중국 설날과 하리 라야를 함께 축하하는 자리
말레이시아에서 명절은 단순한 전통을 넘어 소비자의 행동 양식을 근본적으로 형성합니다. 매년 설날과 하리 라야가 점점 가까워지면서, FMCG(일상 소비재)의 미래는 곧 '공시 라야(Gong Xi Raya)' 현상의 영향을 받게 될 것입니다.
최신 보고서 '페스티브 말레이시아 2025'는 올해 축제가 짧아진 기간에 소비자들이 어떻게 반응했는지 분석하고, 2026년 이후를 준비하는 브랜드들에게 이것이 의미하는 바를 제시합니다.
보고서 안에서는 다음과 같은 내용을 발견하게 될 것입니다:
- 더 짧아진 시즌, 더 낮은 지출: 명절 기간 FMCG 판매가 15% 감소했으며, 소비자들은 가성비와 대용량 제품을 우선시했다.
- 프로모션의 힘: 할인과 번들 팩이 축제 시즌 구매를 유도하는 데 가장 효과적인 것으로 입증되었습니다.
- 변화하는 소비자 프로필: 말레이계 및 고소득 소비자들이 설과 라야 기간 모두에서 새로운 성장 동력으로 부상하고 있다.
- 구매 횟수와 채널 감소: 소비자들이 구매를 통합함에 따라, 소매업체의 타깃팅 전략에 기회가 생기고 있다.
2026년 말에 겹치는 중국 설과 이슬람 명절을 대비하든, 브랜드 전략의 미래 경쟁력을 확보하든, 본 보고서는 말레이시아의 명절 시즌에서 성공하기 위해 필요한 소비자 인사이트를 제공합니다.
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