누메레이터(Numerator)가 발표한 월드패널(Worldpanel)의 최신 ‘브랜드 풋프린트 2026(Brand Footprint 2026)’ 보고서에 따르면, 모로코 소비자들은 여전히 현지 브랜드에 대한 강한 선호도를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 이 보고서는 소비자 도달 지수(CRP) 기준 모로코 내 상위 250개 FMCG 브랜드 중 80%를 현지 및 지역 브랜드가 차지하고 있음을 밝혔다.
가구 보급률, 인구, 구매 빈도를 종합한 지표인 ‘소비자 도달 지수(Consumer Reach Points)’를 바탕으로 전 세계에서 가장 많이 선택되는 소비재(FMCG) 브랜드를 순위별로 매기는 이 연례 연구에 따르면, 2025년 모로코의 소비재 지출은 5.3% 증가했으며, 이는 전년도 성장률(+2.4%)의 두 배 이상에 달하는 수치이다.
현지 브랜드 중에서는 자우다(Jaouda)가 모로코에서 가장 많이 선택된 FMCG 브랜드로서 선두 자리를 지켰으며, 그 뒤를 살림(Salim), 콜라이모(Colaimo), 알바네(Albane), 지발(Jibal)이 이었다. 글로벌 브랜드 중에서는 다논(Danone)이 1위를 차지했으며, 코카콜라(Coca-Cola), 인도미(Indomie), 다네트(Danette), 크노르(Knorr)가 그 뒤를 이었다.
순위 외에도 이 보고서는 모로코 상위 250개 브랜드 중 56%가 지난 1년 동안 소비자 도달 지수를 높였다는 점을 통해, FMCG 시장의 탄력성을 부각하고 있습니다. 또한 조사 결과에 따르면, 성공적인 브랜드들은 구매자 기반을 확대하는 동시에 소비자들이 더 자주 구매하도록 유도함으로써 지속적인 성장을 이어가고 있는 것으로 나타났다. 가장 빠르게 성장한 브랜드 중 83%는 가구 침투율 증대를 통해 성장을 달성했으며, 87%는 구매 빈도도 높였는데, 이는 지속 가능한 성장이 두 가지 요인의 결합에 달려 있음을 다시 한번 입증해 준다.
"모로코는 북아프리카 전역에서 FMCG(일용소비재) 시장의 성장이 어떻게 진화하고 있는지를 보여주는 설득력 있는 사례입니다. 소비자들은 잘 정착된 현지 브랜드이든, 강력한 카테고리 경쟁력을 갖춘 글로벌 선도 기업이든 상관없이, 지속적으로 소비자의 필요에 부응하는 브랜드를 선호하고 있습니다. 현지 브랜드가 소비자 선택의 대부분을 차지하는 이 시장에서 성공하는 브랜드는 신뢰, 접근성, 지속적인 혁신을 결합하여 쇼핑객의 일상 속에 꾸준히 자리 잡을 수 있는 브랜드들입니다”라고 Numerator 산하 Worldpanel의 북아프리카 및 아프리카·중동 펄스 패널(Pulse Panels) 상업 이사인 소피 살레(Sophie Salle)는 말합니다.
또한 이 보고서에 따르면, 상위 50개 FMCG 브랜드는 평균 478만 모로코 가구에 도달하며, 평균 가구 침투율 76.7%를 기록한 것으로 나타났다 . 광범위한 도달 범위에도 불구하고, 상위 50개 브랜드가 전체 FMCG 지출에서 차지하는 비중은 절반을 약간 넘는 수준에 그쳤으며, 이는 신생 브랜드들이 새로운 소비자를 유치함으로써 성장할 수 있는 기회가 여전히 많음을 보여준다.
전체 순위와 해당 부문 순위에서 선두를 달리고 있는 브랜드를 확인하고 싶으시다면, 저희 현지 전문가에게 문의해 주시기 바랍니다.
소피 살레(Sophie Salle)
, 북아프리카 및 펄스 패널(Pulse Panels) 상업 이사
, Numerator의 Worldpanel
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