2025년 2분기 가정 내 소비 합리화 확대
구매력이 높은 소비자들 사이에서 할인 상품에 대한 수요가 증가하고 있다. 2025년 2분기 AB 계층의 가정 내 구매 바구니에서 할인 상품의 비중은 14%에서 23%로 상승했으며, 이는 보다 전략적인 새로운 소비 패턴을 반영한다.
소비자의 줄타기: 판매 지점에서의 통제와 선택성
이러한 상황은 예산, 필요성, 품질 사이의 균형을 추구하는 소위 '균형 잡힌 소비자'의 행동을 드러낸다. 비록 브라질 소비자들의 매장 방문 빈도는 12% 증가했으나, 방문당 구매 품목 수는 11% 감소하여 장바구니 통제가 강화되었음을 시사한다. AB 계층의 구매 강도는 2024년 동기 대비 5% 하락했다. 반면 DE 계층은 구매량이 8% 증가하여 소비 회복 가능성을 시사했다.
핵심 카테고리가 성장을 주도하다
단기적으로 필수 카테고리가 성장을 주도했습니다. 음료는 3% 증가했고, 식료품은 2% 증가했으며, 생필품은 1% 상승했습니다. 반면 위생 및 미용 카테고리는 특히 젊은 층에서 구매 횟수 기준 7% 감소세를 기록했습니다. 알파 세대(2010년 이후 출생)는 해당 제품 사용 빈도를 3% 줄였습니다.
기념용 및 선물용으로 적합한 저가 상품
부활절, 어머니날, 발렌타인데이와 같은 행사들도 이러한 변화를 반영했습니다. 지출 금액이 낮은 제품들이 선물용으로 인기를 얻었는데, 비누의 경우 판매량이 16% 증가했습니다.
채널 다각화 및 구매 임무
소비 유지를 위해 브라질인들은 구매 채널 사용을 확대했다. 2025년 2분기에는 1인당 평균 8개 채널이 이용되었으며, 이는 2024년 동기 대비 1개 증가한 수치다.
구매 유형도 변화했다. 긴급 구매는 횟수 기준 10% 감소한 반면, 비축 구매는 빈도 기준 34% 증가했다. 이러한 맥락에서 소규모 유통 채널의 비중이 커졌다: 비축 구매에서 소매점 비중은 49%에서 55%로, 전통적 소매점 비중은 52%에서 54%로 각각 증가했다.
.svg)