소비자의 가치관은 경제적 요인과 함께 지역별 트렌드를 형성합니다.
라틴 아메리카의 경제 환경은 끊임없이 변화하고 있으며, 이에 따라 소비자 트렌드를 파악하고 미래를 예측하는 것은 브랜드의 성공에 있어 매우 중요합니다. 월드패널(Worldpanel)의 최신 연구 보고서인 『라틴 아메리카 소비자 전망 ( The Latin American Consumer Horizon )』은 FMCG 시장을 주도하고 있는 새로운 트렌드에 대한 심층적인 통찰력을 제공합니다.
우리는 2024년 라틴 아메리카 전역의 FMCG 판매량이 작년과 비슷한 수준인 5% 성장할 것으로 전망합니다.
옴니채널 쇼핑은 이제 소비자 행동의 핵심 축으로 자리 잡았습니다. 2022년에는 소비자가 이용하는 채널의 평균 수가 7.9개에서 9개로 증가했으며, 대량의 구매가 가능한 매장 형태로의 전환이 두드러졌습니다. 이러한 변화의 배경에는 금융 상품에 대한 접근성 확대가 한몫했는데, 사회경제적 수준이 낮은 계층의 소비자 중 일용소비재(FMCG) 구매 시 은행 카드를 사용하는 비율이 불과 1년 만에 57%에서 73%로 상승했습니다.
경제적 요인 외에도 소비자의 가치관이 시장을 변화시키고 있습니다. 지속 가능성과 건강이 주요 관심사로 부상하면서, 인구의 50% 이상이 환경 보호에 관심을 보이고 있으며, 66%는 천연 성분이 함유된 제품을 찾고 있습니다. 이러한 문제에서 진정성과 책임감을 입증할 수 있는 브랜드는 확실한 경쟁 우위를 점하고 있습니다.
라틴 아메리카 가정의 구조 역시 FMCG 시장에 영향을 미치고 있는데, 특히 오늘날 이 지역 인구의 33%를 가장 작은 규모의 가구가 차지하고 있기 때문이다.
국가별 전망을 살펴보면, 브라질이 2024년 10%의 견실한 판매량 증가를 기록하며 FMCG 소비 회복을 주도할 것으로 예상됩니다. 한편 콜롬비아와 칠레는 4%의 성장률을 보일 것으로 전망되며, 특정 유형의 소매업체에서 성장 기회가 있을 것으로 보입니다.
칸타르는 과거 판매 실적과 경제 요인 간의 상관관계를 분석하는 첨단 통계 모델을 통해 향후 FMCG 수요를 단위별로 예측합니다. 라틴 아메리카 시장에서 나타나고 있는 트렌드를 파악하고 이를 활용할 수 있는 효과적인 전략을 수립하려면 당사에 문의해 주십시오.
이 기사에서 다룬 주제에 대해 더 자세히 알아보시려면 다음 링크를 통해 전체 보고서를 확인하실 수 있습니다:
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