경제적 부담이 멕시코 가정이 삶의 질을 포기하게 만들지는 않고 있다. 다만, 어디에서 절약할지, 그리고 무엇에 투자할 가치가 있는지에 대한 결정 방식이 바뀌고 있을 뿐이다.
건강에 대한 태도와 실제 구매 행동을 연결해 분석한 Numerator의 Worldpanel 연구 인 ‘The Health Effect 2026’에 따르면, 소비자들은 필수품으로 간주되는 제품에 대해서는 지출을 줄이거나 더 저렴한 대안을 찾는 반면, 예방, 자기 관리, 미용, 기능성, 사치 등 개인에게 더 명확한 혜택을 제공할 수 있는 카테고리에 대해서는 지출을 유지하고 있는 것으로 나타났다.
이러한 변화는 신체적, 정신적, 재정적 건강이 점점 더 밀접하게 연관되어 가는 맥락에서 일어나고 있습니다. 지역 차원에서 볼 때, 응답자의 59%는 신체적으로 건강하다고 답했으며, 68%는 정신적으로도 건강하다고 답했습니다. 또한 멕시코는 콜롬비아, 에콰도르와 함께 이 두 가지 측면에서 응답자들의 건강 수준이 가장 높은 시장 중 하나로 꼽혔습니다.
그 결과 소비자들은 더욱 까다로워졌습니다. 특정 카테고리나 제품의 가치는 더 이상 가격에만 좌우되는 것이 아니라, 소비자에게 의미 있고, 접근하기 쉬우며, 신뢰할 수 있는 혜택을 제공할 수 있는 능력에 따라 결정됩니다.
멕시코의 생필품 바구니에서 예방이 점차 자리를 잡아가고 있다
라틴 아메리카에서는 이미 7,000만 가구 이상이 적극적으로 건강을 추구하고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 특히 주목받는 것은 ‘헬스 액티브(Health Actives)’로, 이들은 건강한 식단과 생활 방식과 관련된 다양한 습관을 실천하고 유지하는 소비자들입니다.
멕시코에서 예방의 진전을 보여주는 구체적인 지표 중 하나는 비타민과 건강보조식품으로, 이미 시장 침투율이 40.2%에 달합니다. 이 수치는 건강 관리와 관련된 소비 습관이 가계 소비 품목에 점점 더 자주 포함되기 시작하고 있음을 보여줍니다.
이러한 변화는 전통적으로 건강과 직접적인 관련이 없었던 분야에도 미치고 있습니다. 미용은 자기 관리의 영역에 가까워지고 있는 반면, 식품은 영양, 맛, 예산의 균형을 맞추는 능력에 따라 평가되고 있습니다.
지역 차원에서 보면, 생필품이 여전히 지출의 43%를 차지하고 있지만, 지출 증가분의 4%에 불과한 것으로 나타나, 다른 필요 항목들이 예산에서 더 큰 비중을 차지하기 시작하고 있음을 보여준다.
생애 주기 역시 중요한 요소입니다. 34세 이하가 가장인 가구에서 반려동물 관련 항목은 성장분의 13%를, 사치 소비 항목은 16%를 차지하는데, 이는 웰빙, 보상, 그리고 새로운 가족 형태가 지출 우선순위 안에서 공존하고 있음을 보여주는 신호입니다.
GLP-1 제제들이 소비 패턴을 재편하고 있다
오젠픽(Ozempic)이나 문자로(Mounjaro)와 같은 브랜드명으로 판매되는 GLP-1 계열 의약품은 소비 습관을 변화시킬 수 있는 또 다른 요인으로 떠오르고 있다.
멕시코에서는 전체 가구의 3.8%가 이미 이러한 약물을 사용하는 사람이 적어도 한 명 이상 있는 것으로 나타났으며, 사용자층은 특히 젊은 편으로, 35%가 35세 미만이다. 또한, 5.7%는 이 약물을 사용할 의향이 있는 것으로 나타나, 멕시코 가정에서 GLP-1 계열 약물의 보급이 여전히 확대될 여지가 있음을 시사한다.
이러한 의약품에 대한 인지도도 빠르게 높아지고 있다. 불과 1년 만에 멕시코 가구의 28%에 이르렀는데 , 이는 2025년보다 7%포인트 증가한 수치로, 약 700만 가구에 해당한다.
그러나 그 영향은 단순히 체중 감량에 그치지 않습니다. 치료 기간 동안 식욕, 식사량, 당분·지방·탄수화물 섭취량뿐만 아니라, 영양제와 다양한 종류의 식품 및 음료에 대한 태도도 변화할 수 있습니다.
멕시코에서 GLP-1을 복용하는 가구들은 6개월 동안 고칼로리 식품군의 구매량을 20% 줄였습니다.
그러나 이러한 현상이 반드시 영구적인 상태를 의미하는 것은 아닙니다. 라틴아메리카에서는 과거 사용者の 43%가 GLP-1을 다시 사용할 가능성이 높다고 생각하거나 반드시 다시 사용할 것이라고 답했으며, 멕시코에서는 그 비율이 36%입니다.
이로 인해 이 현상은 여러 단계를 거치는 소비 과정으로 이어집니다. 브랜드 입장에서는 치료 기간 동안 어떤 카테고리의 시장 점유율이 감소하는지, 어떤 카테고리가 지출에서 더 큰 비중을 차지하는지, 그리고 무엇보다도 치료를 마친 후에도 어떤 소비 습관이 지속되는지를 파악하는 것이 점점 더 중요해질 것입니다.
또한 업계에 또 다른 과제를 제기합니다. 바로 치료에 복귀하지는 않지만 웰빙과 더 나은 소비 경험과 관련된 대안을 계속 모색하는 사람들에게 어떤 해결책을 제시해야 할지 하는 문제입니다.
멕시코 가구의 43%가 설탕 섭취를 줄이려고 노력하고 있다
설탕 섭취 감소 역시 이미 상당한 규모에 이른 변화 중 하나입니다. 라틴 아메리카의 8,000만 가구 이상이 설탕 섭취를 줄이려고 노력하고 있으며, 멕시코에서는 전체 가구의 43%가 ‘설탕 섭취 줄이기 실천 가구( Sugar Reducer) ’로 분류됩니다. 이들은 설탕 함량이 낮은 제품을 찾고 첨가된 설탕을 피하는 소비자들입니다.
나머지 6%는 무칼로리 또는 저칼로리 감미료를 선호한다.
이러한 추세는 이미 특정 품목군에서 나타나고 있다. 멕시코의 경우, 초콜릿 및 과자의 시장 침투율은 75.0%에서 71.2%로 떨어졌으나 , 매출액은 15.7% 증가했다 . 우유 가공품도 비슷한 양상을 보였는데, 매출액은 13.0% 증가한 반면 시장 침투율은 75.0%에서 71.7%로 하락했다 .
일부 품목은 가치가 계속 상승하고 있지만, 이를 구매하는 소비자는 줄어들고 있는 추세입니다. 동시에, 소비자들이 자신의 건강을 위한 더 나은 투자로 인식할 수 있는 미네랄 워터, 생수, 식물성 음료와 같은 제품들이 두각을 나타내고 있습니다.
설탕 섭취를 줄인다고 해서 맛을 포기해야 하는 것은 아닙니다
설탕 함량이 낮은 대체 식품에 대한 관심이 높아짐에 따라 이러한 제품에 대한 기대감도 커지고 있다. 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 단순히 건강상의 이점을 강조하는 것만으로는 부족하다.
무설탕 제품에서 가장 많이 요구되는 특징으로는 소비자의 46%가 꼽은 천연 원료가 있으며 , 그 다음으로 원제품과 유사한 맛(27%), 가격 대비 성능(20%), 신뢰할 수 있는 브랜드(16%) 순으로 나타났습니다.
주요 걸림돌들은 이러한 기대감의 이면을 보여줍니다. 응답자의 28%는 맛이 다르다는 점을, 25%는 가격이 더 비싸다는 점을 꼽았습니다.
따라서 브랜드에게 주어진 기회는 반드시 기존의 선택지를 없애는 데 있는 것은 아닙니다. 서로 다른 제안들이 공존하며, 다양한 소비 상황과 필요에 부응할 수 있는 여지가 있습니다.
핵심은 소비자가 맛, 신뢰도, 접근성 같은 요소를 희생하지 않으면서도 웰빙, 예방, 즐거움을 모두 아우를 수 있는 대안을 개발하는 데 있습니다.
웰빙과 예산: 소비의 새로운 방정식
종합해 볼 때, ‘The Health Effect 2026’의 조사 결과에 따르면, 더 건강한 삶을 추구하는 움직임은 경제적 제약과 무관하게 이루어지는 것이 아니라는 점이 드러납니다. 이 두 가지 요인이 구매 결정에 동시에 영향을 미치고 있습니다.
멕시코 소비자는 한 분야에서 지출을 줄여, 자신의 웰빙에 중요하다고 생각하는 다른 분야에 더 많은 자원을 할당할 수 있습니다. 즐거움을 완전히 포기하지 않으면서도 설탕 섭취량을 줄일 수 있습니다. 또한 가격과 기능성을 계속 고려하면서 새로운 예방 습관을 실천할 수도 있습니다.
브랜드 입장에서는 단순히 가격 경쟁만으로는 부족할 수 있음을 의미합니다. 기회는 각 제품이 어떤 이점을 제공하는지, 그리고 점점 더 신중해지는 소비자의 예산 속에서 왜 그 자리를 차지할 가치가 있는지를 명확하게 보여주는 데 있습니다.
본 연구에 대하여
Numerator의 Worldpanel이 실시한 ‘The Health Effect 2026’은 건강에 대한 표면적인 태도와 실제 구매 행동을 연결하는 PanelVoice 조사입니다.
이번 조사는 멕시코, 브라질, 아르헨티나, 칠레, 콜롬비아, 페루, 볼리비아, 에콰도르, 중미 등 라틴아메리카 9개 시장을 대상으로 합니다. 멕시코의 경우, 표본은 4,300가구로 구성됩니다. 측정 기간은 지표에 따라 다르며, 2026년 5월까지의 데이터가 포함됩니다.
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