온라인에서 뜨거운 논쟁을 불러일으키고 다양한 반응을 낳고 있는 현상이다.
2010년 이후 태어난 이 세대는 스킨케어 브랜드의 새로운 핵심 고객층을 형성하고 있지만, 이들을 이 시장에 유입시키는 데는 몇 가지 과제가 따릅니다.
이 대상군을 위한 새로운 루틴
초중학생들은 스킨케어 루틴에 점점 더 많은 부가 제품을 포함시키고 있으며, 특히 나이트 크림( +22%), 얼굴용 세럼( +125%),특정 피부 고민을 해결하는 제품( +34%), 주름 개선 제품( +9%), 그리고 지치고 칙칙한 피부를 위한 제품( +10%)의 사용이 눈에 띄게 증가했습니다. 이러한 증가세는 다음과 같은 제품들의 사용에서도 이어지고 있습니다.
11세에서 16세 사이 여성들의 세안( +9%)과 얼굴 보습 크림 사용( +5%) 이 작년 대비 증가한 것으로 나타났다.
또한, ‘알파 세대’의 피부 관리에 대한 관심이 높아짐에 따라 , 이들에게 자외선 차단제의 기초를 가르칠 수 있는 특별한 기회가 열렸으며 , 실제로 이들의 자외선 차단제 사용률은 26%나 눈에 띄게 증가했습니다.
이러한 변화에 따라, 이번 조사에서는 젊은 소비자들이 보습 크림을 선택할 때 소셜 미디어 인플루언서의 추천에 큰 관심을 보이고 있는 것으로 나타났으며, 해당 분야의 관심도는 17% 증가한 것으로 집계되었습니다.
이러한 데이터는 뷰티 업계가 소비를 부추기지 않으면서도 이 신흥 세대의 요구에 책임감 있게 대응해야 할 필요성을 강조합니다. 영향력에 취약한 이 타깃층이 때로는 제품을 오용하거나 무분별하게 소비하는 경향을 보일 수 있으므로, 기업들은 이들을 올바르게 안내하고 교육하는 것이 의무가 될 것입니다.
연구 방법론
Kantar WorldPanel 사용 현황, 2023년 12월 및 2024년 / 대상: 11~16세 여성 / 국가: 영국, 스페인, 프랑스, 독일, 브라질, 미국.
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