칸타르, 소비자 인사이트를 바탕으로 한 성장 전망에 관한 첫 번째 보고서를 발간하다
끊임없이 변화하는 경제 환경 속에서, 소비 트렌드를 파악하고 미래를 예측하는 것은 라틴 아메리카에서 브랜드가 성공하기 위해 필수적입니다. 칸타르(Kantar)의 최신 연구 보고서인 ‘라틴 아메리카 소비자 전망(Horizonte do Consumidor Latino-Americano) ’은 소비자 이해를 바탕으로, 이 지역의 FMCG 시장을 형성하고 있는 새로운 트렌드에 대한 심층적인 통찰을 제공합니다.
옴니채널은 라틴 아메리카 소비자의 행동 양식에서 핵심적인 축으로 자리 잡았습니다. 2022년에는 소비자들이 이용하는 채널 수가 평균 7.9개에서 9개로 증가했으며, 대량의 구매가 용이한 매장 형태로의 전환이 두드러졌습니다. 또한 금융 상품에 대한 접근성 향상도 이러한 변화를 촉진하는 요인으로 작용했습니다. 최저 소득 계층에서 FMCG(일용소비재) 구매 시 카드 사용률은 1년 만에 57%에서 73%로 상승했습니다.
또한, 소비자의 가치관이 시장 트렌드를 변화시키고 있습니다. 지속 가능성과 건강은 핵심 관심사로 부상했으며, 인구의 50% 이상이 환경 보호에 관심을 보이고 66%는 천연 성분이 함유된 제품을 찾고 있습니다. 가족 구성의 변화도 중요한 요인으로 작용하는데, 소규모 가구가 현재 지역 인구의 33%를 차지하고 있기 때문입니다. 이러한 문제에서 진정성과 책임감을 입증할 수 있는 브랜드는 분명한 경쟁 우위를 점하고 있습니다.
국가별 전망을 살펴보면, 브라질이 소비재 판매량 기준 10%의 견실한 성장률을 기록하며 소비 회복을 주도하고 있습니다. 콜롬비아와 칠레 역시 4%의 성장세를 보일 것으로 예상되며, 특정 유형의 소매업체에서 성장 기회가 있을 것으로 전망됩니다.
칸타르는 판매 실적과 경제 요인 간의 상관관계를 분석하는 통계 모델을 바탕으로 FMCG 제품별 수요를 예측합니다. 이러한 새로운 시장 동향을 파악하고 이를 효과적으로 활용할 수 있는 전략을 수립하려면 당사에 문의해 주십시오.
이 주제에 대해 더 깊이 알아보고 싶습니다: 영어로 된 보고서
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