브랜드 풋프린트 QSR(Worldpanel by Numerator)은 업계 성장, 경쟁사 진전 및 고객 습관 변화를 보여줍니다.
브라질에서 가장 많이 소비되는 패스트푸드 브랜드 중 맥도날드가 선두를 차지하며, 소비자 도달 지표(CRP) 기준 7,640만 개의 접점을 기록했습니다. 그 뒤를 이어 버거킹(6,850만 CRP), 피자헛(2,630만 CRP), 하비스(1,980만 CRP), 지라파스(1,650만 CRP)가 순위를 차지했습니다. 월드패널이 개발한 CRP는 특정 브랜드를 소비하는 가구 수와 소비 빈도를 결합한 지표입니다. 브라질에서 선두를 유지하기 위한 맥도날드의 전략 확고한 선두 지위 외에도 맥도날드는 주요 판매 채널(매장 내 소비, 전자상거래, 드라이브스루)에서 강력한 입지를 자랑하며 모든 채널에서 성장을 기록하고 있습니다. 이는 소비자와의 접점을 확대하려는 브랜드 전략의 결과로, 소비자들은 점점 더 다양한 구매 방식과 매장과의 상호작용을 병행하고 있습니다. 맥도날드의 견고한 입지에도 불구하고 다른 브랜드들도 점유율을 확대하고 있습니다. 예를 들어 버거킹은 2023년부터 2024년 사이 500만 명 이상의 신규 고객을 확보하며 가장 많은 구매자를 유치한 체인점입니다. 이러한 성장은 주로 11세에서 29세 젊은 층의 오프라인 매장 방문 증가와 50세 이상 고객의 온라인 환경에서의 성장에 기인합니다.
브라질 프리미엄 패스트푸드 브랜드 성장
또 다른 주목할 만한 브랜드는 카바나 버거로, 해당 기간 동안 시장 점유율에서 가장 큰 성장률(+87.5%)을 기록했으며, 특히 A·B 계층과 40~49세 연령대 소비자 사이에서 두드러졌다. 차이나 인 박스와 피자헛 역시 각각 120만 명과 89만 명의 신규 구매자를 확보하며 고객 기반을 가장 크게 확장한 체인점들이다. 프리미엄 부문에서는 마데로(Madero)가 14.3%의 시장 점유율 증가로 주목받고 있습니다. 해당 브랜드의 소비자 평균 지출액은 맥도날드보다 95% 높으며, 패스트푸드 모델 내에서 차별화된 경험을 제공함으로써 방문당 지출액 증대를 목표로 하고 있습니다. 브라질 소비자들의 패스트푸드점 이용 습관을 살펴보면, 매장 내 식사가 49.3%로 가장 높은 비중을 차지한다. 이커머스가 29.2%로 2위, 전화 주문이 12.4%로 그 뒤를 잇는다. 드라이브스루는 시장 점유율이 0.4%포인트 상승하며 중요성을 더해가고 있다. 또한 전반적인 시장 전망이 긍정적임을 강조할 필요가 있습니다. 2024년 브라질 패스트푸드 소비는 이용 횟수 기준 16% 증가했으며 신규 고객도 0.3%포인트 증가했습니다. 더욱이 브라질인의 62%가 해당 연도에 최소 한 번 이상 패스트푸드를 소비했습니다. 이 유형의 업소에서 연간 평균 지출액은 263헤알(R$ 263)이었으며, 1인당 평균 방문 횟수는 5회였습니다. 패스트푸드 시장 데이터는 매년 브라질인들이 가장 많이 선택하는 브랜드를 분석하는 'Brand Footprint Brasil Out of Home QSR 2025' 연구에서 추출되었습니다. 지난해 월드패널(Worldpanel)의 표본 규모는 75% 증가했습니다. 새로운 조사 범위로 인해 전국 1억 4,760만 명의 가정 외 구매 및 소비 행태가 데이터에 포함되었습니다. 이전에는 주요 대도시만 대상으로 하여 4,740만 명의 소비자에 해당했습니다. 이제 우리는 가정 내외 소비자 행동에 대한 더욱 포괄적인 시각을 확보했습니다. 패스트푸드 업계에서 귀사의 브랜드가 어떻게 두각을 나타낼 수 있는지 이해하려면 당사 전문가와 상담하십시오.
.svg)