페루의 일반의약품(OTC) 시장은 가계의 구매 결정과 유통 채널, 가격, 구매 금액, 구매 빈도 등이 복합적으로 작용하는 흥미로운 양상을 보이고 있습니다.
칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부는 소비자들이 무엇을, 언제, 어디서 구매하는지에 대한 실제 데이터를 수집하는 가구 패널 조사를 통해 이러한 트렌드를 분석합니다.
이러한 종합적인 관점은 브랜드가 전략적 결정을 내리고 경쟁이 치열한 시장에서 입지를 더욱 공고히 하는 데 도움이 됩니다.
본 연구는 다음 범주를 다룹니다
- 진통제: 이 부문은 특히 독립 약국에서 제네릭 의약품의 판매량이 매우 많은 것이 특징입니다.
- Antigripales: 4개 카테고리 중 매출액의 19%를 차지하며, 신속한 구매가 이루어지는 주요 채널인 와인 전문점에서 이 부문의 비중이 커지고 있다.
- 위장약: 매출의 20%는 약국 외의 유통 채널, 즉 슈퍼마켓이나 동네 편의점 등에서 발생하며, 이곳에서는 제산제와 가스 제거제가 가장 많이 팔리는 제품입니다.
- 종합비타민: 이 카테고리의 1회 구매당 평균 금액은 25.82 솔이며, 소비자들이 가장 선호하는 형태는 발포정입니다.
장외시장(OTC)의 구매 채널
페루의 일반의약품(OTC) 시장은 체인 약국이 주도하고 있으며, 그 뒤를 이어 사은품 제공으로 주목받는 무료 판매 채널이 뒤를 잇고 있다.
독립 약국들은 제네릭 의약품에 주력함으로써 진통제 분야에서 두각을 나타내고 있는 반면, 편의점들은 긴급히 필요할 때 편리하게 이용할 수 있다는 점 덕분에 감기약 구매의 주요 선택지로 자리 잡고 있다.
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