2023년 라틴아메리카 가계 지출은 세계 평균보다 빠르게 증가했으며, 현지 시장의 인플레이션율을 상회하는 속도로 늘어났다.
라틴 아메리카 시장에 유리한 여건이 조성된 만큼, 제조업체와 도매업체들이 각 가정의 브랜드 선택 동향을 주시하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이러한 선택은 소비재(FMCG) 업계가 소비자의 새로운 행동 양식을 바탕으로 전략을 수립하는 데 활용할 수 있는 트렌드를 보여줍니다 . 14.3%
라틴 아메리카의 지출 증가
2023년 대비 2022년
당사의 ‘Brand Footprint 2024’ 보고서는 칸타르(Kantar)의 데이터가 어떻게 소비자 인사이트의 기반을 마련하여 비즈니스 성과를 이끌어내는지 보여줍니다. 또한 이 보고서는 라틴 아메리카에서 가장 많이 선택받는 브랜드로 꾸준히 자리매김한 기업들을 조명합니다.
글로벌 브랜드와 라틴 아메리카 브랜드
.라틴 아메리카 시장은 지역 및 현지 브랜드가 주도하고 있으며, 구매의 60%는 라틴 아메리카에서 생산된 브랜드 제품이다. 한편, 글로벌 기업들이 이 지역 소비 시장 진출에 투자함에 따라 시장 경쟁력은 더욱 높아지고 있다
구매 증가세는 현지 브랜드들이 새로운 고객층이나 사회경제적 집단에 더 깊이 진출할 수 있는 유리한 환경이 되는 한편, 글로벌 브랜드들에게는 더 많은 신규 고객을 확보할 수 있는 길이 열리게 됩니다.
브랜드의 관점에서 본 성장
2023년 브랜드의 53%가 구매자 수를 늘렸으며, 이는 2022년 증가율(45%)보다 8%포인트 높은 수치입니다. 연간 530억 건의 브랜드 선택이 이루어지는 이 지역에서 이는 상당한 수치로, 지난해 대비 1,030만 건이 증가한 것입니다.
라틴 아메리카의 브랜드
최신판 ‘브랜드 풋프린트’ 보고서에서는 이 지역 14개국에서 5,800개 이상의 브랜드를 분석했습니다:
멕시코, 엘살바도르, 니카라과, 과테말라, 온두라스, 코스타리카, 도미니카 공화국, 에콰도르, 칠레, 파나마, 페루, 아르헨티나, 콜롬비아, 볼리비아, 브라질
품목별로 살펴보면, 라틴 아메리카에서 브랜드 제품 소비의 3분의 1 이상을 식품이 차지하며, 그 다음으로 음료와 가정용품이 뒤를 잇는다.
라틴 아메리카에서 가장 많이 선택되는 브랜드
CRP는 인구 규모, 시장 침투율, 노출 빈도를 평가하여 브랜드의 성과를 측정하고 비교할 수 있는 유일한 지표입니다. 새로운 구매자를 확보하는 것은 브랜드의 시장 침투율을 높이는 지름길입니다. 라틴아메리카에서 가장 많이 선택된 브랜드 순위 상위권 기업들은 소비자의 의사결정 과정에서 효과적으로 자리 잡는 방법을 찾아냈을 뿐만 아니라, 사람들이 브랜드에 대해 긍정적인 인식을 갖도록 유도하는 데도 성공했습니다.
따라서 이 순위는 라틴아메리카 대중 소비재 시장에서 이미 두각을 나타내고 있는 브랜드들로부터 어떤 점을 배워야 할지 판단하는 데 유용한 정보를 제공합니다.
이번 순위에 포함된 소비재 브랜드 중 시장 점유율이 가장 빠르게 성장한 브랜드는 6.4% 증가한 펩시, 3.3% 증가한 스프라이트, 그리고 2.8% 증가한 프링글스였다. 다우니는 2022년 1위를 차지했던 데 이어 4위에 올랐으며, 시장 내 입지를 더욱 공고히 하고 새로운 성장 기회를 지속적으로 발굴해 나가는 역량을 입증했다.
5년
의 지속적인 성장
최신 버전의 ‘Brand Footprint’은 브랜드의 성장 동향을 분석하고 트렌드를 파악하여, 여러분이 올바른 투자 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.
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코카콜라는 라틴아메리카 FMCG 시장에서 가장 많이 선택되는 브랜드로, 연간 약 30억 건의 구매 결정을 기록했으며 2022년 대비 시장 점유율이 6.7% 증가했습니다.
그녀와 함께 톱 5에 오른 이들은 다음과 같습니다:
- 콜게이트
- 펩시
- 빔보
- 라라
경제가 안정되고 사회 지표가 개선됨에 따라 라틴 아메리카 지역의 소비 증가세가 점점 더 뚜렷해지고 있으며, 모든 카테고리와 규모의 브랜드에서 높은 시장 침투율과 구매 빈도를 보이고 있습니다. 라틴 아메리카 가구의 소비 패턴을 분석한 의미 있는 결론들이 ‘Brand Footprint’ 보고서에 담겨 있습니다.
“브랜드 풋프린트(Brand Footprint)의 인사이트는 브랜드의 성공에 직접적인 지침이 될 수 있다고 믿습니다. 왜냐하면 궁극적으로 모든 마케팅 전략, 캠페인, 투자는 구매자의 최종 선택이라는 결정적인 순간으로 귀결되기 때문입니다. 저희가 선정한 ‘가장 많이 선택된 브랜드’ 순위는 바로 이 ‘진실의 순간’을 포착하여, 구매 전환이 가장 극명하게 드러나는 지점을 확인시켜 줍니다.”
페드로 마노살바, 라틴아메리카 총괄 이사 | 칸타르 월드패널
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