음료와 위생·미용은 사람들이 고급 브랜드를 구매하기 위해 가장 많이 지출하는 분야입니다
2024년 3분기 브라질에서 판매된 프리미엄 제품의 평균 가격은 11.3% 상승했다. 가격 상승에도 불구하고 소비자들은 이러한 품목을 포기하지 않았으며, 판매량은 5.8% 증가했다. 특히 중산층과 저소득층 사이에서도 이러한 제품의 구매가 두드러지는데, 이들은 소비를 유지하기 위해 판매점을 더 자주 방문하고 있다. 브라질 소비자들에게 '프리미엄 장바구니'는 어떤 모습일까? 소비자들은 음료와 위생·미용 제품을 가장 선호하는 품목으로 꼽는다. 전자의 경우 프리미엄 카테고리의 수가 증가한 반면, 후자의 경우 기존에 구매하던 카테고리 내의 제품들을 '프리미엄화'하며 카테고리 수는 동일하게 유지되었다.
프리미엄 음료 브랜드
음료의 경우, 소비자 계층에 따라 소비 방식에 차이가 있음을 알 수 있습니다. 예를 들어, A·B 계층은 개인적인 시간을 가질 때 음료를 우선시하며, 이를 습관화하고 맛을 중요하게 여깁니다. 반면 D·E 계층은 음료를 함께 나누는 경우가 더 많아, 특히 '즉석 주스(100% 주스 또는 넥타르)'의 소비 기회가 증가하는 데 기여하고 있습니다. 건강에 대한 관심이 이러한 제품을 구매하는 주된 이유입니다.
프리미엄 자기 관리에 투자하기
한편, 위생 및 미용 제품군에서는 더 집중적이고 정교한 관리 루틴을 포함하는 ‘프리미엄 목욕’이 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 분석 결과, 목욕 시 4가지 이상의 제품 카테고리를 사용하는 경우가 전체의 34%를 차지하는 것으로 나타났습니다. 일반적인 목욕은 10분 미만이 소요되며 액체 비누와 바디 스크럽만으로 이루어지는 반면, 프리미엄 목욕은 15분 이상 걸리며 인티메이트 케어 제품, 액체 비누, 목욕 용품, 페이셜 스크럽, 바디 스크럽 등이 포함됩니다. 목표는 단순히 깨끗하고 위생적이며 기분 좋은 향기를 느끼는 것을 넘어, 보습, 휴식, 자기 관리의 경험을 중시하는 것입니다. 칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 부문에서는 대중 소비재의 프리미엄화 추세를 주시하고 있습니다. 전문가와의 상담을 통해 이 FMCG 트렌드에 대해 더 자세히 알아보시고, '프리미엄 목욕'에 관한 전체 기사를 보시려면 여기를 클릭하십시오.
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