저소득층은 제품 수는 적게 사되, 더 다양한 종류의 FMCG 제품을 구매하는 것을 선호한다
2024년 3분기를 전년 동기 대비 분석한 결과, 브라질 가구의 1회 구매당 구매량은 0.7% 감소했으나 구매 빈도는 0.3% 증가하는 추세를 보였다. 이러한 변화의 주된 원인은 D·E 계층 가구에서 비롯되었다. 지출 균형을 맞추기 위해 이들 가구는 구매 품목 수는 줄이고 구매 카테고리는 늘리는 전략을 택했다.
이러한 전략을 통해, 단기적으로 구매 품목 수를 늘린 유일한 계층은 브라질의 D·E 계층 소비자들이었다. 구매 품목 수는 2분기 38개에서 3분기 39개로 증가했다. 또한 이들의 장바구니 구성도 더 다양했다. 구매 횟수의 50%에서 6개 이상의 품목을 구매한 것으로 나타났는데, 이는 A·B 계층의 42%와 C 계층의 46%와 대비되는 수치다.
하루 중 시간대별 저소득층의 소비
또한, 집에서 아침 식사를 하는 경우가 26.1% 증가함에 따라, 아침 식사 소비 횟수가 가장 크게 늘어난 소비자층이라는 점을 강조할 필요가 있습니다. 이러한 맥락에서 아침 식사 구성은 수제 빵(+25%)과 커피(+18%)와 같은 기본적인 품목이 주를 이루었으나, 버터(+10%)와 달걀(+9%)과 같은 부가가치가 높은 품목의 소비도 증가했습니다.
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