콜롬비아 소비자들은 여전히 소비를 이어가고 있지만, 과거와는 다른 방식으로 소비하고 있습니다. 인플레이션이 다시 가계 예산에 부담을 주고 생활비가 여전히 지속적인 걱정거리인 상황에서, 각 가정은 지출을 관리하는 방식을 바꾸고 있습니다.

Numerator의 Worldpanel이 발표한 ‘2026년 1분기 소비자 인사이트’ 보고서에 따르면, 소비 행태가 더욱 합리적이며 선택적이고 전략적으로 변화하고 있는 것으로 나타났습니다. 소비 지출은 계속 증가하고 있지만, 구매 결정에는 가치, 웰빙, 재정적 균형을 더욱 의식적으로 추구하는 모습이 반영되고 있습니다.

2026년 1분기 동안:

• 대량 소비품 바구니의 금액 기준 규모는 4.6% 증가했다
• 거래량은 2.5% 이상 증가했다
• 구매 건당 지출액이 1.9% 증가했다

콜롬비아 소비자들은 여전히 활발히 소비하고 있지만, 여전히 어려운 경제 상황 속에서 삶의 질을 유지하기 위해 소비 우선순위를 재조정하고 있다.

경제는 호전되고 있지만, 가계 부담은 여전히 지속되고 있다

2026년 초, 콜롬비아 경제에 긍정적인 신호가 나타나고 있다.

• 국내총생산(GDP)이 2.9% 성장했다
• 3월 실업률이 8.8%로 떨어졌다

그러나 인플레이션은 여전히 소비 결정에 영향을 미치고 있으며, 올해 말 6.3%를 기록할 것으로 예상되는데, 이는 특히 다음 분야에 타격을 줄 것으로 보입니다:

• 낮은 사회경제적 수준
• 5인 이상 가구

소비자들은 소비를 멈추지는 않았지만, 지출을 어떻게 분배할지 훨씬 더 신중해졌다.

왜 최저임금이 여전히 소비에 영향을 미치는가?

최저임금 인상은 콜롬비아의 소비 행태에 계속해서 구조적인 영향을 미치고 있다.

현재:

• 가구의 약 49%는 이 소득에 의존하는 구성원이 적어도 한 명 이상 있다

다음 분야에서 그 영향이 특히 큽니다:

• NSE 1 및 2
• 다자녀 가정

이러한 증가는 경제적 안도감을 주지만, 동시에 다음 분야에 새로운 부담을 안겨주기도 합니다:

• 가격
• 생활비
• 실질 구매력

콜롬비아의 쇼핑객은 매번 장을 볼 때마다 장바구니를 다시 정리한다

이 연구는 소비자들이 더욱 전략적이고 선택적으로 행동하고 있음을 보여준다.

오늘의 가정:

• 지출을 세분화하다
• 더 자주 구매합니다
• 회당 분량 축소
• 특정 카테고리를 우선순위로 삼는다

이번 학기 동안:

• 구매 빈도가 1.2% 증가했다
• 막당 출연진 수가 감소했다

이는 다음과 같은 쇼핑객을 보여줍니다:

• 활발한 섭취를 유지하세요
• 하지만 각 구매를 훨씬 더 철저히 관리합니다

웰빙과 자기 관리가 주목받고 있다

가장 중요한 변화 중 하나는 소비 증가세가 더 이상 필수품 카테고리에만 국한되지 않는다는 점이다.

가장 많이 진전되는 바구니는 다음과 관련이 있습니다:

• 웰빙
• 건배
• 자기 관리
• 부가가치

경제적 압박 속에서도 아름다움은 피어납니다

뷰티 부문의 기록은 다음과 같습니다:

• 18% 성장

반면 다음 부문은:

• 장외시장
• 기능성 음료
• 유제품 대체품
• 건강식

Crece:

• 15%

이는 소비자들이 자신의 신체적, 정서적 웰빙에 중요하다고 여기는 분야에 여전히 기꺼이 투자하고 있음을 보여줍니다.

가계는 단순히 절약에만 급급하기보다, 어디에 돈을 투자하는 것이 가치 있는지를 우선시하고 있다.

저소득 가구조차도 프리미엄 가치를 추구한다

또 다른 주목할 만한 발견은 저소득 가구에서 프리미엄 제품 소비가 증가하고 있다는 점이다.

2026년 초:

• 저소득층의 프리미엄 브랜드 소비 지출이 8% 증가했다

이러한 행동은 다음을 보여줍니다:

• 소비자는 단지 가격만을 찾는 것이 아니다
• 또한 품질, 기능성, 그리고 소비자가 느끼는 가치를 최우선으로 삼습니다

성장은 더 이상 규모에만 의존하지 않는다

이 연구는 소비 논리에 있어 중요한 변화를 보여준다. 현재의 성장은 단순히 구매량이 늘어난 데서 기인하기보다는 다음 요인들에 기인하는 것으로 보인다:

• 지출 재분배
• 카테고리 신중하게 선택하기
• 특정 상황의 우선순위 지정
• 부가가치 창출을 위한 주요 방안

쇼핑객:

• 장바구니 설정
• 하지만 흡연을 끊지는 않는다

더욱 이성적이면서도 회복탄력성이 강한 소비자

경제적 여건에도 불구하고, 콜롬비아 가구는 소비에 대해 적극적인 태도를 유지하고 있다.

변하는 것은 논리입니다:

• 더욱 합리적인 접근
• 더 큰 유연성
• 구매할 때마다 더 많은 분석 정보

콜롬비아 소비자들은 여전히 시장에 존재하지만, 오늘날 구매 결정 하나하나마다 그 가치를 더 잘 입증해야 합니다.

이는 브랜드와 소매업체에게 어떤 의미가 있을까요?

현재의 상황은 쇼핑객에 대한 더 깊은 이해를 요구합니다.

성장을 원하는 브랜드는 다음을 실천해야 합니다:

• 가치를 더 명확하게 전달하기
• 가정의 새로운 우선순위를 이해하기
• 접근성과 차별화의 균형 맞추기
• 웰빙과 제품 콘셉트를 연결하다

성장은 더 이상 가격이나 판매량에만 달려 있는 것이 아니라, 점점 더 까다로워지는 소비자의 구매 목록 내에서 차지하는 중요성에 달려 있습니다.

콜롬비아 소비자들은 소비를 줄이는 것이 아니라, 웰빙과 삶의 질, 그리고 가치 인식을 지키기 위해 지출 패턴을 재조정하고 있습니다.

자주 묻는 질문

최저임금이 콜롬비아의 소비에 어떤 영향을 미치고 있을까?
최저임금인상은 특히 저소득층과 대가족을 중심으로 가계 지출 구조에 계속해서 영향을 미치고 있다.

콜롬비아의 소비가 증가하고 있나요?
네. 2026년 1분기 동안 대중 소비재 바구니의 금액 기준 규모는 4.6% 증가했습니다.

어떤 카테고리가 가장 빠르게 성장하고 있을까요?
뷰티, 자기 관리, 건강, 웰빙 및 프리미엄 제품입니다.

소비자들이 구매를 줄이고 있는 걸까?
아닙니다. 소비자들은 여전히 활발히 활동하고 있지만, 더 합리적이고 전략적이며 선택적으로 구매하고 있습니다.

프리미엄 소비 시장은 어떻게 변하고 있을까?
소득 수준이 낮은 가구들조차 더 높은 가치감을 추구하며 프리미엄 브랜드에 대한 지출을 늘리고 있다.

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