 디지털 영화를 구매했고, 10%는 대여했습니다. ‘주토피아 2’가 극장가에서 압도적인 인기를 끌던 바로 그 시기에, 슈퍼히어로 장르는 가정에서 강세를 보였습니다. 이 기간 동안 구매 및 대여 순위 1위를 차지한 영화는 ‘슈퍼맨’이었으며, 구매 순위 2위는 ‘더 배트맨’이었습니다.
Z세대(25세 미만)는 블록버스터 히트작을 놓치지 않으려 영화관을 더 자주 찾지만, 가정 내 소비는 향수를 자극하는 쪽에 더 무게를 두고 있습니다. ‘향수’라는 트렌드는 패션과 기술 등 다양한 분야에서 뚜렷하게 나타나고 있으며, Z세대의 영화 소비 패턴에서도 이를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 2008년에 개봉한 《트와일라잇》은 Z세대를 대상으로 한 대여 및 구매 순위 모두에서 상위 5위권에 이름을 올렸습니다. 반면 25~34세 연령대에서는 이 영화의 인기가 급격히 떨어집니다. 이러한 소비 행태는 Z세대 관객을 사로잡기 위해 영화와 TV 시리즈의 리부트 및 속편 제작에 분명히 영향을 미치고 있습니다.
TV 거래 부문에서는 시트콤이 압도적인 인기를 누리고 있습니다. TV 시리즈 구매에서도 이와 유사한 향수 추구가 뚜렷이 드러납니다. ‘프렌즈’는 55세 미만 모든 연령대에서 가장 많이 구매된 시리즈였습니다. 또한 미국 전체를 놓고 볼 때, ‘세인펠드’나 ‘더 오피스’와 같은 시리즈도 여전히 자주 구매되고 있습니다. 스트리밍 서비스가 드라마와 한정 시리즈 제작에 주력함에 따라, 장기간 방영된 시트콤을 찾는 시청자들은 오래된 작품들을 구매하고 있습니다.
인기 TV 프로그램에 대한 논의는 종종 스트리밍에만 집중하는 반면, 시리즈의 디지털 구매는 간과되곤 합니다. 하지만 시리즈 구매는 다른 거래 카테고리에 비해 거래당 평균 지출액이 가장 높습니다. 시청자들이 종종 한 시즌 분량을 한 번에 구매하기 때문에, 시리즈 구매자들은 거래당 18달러 이상을 지출한다고 밝혔습니다. 이를 거래당 평균 지출액이 9.20달러에 불과한 영화 대여와 비교해 보자. 미국과 같은 거대한 시장에서, 거래 지출의 9%만을 차지하는 카테고리라 할지라도 여전히 높은 가치를 지닌다.
지난 5년 동안 거래형 카테고리는 크게 변화했습니다. 소비자 그룹이 거래형 카테고리에서 어떻게 지출하는지 이해하는 것은 특정 작품의 평생 가치(LTV)를 가늠하는 데 핵심적입니다. 이를 통해 어떤 작품에 제작 승인을 내릴지, 극장 상영 기간을 얼마나 책정할지, 극장 내외에서 누구를 타깃 관객으로 삼아야 할지 계획하는 데 도움이 됩니다. 이는 시장 진출 전략과 마케팅 전략에도 영향을 미칩니다. 자세한 내용을 알아보시려면 Entertainment on Demand 팀에 문의하거나 다음 연락처로 연락해 주십시오. 제니퍼 라크맨에게 문의해 주십시오.
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