유제품 소비 시장은 콜롬비아 가정의 거의 대부분에 이르고 있으며, 이들 가정은 10일마다 우유를 구매한다
지난 1년간 우유 음료 소비에 대한 시장 분석을 실시한 결과, 이는 콜롬비아 가정에서 가장 중요한 품목 중 하나인 것으로 나타났습니다. 이 부문은 구매량 기준으로는 2위, 대중 소비재 지출액 기준으로는 4위를 기록했습니다.
액상 우유의 중요성은 콜롬비아 가구의 99%에서 소비되고 있으며, 회전율이 높은 일반 소비재 바구니 전체에서 재구매율이 가장 높은 품목이라는 점에서 비롯됩니다. 평균적으로 콜롬비아 가구는 10일에 한 번씩 우유를 구매하며, 이 제품에 연간 383,033페소를 지출합니다. 또한, 최신 브랜드 풋프린트 2024에 따르면, 콜란타(Colanta), 알케리아(Alquería), 알피나(Alpina)
그러나 최근 유제품 소비 시장은 여러 어려움에 직면해 있습니다. 3년 전만 해도 가구당 우유 구매 주기는 7일이었는데, 이는 현재보다 3일 더 잦은 빈도였습니다. 이로 인해 2021년 같은 기간(2021년 3월 기준)과 비교했을 때 총 판매량은 22% 감소했습니다. 이러한 판매량 감소는 가격 인상과 인플레이션의 결과로, 해당 카테고리의 총 지출은 34% 증가했습니다. 즉, 가구당 우유 구매 비용은 증가했지만, 실제 구매량은 늘지 않은 것입니다.
2024년 유제품 소비 시장
2024년 1분기에는 액상 우유 구매가 소폭 회복세를 보였으며, 2023년 4분기와 비교해 판매량은 2%, 판매액은 2% 증가했습니다. 이러한 성장세는 가격 안정화를 시사합니다. 분기별 구매 횟수는 여전히 줄어들고 있지만, 가구당 구매 시 구매하는 우유 양은 늘어나고 있어, 1회 구매당 판매량은 팬데믹으로 인한 첫 번째 봉쇄 기간 당시와 비슷한 수준에 도달했습니다. 실제로 1회 구매당 판매량은 2020년 이후 두 번째로 높은 수치를 기록했습니다.
이러한 회복세에도 불구하고, 우유 시장은 2023년 4분기 대비 2024년 1분기에 물량 기준 10%, 금액 기준 18% 성장한 전체 소비재 바구니 시장의 성장 속도를 따라잡지 못했다.
자세히 분석해 보면, 사회경제적 수준이 낮은 가구와 대가족(5인 이상)이 우유 구매량을 가장 크게 줄인 것으로 나타납니다. 이러한 유제품 소비 시장의 양상은 전체 장바구니 내 구매량 증가, 특히 식품, 개인 위생용품 및 가정용 세제 분야의 증가와 대조를 이루며, 이는 식생활과 위생을 우선시하기 위해 장바구니 구성에 변화가 있었음을 시사한다.
우유 부문의 판매량은 여전히 예년 수준에 미치지 못하는 것으로 나타났습니다. 제조사들은 콜롬비아 가정의 신뢰와 구매 의욕을 되찾아야 하는 과제에 직면해 있습니다.
이 카테고리에서 소비자가 무엇을 원하는지, 구매 간격이 벌어지는 이유, 구매 수요가 가장 높은 시기는 언제인지, 그리고 가격이 예전만큼 큰 영향을 미치지 않는 현재 상황에서 제조사들이 어떻게 효과적인 브랜드 마케팅을 펼치고 소비자를 다시 유치하며 판매를 회복할 수 있는지 파악하는 것이 매우 중요합니다. 유제품 소비 시장에서 고려해야 할 전략에 대해 자세히 알아보시려면 저희에게 문의해 주십시오.
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