95%는 가공식품 대신 집에서 만든 음식을 섭취하려 하는데, 이는 멕시코인들이 건강을 챙기기 위해 식단을 중요하게 여기기 때문이다
칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부는 2024년판 신규 보고서 『Decoding Wellness』를 통해 웰빙과 소비재 시장의 미래를 심층 분석했습니다. 이 보고서에서는 소비자의 신체적·정서적 웰빙이 라틴 아메리카와 멕시코의 소비재 시장에 미치는 중대한 영향을 조명합니다.
코스타리카, 과테말라, 파나마, 아르헨티나, 브라질, 칠레, 콜롬비아, 에콰도르, 멕시코, 페루 등 8개 시장에서 15,000건 이상의 인터뷰를 바탕으로, 단순한 숫자 너머를 들여다볼 수 있도록 돕는 이 분야 최초이자 가장 포괄적인 보고서가 완성되었습니다. 이 보고서는 말과 행동을 하나로 연결해 줍니다.
라틴 아메리카 파노라마
라틴 아메리카에서는 소비자의 절반 조금 넘는 비율이 정신적, 신체적으로 모두 매우 건강하다고 답했으며, 이는 거의 절반에 가까운 사람들이 건강 문제를 겪고 있음을 의미합니다. 멕시코의 경우, 멕시코 가구의 58%가 당뇨병을 걱정하고 있는 것으로 나타났는데, 이는 전 세계 평균보다 20%포인트 높은 수치입니다. 그 밖에도 멕시코인들이 특히 우려하는 건강 문제로는 고혈압(54%)과 치아 문제(39%)가 꼽혔습니다.
사람들은 자신의 건강에 대한 책임의 대부분을 스스로 지고 있다고 생각하지만, 동시에 타인의 도움이 필요하다는 점도 지적하고 있습니다. 예를 들어, 응답자의 52%는 더 나은 웰빙을 위해 정부의 지원을 기대한다고 답한 반면, 라틴 아메리카인의 50%는 더 건강한 삶을 보장하기 위해 브랜드가 역할을 해야 한다고 답했습니다.
웰빙과 약물 복용의 관계
그는 멕시코 구매자의 61%가 정신적, 신체적으로 모두 건강하다고 느끼고 있다고 강조했으며, 이는 전 세계 및 라틴 아메리카 평균과 비교했을 때 높은 수치라고 밝혔다.
우리는 멕시코에 건강을 염려하는 활동적인 가구가 900만 가구나 된다는 사실을 알고 있습니다. 이 가구를 ‘활동적’으로 분류한 이유는 그들이 건강 증진을 위해 구체적인 행동을 취하고 있기 때문입니다. 이 그룹 중에서 3%의 가구가 이미 체중 감량을 위한 약물을 복용하고 있다는 점이 눈에 띕니다. 즉, 약 70만 가구가 건강에 관심을 가지고 있는 셈입니다. 또한, 비타민, 저당 제품, 신선 식품 등을 더 많이 구매하는 가구들은 수동적인 가구들에 비해 소비재 구매 시 1회당 8% 더 많은 비용을 지출합니다.
소비자 복지를 가로막는 장애물
라틴 아메리카 주민들의 건강과 웰빙에 대한 인식에는 여러 가지 요인이 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 스트레스가 전 세계 인구의 61%, 라틴 아메리카 인구의 59%에게 영향을 미치는 가장 보편적인 고민으로 꼽히지만, 그 외에도 체중, 환경, 고령화라는 세 가지 시급한 문제가 있습니다. 멕시코의 경우 특히 음주, 유전성 질환, 체중 문제가 두드러집니다.
라틴 아메리카 소비자의 44%가 체중 관리에 어려움을 겪고 있으며, 특히 중미(52%)와 멕시코(49%)에서 그 비율이 더 높습니다. 유엔식량농업기구(FAO)에 따르면 이 지역의 비만율은 전 세계 평균보다 11%포인트 높은 24%로, 전 세계 평균인 13%를 크게 상회하므로 이러한 우려는 매우 중요합니다.
귀사의 브랜드가 건강과 웰빙을 중요하게 여기는 타겟 고객층과 효과적으로 소통하고 있는지 확인해 보시기 바랍니다.
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