최근 명절 기간 동안의 시장 동향, 소비자 행동 및 새로운 트렌드에 대한 최신 통찰력을 담은 ‘인도네시아 FMCG 모니터 – 2026년 1분기’ 보고서를 소개하게 되어 기쁩니다.
이번 분기의 주요 내용:
- 가격보다는 장바구니 규모 확대가 성장의 원동력 - 2026년 1분기 FMCG 시장의 성장은 주로 1회 구매당 구매량이 증가한 데 기인한 것으로, 소비자들이 장바구니 규모를 늘리는 동시에 단가가 하락하면서 가치 중심의 성장으로의 전환이 두드러지게 나타났습니다.
- 명절 시즌 수요는 여전히 중요한 성장 동력으로 작용하고 있다. 경제적인 압박에도 불구하고 라마단이 소비를 지속적으로 견인하고 있으나, 비필수 품목에 대한 지출 비중이 증가함에 따라 소비자 지출 비중을 둘러싼 경쟁이 심화되고 있다.
- 소비자 계층별 상이한 성장 동력 - 사회경제적 지위가 낮은 계층은 장바구니 규모 확대를 통해 성장을 주도하는 반면, 사회경제적 지위가 높은 계층은 쇼핑 빈도 증가를 통해 기여하므로, 이에 맞춘 차별화된 전략이 필요합니다.
- 채널 환경이 급속히 변화하고 있습니다. 온라인 및 전문 채널이 시장 침투율 확대와 신규 고객 유치를 통해 성장세를 이어가며, 소매 업계가 더욱 다중 채널(옴니채널) 중심으로 재편되고 있음을 시사합니다.
- 각 카테고리의 실적 격차가 점점 더 벌어지고 있다. 식음료 부문은 강력한 회복세를 보이는 반면, 퍼스널 케어 부문은 가격 하락 압박에 직면해 있고, 뷰티 부문은 프리미엄화 추세를 이어가고 있으며, 유아용품 부문은 여전히 위축된 상태를 유지하고 있다.
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