소비자에게 신뢰와 친근감을 주는 이 구매 채널은 31%라는 견실한 성장세를 보였으며, 지출 증가로 인해 지역 내 입지가 더욱 공고해졌다
콜롬비아의 지역 슈퍼마켓 체인들은 소매업계에서 여전히 두각을 나타내고 있습니다. 칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 부서가 발표한 최신 연구에 따르면, 이들 체인은 2023년 대비 매출액 기준 31%라는 놀라운 성장률을 기록했습니다. 또한 시장 점유율에서 6.3%포인트 상승하며, 콜롬비아 가정에 견고하고 신뢰할 수 있으며 접근성이 뛰어난 대안으로 자리매김했습니다.
지역별 주요 성공 사례: 지역별 슈퍼마켓
먼저 안티오키아 지역의 ‘라 바키타’부터 살펴보겠습니다. 이곳의 시장 침투율은 56%에 달합니다. 안티오키아 주민 2명 중 1명은 이 매장에서 정기적으로 쇼핑을 하며, 이는 이 매장이 해당 지역에서 독보적인 선두 주자로서의 입지를 공고히 하고 있음을 보여줍니다.
MercaMio (파시피코)는 이 지역 최대 규모의 유통업체로, 73개 매장을 운영하고 있으며 해당 채널을 통해 쇼핑하는 가구 수가 크게 증가하고 있습니다. 현재 파시피코 지역 가구의 4분의 3이 쇼핑을 위해 이 매장을 이용하고 있습니다.
시게 자파토카 (보고타)는 시장 점유율 46%를 기록하며, 2023년 대비 약 10%포인트 성장해 수도 내 입지를 공고히 했다.
카리브 해 연안 지역인 바랑키야에 위치한 대형 마트 ‘메가티엔다스’에서는 바랑키야 주민 3명 중 1명이 이곳에서 장을 본다. 이 체인점은 지난 한 해 동안 시장 점유율도 확대했다.
마지막으로, Mercacentro( 중부 지역)는 88개의 판매망을 보유하고 있으며, 해당 영향권 내 구매 가구의 10가구 중 9가구에 도달하는 등 매우 두드러진 유통망으로 자리매김하고 있습니다.
왜 대형 마트에서 쇼핑해야 할까요?
규모가 가장 크지는 않지만, 이 체인점들이 두각을 나타내는 이유 중 하나는 고객들의 충성도 때문입니다. 고객들은 연평균 3.5회 방문하며, 평균 구매 금액은 다른 판매 채널보다 44% 더 높습니다.
또 다른 이유는 쇼핑객들의 추천입니다. 고객들은 매력적인 프로모션이 꾸준히 제공되고, 제품의 종류와 구색이 풍부할 뿐만 아니라, 콜롬비아 사람들에게 매우 중요한 핵심 상품들의 가격 경쟁력까지 갖춘 뛰어난 쇼핑 경험을 높이 평가하여 이 매장을 선호합니다.
또한 이러한 지역 슈퍼마켓 체인들은 주요 품목군에서 프리미엄 브랜드와 제품으로 구성된 탄탄한 포트폴리오를 갖추고 있는데, ‘메르카센트로(Mercacentro)’가 대표적인 사례로, 개인 위생용품 카테고리에서 프리미엄 브랜드가 전체의 60%를 차지하고 있다 .
라 바키타(La Vaquita)의 경우, FMCG 시장의 상위 10개 브랜드가 이 유통망 전체 매출액의 17.7%를 차지합니다. 또한 메르카미오( MercaMio)의 식품 부문에서는 상위 10개 브랜드가 전체 매출액의 20%를 차지합니다.
이 수치는 지역 방송사들이 현지에서 가장 선호되는 선택지일 뿐만 아니라, 콜롬비아 가정에 다가가고자 하는 주요 브랜드들에게도 핵심적인 채널임을 보여줍니다.
브랜드가 지역 유통망에서 입지를 공고히 하는 것은 매우 중요합니다. 이에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
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