일용소비재에 대한 수요는 증가하고 있지만, 소비자들은 여전히 구매 시 신중을 기하고 있다.
2024년이 시작되면서 아시아는 전년보다 소폭 상승한 3.5%의 FMCG(일용소비재) 지출 증가율을 기록하며 지속적인 경제 회복력을 보여주었습니다. 특히 음료 부문이 매출액 기준 9.2%라는 인상적인 성장률을 기록하며 이 같은 증가세를 주도했고, 이는 유제품 및 가정용 세제 부문의 성장 둔화를 상쇄하는 데 기여했습니다.
칸타(Kantar)의 ‘월드패널 아시아 펄스(Worldpanel Asia Pulse) 2024년 1분기’ 보고서는 10개 시장을 대상으로 하며, 이 지역 전반에 걸친 역동적인 변화와 트렌드를 조명하고 있습니다.
시장 하이라이트:
중국 본토
2024년 1분기 중국 FMCG 시장은 전년 동기 대비 2.6%의 매출 성장률을 기록하며 소폭의 회복세를 이어갔다. 동부 지역은 전년 동기 대비 7% 증가하며 더 긍정적인 성장세를 보였는데, 이는 해당 지역의 경제 활력과 소비자의 구매력이 여전히 탄탄함을 보여주는 것이다.
대만
구매 빈도는 줄었지만, 1회 쇼핑당 지출액이 증가한 것으로 보아 소비자의 수요가 여전히 뚜렷했으며, 이는 가계의 전체 지출이 감소하지 않았음을 시사합니다. 세제류와 같은 품목의 경우, 소비자들이 고급화된 수요를 충족하기 위해 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 또한 얼굴 관리 제품군의 지출 증가로 인해 개인 위생용품 시장도 회복세를 보이고 있습니다.
인도
1분기에는 모든 주요 유통 채널에서 가정용품 구매 횟수가 증가했으며, 특히 약국과 온라인 플랫폼에서 가장 높은 성장률을 기록했다. 또한 소비자들은 방문하는 모든 채널에서 1회 구매당 지출액이 늘었다. 그러나 구매 품목의 총량은 증가하지 않았는데, 이는 소비자들이 여전히 신중한 태도를 유지하고 있음을 시사한다.
대한민국
한국의 전체 인구 중 1인 가구가 34.5%를 차지한다. 이에 따라 소포장 및 소형 제품에 대한 수요가 증가하면서 소비자 트렌드에도 변화가 일어나고 있다. 또한, 한국이 초고령 사회로 접어들면서 경제적 여유가 있는 활동적인 시니어층이 주요 소비자층으로 부상하고 있다.
아랍에미리트
2024년 1분기에는 라마단 기간으로 인해 쇼핑 횟수가 크게 증가했으나, 1회당 지출액은 안정적인 수준을 유지했습니다. 소비자들은 총 지출액을 늘리지 않은 채 구매 빈도를 높였습니다.
인도네시아
현대 유통의 성장은 여전히 제약을 받고 있는 반면, 일반 유통의 성장은 판매량보다는 가격에 의해 주도되고 있습니다. 유아용품, 화장품, 개인 위생용품과 같은 카테고리에서는 전문점과 전자상거래가 선호되는 유통 채널로 부상하고 있어, 새로운 고객을 유치하고 확보할 수 있는 기회가 열리고 있습니다.
말레이시아
식음료 가격의 안정으로 인해 가정 내 소비가 증가했습니다. 포장 식품, 음료, 위생용품 부문은 성장세를 보이고 있는 반면, 유제품 부문은 여전히 타격을 받고 있습니다. 그러나 소비자들은 여전히 신중한 소비 태도를 유지하며, 쇼핑 횟수를 줄이고 비필수 품목 구매를 자제하고 있습니다.
태국
소비자들이 외출 시간을 늘리면서, 주방용품과 함께 가정용 소비재에 대한 수요도 둔화되고 있습니다. 반면, 개인 위생용품에 대한 수요는 회복세를 보이고 있습니다. 가계 예산이 제한되면서 일부 품목에서는 가격 부담이 적은 제품으로 소비 패턴이 바뀌고 있습니다. 포장 식품 부문에서는 소비자들이 집에서 간편하게 즐길 수 있는 간식과 식사를 선호하는 추세입니다.
필리핀
연말연시 기간 동안 필리핀 소비자들은 한 번의 쇼핑당 구매량은 늘렸지만, 쇼핑 횟수는 그대로 유지했습니다. 이들은 식음료와 유제품 구매를 우선시했는데, 이는 탄산음료, 생수, 가족용 우유, 식용유 등의 판매 증가에서 잘 드러납니다.
베트남
긍정적인 경제 전망에 힘입어 베트남 소비자들은 자국의 경제 발전에 대해 더 큰 희망을 품고 있다. 그러나 이러한 긍정적인 신호에도 불구하고 소비자들의 지출은 이에 미치지 못하고 있으며, 주요 도시 지역의 FMCG(일용소비재) 시장 성장세는 여전히 정체된 상태다.
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