아일랜드 소비자들은 12월 24일까지의 4주 동안 약 4,200만 건의 쇼핑을 했으며, 이는 작년보다 340만 건 증가한 수치로 크리스마스 시즌 사상 최대 기록이다.
최신 통계에 따르면, 2023년 12월 아일랜드 식료품점 매출액은 사상 최고치인 14억 유로를 기록했습니다. 해당 월 동안 가구당 평균 식료품 지출액은 767유로로 사상 최고치를 기록했으며, 이는 2022년 대비 약 42유로 증가한 수치이자 2019년 대비 170유로나 더 크게 증가한 것입니다. 식료품 실매출액은 7.8% 증가한 반면, 구매된 상품의 개수는 5.3% 감소했습니다. 아일랜드 소비자들은 12월 24일까지 4주 동안 약 4,200만 건의 구매를 기록했는데, 이는 작년보다 340만 건 더 많은 수치이며 크리스마스 기간 중 역대 최다 기록입니다.
예상대로, 이번 크리스마스 시즌은 엄청난 규모를 기록했습니다. 12월 22일 금요일은 크리스마스 주간 중 가장 쇼핑이 활발했던 날로 나타났습니다. 아일랜드 소비자들은 매장에서 9,200만 유로를 지출했으며, 22일 금요일 하루에만 200만 건이 넘는 방문이 기록되었습니다. 이는 아일랜드 가구의 36% 이상이 그날 매장을 방문했음을 의미합니다. 하지만 크리스마스가 월요일이었기 때문에 소비자들은 일주일 동안 준비할 시간이 있었고, 이로 인해 쇼핑 일정이 분산되면서 23일 토요일이 8,700만 유로의 매출을 기록하며 두 번째로 바쁜 영업일이 되었습니다.
2023년 크리스마스 시즌, 식료품 물가 상승세는 주춤한 반면 브랜드 제품 구매액은 급증했다
판매액은 크게 증가했으나, 이는 구매량 증가보다는 식료품 가격 상승이 주된 요인으로 작용한 결과입니다. 2023년 12월 24일까지 12주 동안의 식료품 물가 상승률은 7.1%로, 2023년 1월의 15.5%에 비해 절반 이상 크게 하락했습니다. 물가 상승률이 8개월 연속 하락세를 보인 것은 소비자들에게 반가운 소식입니다. 이는 2022년 8월 이후 가장 낮은 물가 상승률이며, 이러한 점진적인 하락세는 2024년 내내 지속될 것으로 예상됩니다.
식료품 물가 상승률은 하락하고 있지만 여전히 매우 높은 수준을 유지하고 있어, 아일랜드 소비자들은 가계 예산에 심각한 부담을 겪고 있습니다. 소매업체들은 연말 연시 기간 동안 최고의 가성비를 제공하여 고객을 유치하기 위해 노력했으며, 프로모션은 이러한 전략의 핵심이었습니다. 2023년 12월 24일까지 12주 동안 전체 지출의 약 29%가 어떤 형태의 프로모션이 적용된 품목에 사용되었으며, 이는 2023년 1월 이후 가장 높은 수치이자 전년 대비 1억 1,700만 유로 증가한 금액이다. Dunnes, Tesco 및 온라인 업체들은 모두 프로모션 매출에서 강력한 성장세를 보였으며, 이는 전체 시장 성장률인 12.7%를 상회하는 수치다.
프로모션과 더불어 소매업체들은 2023년 내내 아일랜드 소비자들의 관심을 끌어온 자사 브랜드 제품군에도 중점을 두었습니다. 예상대로 12월에도 자사 브랜드 상품은 여전히 인기를 끌며 전년 동기 대비 10.4% 성장해 전체 시장 성장률을 상회했고, 매출액 점유율도 전년 대비 1.2%포인트 상승한 44.6%를 기록했습니다. 전체적으로 소비자들은 자체 브랜드 제품군에 전년 대비 1억 5,100만 유로를 추가로 지출했다. 프리미엄 자체 브랜드 제품군 또한 성수기를 맞아 사치를 누리고자 하는 아일랜드 소비자들의 수요에 힘입어 계속해서 호조를 보였다. 소비자들은 이 제품군에 전년 대비 1억 7,700만 유로를 추가로 지출했으며, 이는 11.8%의 성장률을 기록했다.
그러나 아일랜드 소비자들은 크리스마스 기간 동안 자신을 위한 선물로 브랜드 제품을 더 많이 구매했으며, 2022년 크리스마스 대비 1억 500만 유로를 추가로 지출해 6.1% 증가세를 보였다. 이에 따라 브랜드 제품 점유율은 50.7%를 기록하며 2023년 1월 이후 최고치를 달성했다. 아일랜드 소비자들은 브랜드 포장용 과자와 음료에 전년 대비 총 3,490만 유로를 추가로 지출했다.
2023년에도 아일랜드 소비자들의 전통적인 크리스마스 만찬에 대한 선호도는 여전히 강세를 보였으며, 감자, 당근, 브로콜리의 판매량은 각각 3.1%, 1.9%, 7.5% 증가했고, 칠면조는 19.8% 증가했습니다. 크리스마스 만찬에 있어 우리는 습관의 노예와 같으며, 데이터에 따르면 전통적인 크리스마스 식탁 구성은 여전히 크게 변하지 않았습니다. 그러나 브뤼셀 콩나물과 민스 파이는 이러한 추세에서 벗어났는데, 각각 2.4%와 9.3% 감소하며 인기가 떨어졌습니다. 아일랜드 소비자들은 단 것을 완전히 외면한 것은 아니었습니다. 계절 한정 비스킷, 냉장 디저트, 초콜릿 과자의 판매량이 각각 5.9%, 12.6%, 3.2% 증가하여 디저트가 여전히 식단에서 빠지지 않았음을 보여주었습니다. 크리스마스 기간 동안 집에서 손님을 접대하는 경우가 늘어나면서, 아일랜드 소비자들은 가정용 및 청소 용품에 1,040만 유로, 세면 용품에 220만 유로를 추가로 지출했습니다.
아일랜드 소매업체 실적 현황
2023년 12월 24일로 끝나는 12주 동안 온라인 매출은 여전히 호조를 보였으며, 전년 동기 대비 22.6% 증가했습니다. 소비자들은 3,660만 유로를 추가로 지출했고, 쇼핑 횟수도 9.8% 증가했습니다. 또한 온라인 채널의 이용자 기반이 1%포인트 확대되면서 전체적인 성장에 기여했습니다.
12월 24일까지의 12주 동안 Dunnes, SuperValu, Tesco의 합산 시장 점유율은 69%를 기록했습니다. 전통적인 소매업체들은 크리스마스 시즌을 앞두고 항상 좋은 실적을 보이는 경향이 있으며, 2023년도 예외는 아니었습니다. 이들 업체의 프리미엄 자체 브랜드 제품군 전반에 걸쳐 판매가 호조를 보였으며, 모든 제품군의 매출 증가율이 전체 시장 평균을 상회했습니다.
2023년 12월 기준, 던스(Dunnes), 테스코(Tesco), 리들(Lidl)은 모두 매출액 측면에서 전체 시장 성장률을 상회하는 성장세를 보였다.
던스(Dunnes)는 전년 대비 11.5% 성장하며 24.5%라는 사상 최고 시장 점유율을 기록했습니다. 이는 신규 고객 수가 1%포인트 증가한 데 기인한 것으로, 이는 모든 소매업체 중 가장 높은 시장 침투율 상승폭입니다. 방문 빈도 증가와 1회 방문당 구매량 증가가 더해져, 전체 실적에 4,120만 유로의 추가 수익을 창출했습니다.
테스코는 전체 시장의 23.7%를 점유하고 있으며, 이는 해당 소매업체의 사상 최고 기록이자 전년 대비 10.9%의 매출 성장률을 기록한 것입니다. 또한 테스코는 모든 소매업체 중 가장 높은 방문 빈도 증가율을 다시 한번 기록했으며, 방문 횟수는 전년 대비 12.4% 증가했습니다. 매장 내 신규 고객 유치와 더불어 이러한 성과는 전체 실적에 9,710만 유로의 추가 기여를 했습니다.
슈퍼밸루(SuperValu)는 시장 점유율 20.8%를 차지했으며, 매출은 6% 증가했습니다. 슈퍼밸루의 고객들은 전체 소매업체 중 가장 많은 횟수(평균 22.1회)로 매장을 방문했으며, 이는 전체 실적에 3,960만 유로의 추가 수익을 가져다주었습니다.
리들(Lidl)은 전체 소비 지출의 12.5%를 차지하며, 전년 대비 10.2%의 매출 성장을 기록했습니다. 매장을 방문한 신규 고객과 구매 빈도 증가가 합쳐져 3,590만 유로의 추가 매출을 창출했습니다. 알디(Aldi)의 전체 시장 점유율은 10.9%이며, 매출액은 전년 대비 1% 증가했습니다. 구매 빈도 증가는 이 소매업체의 전체 실적에 1,270만 유로의 추가 매출을 기여했습니다.
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