미모사는 여전히 포르투갈인들이 가장 많이 선택하는 브랜드이며, 상위 10개 브랜드 중 8개가 국내 브랜드이다

가격이 지배적인 시장에서는 주목할 만한 한 가지 사실이 있다

최근 몇 년간 포르투갈 소비자들의 소비 행태는 더욱 합리적으로 변했다.

인플레이션, 가계 예산에 가해지는 부담, 그리고 자체 브랜드 제품의 성장으로 인해 많은 소비자들이 가격을 더 꼼꼼히 비교하고, 구매처를 다양화하며, 선택에 있어 더 큰 효율성을 추구하게 되었습니다.

이러한 상황에서 대형 브랜드들의 영향력이 줄어들 것이라고 예상하는 것은 당연한 일일 것이다.

하지만 데이터는 다른 이야기를 들려줍니다.

Numerator 산하 Worldpanel이 발표한 ‘Brand Footprint 2026’ 보고서에 따르면, 현재 가장 많이 선택되는 50개 브랜드는 포르투갈 가구의 99.7%에 도달하며, 전체 일상 소비품 장바구니의 38%에 포함되어 있다.

단순히 시대적 흐름에 저항하는 것을 넘어, 여전히 소비자들의 일상 속에 깊이 뿌리내리고 있다.

진정한 과제는 더 많이 파는 것이 아닙니다. 더 자주 선택받는 것입니다.

O Brand Footprint은 시장 점유율과는 다른 지표를 측정합니다.

소비자 도달 지수(CRP)는 다음 요소들을 종합한 지표입니다:

• 구매자 수
• 구매 빈도

즉, 아주 간단한 질문에 답하는 것입니다:

일 년 동안 소비자들이 실제로 한 브랜드를 몇 번이나 선택하나요?

바로 이 지표가 시장이 점점 더 까다로워지는데도 일부 브랜드가 계속 성장할 수 있는 이유를 설명해 줍니다.

미모사는 여전히 선두를 달리고 있다. 하지만 진정한 주목할 점은 꾸준함이다.

미모사는 14년 연속으로 전국 순위 1위를 차지했습니다.

2026년에는 다음을 달성합니다:

• 3,540만 개의 소비자 도달 지점

전체 순위를 확인해 보세요:

순위	마르카
01	미모사
02	컴팔
03	코카콜라
04	델타
05	테라 노스트라
06	그레소
07	레노바
08	아그로스
09	밀라네자
10	콜게이트

단순한 순위 이상의 의미를 지닌 이 평가는, 포르투갈인들의 일상 속에서 꾸준히 입지를 다지고 있는 브랜드가 어디인지 보여줍니다.

단 한 번의 구매에만 국한된 것이 아닙니다.

더 자주.

일 년 내내.

포르투갈 브랜드들은 여전히 독보적인 위치를 차지하고 있다

경쟁이 점점 치열해지는 상황 속에서도 국내 브랜드들은 소비자와의 강한 유대감을 계속해서 보여주고 있다.

수치는 분명합니다:

• 가장 많이 선택된 50개 브랜드 중 26개가 포르투갈 브랜드입니다
• 상위 10개 순위 중 8개는 국내 브랜드가 차지했다

이러한 성과는 친밀감, 신뢰, 관련성이 여전히 중요한 자산임을 보여줍니다.

끊임없이 비교가 이루어지는 시장에서, 포르투갈 브랜드들은 여전히 다양한 소비자층, 지역 및 소비 상황에 맞춰 대응해 나가고 있다.

코카콜라가 상승했고, 콜게이트가 진입했다. 순위에도 변화가 나타났다.

안정성은 대형 브랜드의 특징이지만, 2026년 순위에서는 주목할 만한 변화가 드러났다.

주요 하이라이트로는 다음과 같은 것들이 있습니다:

• 코카콜라, 순위 두 계단 상승하며 3위권으로 복귀
• 콜게이트, 사상 처음으로 톱 10에 진입
• 7Up, 11계단 상승
• 알프로, 7계단 상승
• 네스텀이 5계단 상승했다
• 도도트와 도브, 다시 톱 50에 진입

이러한 변화는 성숙기에 접어든 부문에서도 여전히 성장이 가능함을 보여준다.

하지만 일관성이 필요합니다.

성장은 여전히 구매자부터 시작되고 있다

이 연구에서 도출된 가장 중요한 결과 중 하나는 브랜드 성장의 진정한 원동력에 관한 것이다.

2025년에 성장한 브랜드 중 절반 이상이 신규 구매자 확보를 통해 성장을 이뤘다.

평균적으로 이들 브랜드는 다음과 같이 증가했습니다:

• 시장 침투율 1.6%포인트

데이터에 따르면 성장은 여전히 주로 다음 세 가지 요인에 좌우되는 것으로 나타납니다:

• 새로운 소비자를 확보하다.
• 더 많은 소매점, 지역 및 판매 채널에 진출한다.
• 혁신을 통해 새로운 소비 기회를 창출한다.

코카콜라, 알프로, 레노바, 네스텀, 스킵과 같은 브랜드들이 이러한 조합을 잘 보여줍니다.

이 순위는 포르투갈 시장에 대해 무엇을 보여주는가?

Brand Footprint의 조사 결과에 따르면 고객 충성도는 여전히 유지되고 있는 것으로 나타났습니다.

하지만 더 이상 당연한 것으로 여겨질 수는 없다.

소비자들은 여전히 가격에 민감하게 반응하고 있다.

계속 비교해 보겠습니다.

계속해서 여러 브랜드를 번갈아 사용하고 있습니다.

그러나 일관된 관련성을 입증할 수 있는 브랜드를 선택할 수 있는 기회도 여전히 열려 있습니다.

오늘날 시장은 단순한 명성보다 적응력을 더 높이 평가합니다.

성공하는 브랜드란 소비자가 필요로 할 때 그 곁에 있을 수 있는 브랜드입니다.

‘브랜드 풋프린트 2026’ 보고서에 따르면, 포르투갈에서 브랜드의 성장은 더 이상 단순히 인지도를 높이는 데만 달려 있지 않은 것으로 나타났습니다. 이는 새로운 구매자를 확보하고, 다양한 소비 상황을 파악하며, 점점 더

까다로운.