‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’는 칸타(Kantar)가 소비자들이 가장 많이 선택하는 브랜드를 파악하기 위해 매년 실시하는 조사입니다. 이 보고서는 식품, 음료, 유제품, 가정용 세제, 개인 위생용품 등 5개 FMCG(일용소비재) 부문의 550개 이상의 브랜드를 다룹니다. 올해 발표된 ‘브랜드 풋프린트 인도네시아’는 총 7,000만 가구의 인구 중 인도네시아 전역의 대도시와 소도시, 도시 및 농촌 지역에 거주하는 가구의 97%를 대상으로 조사되었습니다.
쇼핑객의 장바구니에서 꾸준히 입지를 유지하는 브랜드는 고객 기반을 확대하고 경쟁사보다 더 빠른 성장세를 보일 수 있습니다. 확고한 입지를 구축하고 쇼핑객에게 실질적인 혁신을 제공하는 것은 성장을 가속화하는 데 있어 핵심 요소입니다. 소비자에게 더 큰 가치를 제공하는 의미 있는 브랜드가 됨으로써, 브랜드는 경쟁사와 차별화할 수 있습니다. 또한, 기존 카테고리 내에서 새롭게 대두되는 수요를 충족할 기회를 발굴하거나 카테고리 내 상품 구성을 확대하는 것은 강력한 성장 동력이 될 수 있습니다.
올해 ‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’ 연구에서 나온 흥미로운 브랜드 이야기 몇 가지:
- 르 미네랄
작년 대비 26계단 상승한 르 미네랄(Le Minerale)은 올해 브랜드 풋프린트(Brand Footprint) 순위에서 100위권에 진입하는 데 성공했습니다. 다양한 용량의 제품을 선보이고 시장 내 입지와 접근성을 강화하는 르 미네랄의 전략은 소비자들의 다양한 요구와 선호도를 충족시켜, 누구나 언제 어디서나 제품의 장점을 누릴 수 있도록 합니다.
- 밀쿠
2020년 병입 우유 제품으로 처음 출시된 밀쿠(Milku)는 올해 브랜드 풋프린트(Brand Footprint) 순위에서 상위 100위권에 진입했습니다. 밀쿠의 주요 특징은 벨기에산 우유를 원료로 사용하며, 소비자의 선호도에 부합하는 용량(200ml)으로 포장되고, 소비자가 부담 없이 구매할 수 있는 가격대를 유지한다는 점입니다. 이러한 전략을 통해 밀쿠는 인도네시아 가구의 40% 이상에 성공적으로 진출했으며, 아이들을 위한 대표 유제품으로 자리매김했습니다.
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