누메레이터의 월드패널 연구, 신속한 솔루션에 대한 강력한 수요 확인
브라질 소비자는 건강에 대해 반응적인 행동을 보이는 특징이 있습니다. 즉, 비타민 정기 복용 같은 예방적 조치보다 진통제 같은 즉각적인 해결책을 찾는 경향이 더 큰 소비자층입니다. 이는 월드패널 바이 넘러레이터의 신규 조사에서 드러난 바로, 브라질이 진통제 시장 침투율에서 라틴아메리카 1위를 차지하며 다른 카테고리보다 25%포인트 이상 앞서고 있음을 보여줍니다.브라질의 자가 관리 유형 구매 습관과 자가 관리 수준을 기준으로 연구는 브라질인을 세 가지 유형으로 분류합니다: 건강한 생활 습관에 적극적인 '건강 적극형(health actives)', 중간 수준의 규율을 유지하는 '건강 중간형(health moderates)', 그리고 건강 관리에 거의 참여하지 않는 '건강 소극형(health passives)'입니다. 브라질 인구의 45%가 가장 소극적인 그룹에 속하며, 이는 라틴아메리카 평균인 30%보다 현저히 높은 수치입니다. 이 데이터는 진통제가 국내 소비에서 주도적인 위치를 차지하는 이유와 비타민과 같은 예방적 카테고리의 비중이 낮은 이유를 설명해 줍니다. 비타민은 콜롬비아나 에콰도르 같은 시장에서 더 두드러지게 나타납니다.
브라질 OTC 시장: 반응적 특성에도 불구하고 성장
반응성 프로필에도 불구하고 브라질 일반의약품(OTC) 시장은 계속해서 성장하고 있다. 2024년에는 34만4천 가구가 이 카테고리를 새로 소비하기 시작했으며, 현재 4천2백만 가구가 해당 제품을 구매하고 있다. 구매당 평균 구매량은 5.6% 증가하여 구매당 약 45회분을 구매하며, 연간 구매 빈도는 약 4회 수준이다.
구매 채널: 약국이 여전히 주도하지만, 다각화가 증가하고 있다
약국 채널은 여전히 주요 판매처이지만, 채널 다각화로 인해 해당 부문은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있습니다. 위생 및 미용 제품은 이미 구매의 53%를 차지하는 반면, 식품 및 음료는 이 채널에서 15%의 점유율을 기록하고 있습니다. 전자상거래 채널도 특히 건강 관리에 적극적인 소비자층 사이에서 중요성을 더해가고 있으며, 이들에게 해당 채널의 중요도는 평균보다 28% 더 높습니다.
신체적·정신적 건강: 상호의존성과 소비자의 새로운 관심사
브라질 소비자의 행동은 신체적 건강과 정신적 건강의 상호 의존성을 반영한다. 56%가 두 측면 모두에서 건강하다고 응답했지만(라틴아메리카 평균과 유사), 브라질은 칠레(45%)와 아르헨티나(39%)보다 약간 앞선 수준이다. 고독, 노화, 외모에 대한 우려는 브라질에서 지역 내 다른 시장보다 더 큰 비중을 차지한다. 이러한 경향을 보여주는 사례로 체중 감량 펜 사용이 있다: 브라질인의 3%가 체중 유지를 위해 이를 사용한다고 밝혔으며, 외모에 신경 쓰는 사람들 사이에서는 이 비율이 86% 더 높았다. 이는 유전적 질환 같은 요소들보다도 높은 수치다. 이는 이미 관찰된 반응적 성향을 강화하며, 즉각적이고 적은 노력으로 해결책을 찾는 경향을 보여준다.
OTC 시장의 기회: 지능형 성장
최근 33만 가구 이상의 신규 가구 확보를 달성하며 OTC 부문은 성장세를 보이고 있습니다. 확장 국면에서는 신뢰할 수 있는 데이터와 시장 인사이트를 바탕으로 최적의 성장 기회와 시기를 포착하는 것이 더욱 중요합니다. 당사 전문가와 상담하여 실행 가능한 맞춤형 인사이트로 귀사의 전략을 어떻게 지원할 수 있는지 알아보십시오.
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