멕시코 사람들은 외모에 더 신경을 쓰는 편이며, 지난 1년 동안 모발 및 피부 관리 루틴이 두드러지게 증가했습니다
월드패널(Worldpanel)에서는 특히 뷰티 카테고리에 중점을 둔 개인 위생용품 바구니에 대한 다음 분석과, 해당 제품을 구매하는 가구가 증가함에 따라 나타난 시장 동향을 공유합니다.
가정용 향수 시장 확대: 선물용으로 가장 인기 있는 제품
개인 위생용품 카테고리 내에는 오드콜로니아, 향수, 로션, 바디 스플래시 등으로 구성된 향수 부문이 있습니다. 이 부문은 2023년 1.1%에서 2024년 1.9%로 시장 점유율이 확대되었으며, 이는 주로 50세 이상 여성들이 5월에 향수를 선물로 받았다고 응답한 데 기인합니다. 이 카테고리 내에서 향수가 0.7%포인트 증가하며 성장을 주도했으나, 2024년 5월부터는 '바디 스플래시'의 비중이 커지기 시작했습니다. 바디 스플래시의 시장 침투율은 2023년 0.2%에서 2024년 0.5%로 증가했습니다.
멕시코 사람들은 어떤 뷰티 루틴을 실천하고 있을까요?
멕시코 가정에서는 개인 위생 관리에 헤어 케어 제품군을 점점 더 많이 포함시키고 있습니다. 관련 시장 규모는 4.8% 성장했으며, 이 중 샴푸가 2.3%, 컨디셔너가 1.3%, 트리트먼트가 0.6%를 차지했습니다.
사회경제적 수준(SES)이 높은 계층은 더 체계적인 헤어 케어 루틴을 갖추고 있어 눈에 띄지만, 저소득층 역시 이러한 체계적인 헤어 케어 트렌드에 동참하고 있으며, 특히 컨디셔너, 트리트먼트, 스타일링 크림 등의 제품을 가장 많이 추가하고 있다.
개인 위생 용품 구매자들의 특징은 무엇인가요?
헤어 케어 제품을 5~6종 구매하는 가구들이 이 품목군의 성장에 가장 크게 기여하고 있으며, 특히 컨디셔너, 트리트먼트, 스타일링 크림 구매를 늘리고 있다.
- 29세 미만의 젊은 가구주들이 6가지 제품 구매에서 두드러진 모습을 보이고 있다
- 30~49세 여성들이 5가지 헤어 케어 제품군을 구매하는 데 있어 두드러진 비중을 차지하고 있다
- 또한 6세에서 12세 사이의 어린 자녀를 둔 5인 가족부터 18세에서 29세 사이의 청년까지 포함된 가족들도 눈에 띄었다
소비자들은 이러한 제품을 대형마트와 식료품점에서 구매하는 것을 선호하며, 대형마트에서는 연간 3~5회, 식료품점에서는 연간 5~7회 정도 방문하여 구매합니다.
멕시코의 스킨케어 제품 소비액
클렌저와 보습제를 포함하는 얼굴 관리 시장은 멕시코 가계 지출 기준 22%라는 두 자릿수 성장률을 기록하고 있으며, 이는 주로 보습제 수요에 힘입은 결과입니다. 그러나 특히 고소득층과 수도권 가구를 중심으로 두 제품군을 모두 구매하여 더욱 체계적인 스킨케어 루틴을 구축하는 가정이 점점 늘어나고 있습니다.
‘얼굴 관리’ 카테고리에서 가장 많이 구매하는 제품은 무엇인가요?
노화 방지 및 미백 효과가 있는 얼굴용 보습제는 연간 평균 1.5개를 구매하지만, ‘노화 예방’을 위한 지출은 더 많은데, 구매 시마다 134페소를 지출하여 평균보다 12% 높은 수준입니다.
구매자들의 사랑을 받는 얼굴용 보습 제품으로는 세럼과 젤이 꼽히며, 특히 사회경제적 수준이 높은 가구의 구매 비중이 높습니다. 젤의 경우 34세 미만의 가구주 여성이 주요 구매층인 반면, 얼굴용 세럼은 35세에서 49세 사이의 여성이 주를 이룹니다.
세안 제품과 관련해서는 메이크업 리무버, 클렌징 젤, 미셀라 워터와 같은 제품군이 주로 고소득층 가구의 구매를 주도하고 있는 반면, 저소득층은 세안 제품 중에서도 구매 비용이 가장 저렴한 클렌징 티슈를 주로 구매하는 것으로 나타났습니다.
개인 위생 관리 분야에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 저희 전문가에게 문의해 주십시오.
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