El rol de las mascotas en los hogares colombianos está cambiando de manera acelerada. Más allá de la compañía, hoy ocupan un lugar central en las decisiones de consumo y compiten cada vez más con categorías esenciales como salud, cuidado personal y bienestar.
Según datos de Worldpanel by Numerator, este fenómeno está estrechamente relacionado con una transformación demográfica en América Latina: el envejecimiento progresivo de la población y una mayor priorización del bienestar dentro del hogar.
¿Por qué crece el gasto en mascotas en Colombia?
El crecimiento responde a una combinación de factores emocionales y estructurales. Entre los principales impulsores:
- Mayor vínculo emocional con las mascotas
- Hogares seniors con nuevas prioridades de consumo
- Migración hacia productos premium
- Búsqueda de bienestar y calidad de vida
Las mascotas dejaron de ser un gasto secundario y pasaron a formar parte central del bienestar del hogar.
El rol de las mascotas en hogares seniors
En los hogares latinoamericanos con personas mayores de 65 años, el consumo se reorganiza alrededor del bienestar y el cuidado.
Dentro de estos hogares:
- Pet Food representa entre el 12% y el 13% de las ocasiones de compra
Además, muestran altos niveles de consumo en:
- Health & Beauty: índice 145
- Home Care: índice 122
- Pet Food: índice 86
Esto refleja un alto involucramiento con categorías asociadas al cuidado y la calidad de vida.
El gasto en mascotas ya compite con otras categorías
Uno de los hallazgos más relevantes es la redistribución del presupuesto familiar.
Los hogares están ajustando el gasto entre:
- Pet Food
- Cuidado personal
- Productos OTC
Esto confirma que el gasto en mascotas no es marginal, sino una decisión consciente donde el componente emocional tiene un peso cada vez más fuerte.
¿Cómo influye el tamaño del hogar?
Los hogares seniors con más de cinco integrantes muestran una dinámica de consumo más activa.
Distribución del gasto:
- Alimentos: cerca del 29%
- Bebidas: entre 24% y 25%
En este contexto, el gasto en mascotas gana aún más relevancia dentro del presupuesto total.
La premiumización impulsa el crecimiento
En Colombia, el crecimiento de la categoría pet está liderado por productos de mayor valor.
Evolución por segmento:
- Premium: +3%
- Economy: +1%
- Mainstream y marcas propias: sin crecimiento
Esto revela una mayor disposición a invertir en calidad, especialmente en una categoría altamente emocional.
El crecimiento de mascotas ya no depende únicamente del volumen, sino del valor agregado que percibe el consumidor.
La comida húmeda lidera la expansión
El dinamismo de la categoría está impulsado principalmente por la comida húmeda.
Crecimiento en volumen:
- Perros: +27%
- Gatos: +8%
Mientras tanto, la comida seca crece de forma más moderada:
- Perros: +4%
- Gatos: +3%
Esto refuerza la búsqueda de productos más especializados y diferenciados.
Un crecimiento impulsado por valor, no por penetración
La categoría total de mascotas crece un 4% en volumen, pero el principal motor no es la incorporación de nuevos compradores.
El crecimiento está explicado por:
- Cambios en el mix de productos
- Mayor peso de segmentos premium
- Evolución en preferencias de consumo
¿Qué significa esto para las marcas?
El escenario abre nuevas oportunidades estratégicas.
Para capturar crecimiento, las marcas deben:
- Comunicar bienestar y calidad
- Desarrollar propuestas premium diferenciadas
- Entender el rol emocional de la categoría
- Adaptarse a hogares con nuevas dinámicas demográficas
En Colombia, el consumo de mascotas evoluciona desde una necesidad básica hacia una categoría asociada al bienestar y al valor emocional.
FAQ
¿Está creciendo el gasto en mascotas en Colombia?
Sí. La categoría crece impulsada principalmente por productos premium y cambios en el mix de consumo.
¿Qué impulsa este crecimiento?
El envejecimiento de la población, la premiumización y una mayor prioridad del bienestar animal.
¿Qué segmentos crecen más?
Los productos premium y la comida húmeda para perros y gatos.
¿Las mascotas compiten con otras categorías del hogar?
Sí. El gasto en mascotas ya compite con categorías como salud y cuidado personal.
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