브라질인들의 구매 빈도는 가정 내외를 불문하고 증가하고 있다
2024년 3분기 브라질 소비자들의 FMCG 제품 구매 행태에서 구매 빈도는 핵심 요인으로 작용했습니다. 가정 내 구매 빈도는 올해 2분기와 비교해 16.4배 증가한 반면, 가정 외 구매 빈도는 9.8배 증가했습니다. 이는 칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 부서가 실시한 ‘2024년 3분기 소비자 인사이트(Consumer Insights Q3 2024)’ 조사 결과에서 드러난 내용입니다.
가정 외 소비의 특징
총 1억 5,800만 명의 고객으로 구성된 시장에서, 외식 소비는 한 분기 동안 137만 건의 구매 기회와 264만 개의 상품을 포함하는 것으로 나타났습니다. 최근 기간 동안 시장은 구매 빈도(+13%) 증가에 힘입어 성장세를 이어갔으며, 이에 따라 구매 기회(+20%)와 사용 빈도(+20%)도 증가했습니다.
이러한 맥락에서 모든 상품군의 구매 빈도가 사상 최고치를 기록했으나, 특히 주류(+4.6%)와 달콤한 스낵(+4.4%)이 외식 시장에서의 판매량 증가에 가장 크게 기여했다. 이러한 상승세는 바, 나이트클럽, 레스토랑 및 충동 구매 채널의 성장과 밀접한 관련이 있었다.
또한, 가정 외 구매의 대부분은 단일 장바구니로 이루어지며, 이는 전체 시장의 90%를 차지한다는 점을 강조할 필요가 있습니다. 이 경우 주로 구매하는 품목은 단맛이 나는 스낵(+13%), 무알코올 음료(+20%), 짭짤한 간식(+15%)입니다.
가정 내 소비
반면 가정 내 소비는 거의 모든 품목군에서 가격이 상승했으나, 특히 위생 및 미용 제품(+9.4%)과 음료(+7.6%)가 가장 큰 상승폭을 기록했습니다. 이러한 추세에 따라 장바구니 내에서는 소량 구매가 우선시되면서, 2023년과 2024년 3분기 간 비교 시 구매량이 3.3% 감소했다.
소비자들이 집 안팎의 일상 속에서 다양한 자극에 노출됨에 따라, 브랜드들은 유통망 구축과 제품 포트폴리오 구성은 물론 다양한 미디어 채널을 통한 최종 고객과의 소통을 통해 증가하는 구매 기회를 효과적으로 활용하기 위해 확고한 시장 포지셔닝을 확립하는 것이 중요합니다.
칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부가 귀사의 비즈니스와 관련된 이러한 각 측면을 이해하는 데 어떻게 도움을 드릴 수 있는지, 그리고 소비 동향에 대한 더 많은 인사이트를 얻으시려면 저희에게 문의해 주십시오.
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