미모사(Mimosa)는 12년 연속 포르투갈 소비자들이 가장 많이 선택하는 FMCG 브랜드로 선정되었습니다. 칸타르(Kantar)의 연간 글로벌 인기 브랜드 보고서인 ‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’에 따르면, 미모사 제품은 3,700만 회에 걸쳐 진열대에서 구매되었습니다. 그 뒤를 이어 콤팔(Compal)과 델타(Delta)가 각각 1,700만 회와 1,300만 회로 뒤를 이었습니다.
포르투갈에서 가장 많이 선택된 브랜드 상위 10위권에는 빔보(4위), 레노바(5위), 테라 노스트라(6위)도 포함됩니다. 코카콜라, 아그로스, 그레소, 노브레가 각각 10위권 내 나머지 순위를 차지했습니다. 특히 레노바는 순위에서 4계단 상승한 반면, 코카콜라는 3계단 상승했습니다. 10위권 내 브랜드는 정확히 동일하며, 순위만 바뀌었을 뿐입니다.
이번 새로운 순위에서는 상위 50개 브랜드로 범위를 확대함에 따라 7-Up(46위), Bom Petisco(47위), Kinder(48위) 등 세 브랜드가 새롭게 진입했습니다. Bom Petisco는 작년 대비 16계단 상승했습니다.
톱 50에 포함된 브랜드의 대부분이 식음료 브랜드이지만, 위생·미용 및 가정용품 브랜드도 포함되어 있으며, 이 분야에서는 7개 브랜드가 순위에 이름을 올렸습니다. 콜게이트(Colgate), 니베아(Nivea), 도도트(Dodot)는 톱 50에 포함된 유일한 위생 및 미용 브랜드이자 포르투갈에서 이 부문에서 가장 많이 선택된 브랜드로, 각각 13위, 22위, 48위를 차지하고 있습니다. 가정용 제품 부문에서는 레노바(5위), 페어리(34위), 시프(36위), 소나솔(42위)이 톱 50에 이름을 올린 유일한 가정용 제품 브랜드들입니다.
브랜드 풋프린트(Brand Footprint) 순위는 1년 동안 각 브랜드를 구매한 가구 수와 구매 횟수(CRP)를 고려하여, FMCG 브랜드가 판매처에서 얼마나 자주 구매되는지를 측정합니다.
2023년에 발표된 ‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’ 순위에서는 상위 50개 브랜드 중 단 한 곳도 CRP(소비자 인지도 지수)를 높이지 못했지만, 올해는 그중 11개 브랜드가 포르투갈 소비자들 사이에서 입지를 강화하는 데 성공했습니다. 해당 브랜드는 컴팔(Compal), 레노바(Renova), 코카콜라(Coca-Cola), 풀라(Fula), 시갈라(Cigala, 쌀), 캄포프리오(Campofrio), 플란타(Planta), 수몰(Sumol), 쿠에타라(Cuétara), 카사롤라(Caçarola), 봄 페티스코(Bom Petisco)입니다.
업종별로 보면, 식품(Bimbo), 유제품(Mimosa), 가정용 세제(Renova), 미용 위생(Colgate) 분야의 선두 기업에는 변동이 없습니다. 음료 부문에서만 Compal이 새로운 선두 기업으로 부상했습니다.
포르투갈의 다양한 순위를 확인하려면 여기를 클릭하세요:
https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
.svg)