대량 소비 품목 바구니의 성장분 중 거의 60%는 식품 및 신선식품 부문이 주도하고 있으며, 이 부문은 타격을 입었습니다
에콰도르는 2024년 4분기와 2023년을 비교했을 때, 인플레이션의 영향으로 대중 소비재 가격이 7% 상승하는 등 어려운 상황에 직면해 있습니다. 그 결과, 구매 금액은 10% 증가한 반면, 구매 채널 방문 빈도는 5% 감소했습니다. 에콰도르 소비자들은 구매를 계획적으로 하고 있어, 판매량 증가율은 4%에 그쳤습니다.
2024년 3분기부터 정전 사태가 일상 소비재 바구니에 영향을 미쳤으며, 연말에는 신선 단백질류 구매가 5% 감소했다. 에콰도르 소비자들은 신선 식품을 오랫동안 보관할 수 없었기 때문에 이 품목의 구매를 줄였다.
그럼 나머지 FMCG 상품군은 어떨까요?
2024년 식품, 음료 및 개인 위생용품 부문의 매출액은 2023년 대비 증가했습니다. 식품 부문의 8% 지출 증가는 쌀 가격 상승에 기인합니다. 음료 부문의 경우, 불안정한 정세로 인해 외식 지출이 가정 내 소비로 전환되면서 성장세를 보였습니다.
블랙 프라이데이의 영향으로 가장 많은 프로모션이 진행된 품목 중 하나였던 뷰티 제품의 판매 증가가 두드러졌습니다. 이로 인해 혜택을 본 판매 채널은 대형마트, 슈퍼마켓, 약국, 전자상거래뿐만 아니라 ‘카탈로그 판매’였으며, 이 중 카탈로그 판매가 해당 상품군의 매출의 50%를 차지했다. 또한 이 구매 방식은 실업 위기에 직면한 국가 상황에서 고용 창출의 한 축으로도 자리 잡았다.
어떤 부문이 성장했고, 어떤 부문이 감소했나요?
자사 브랜드 제품이 장바구니에서 점유율을 계속 확대하고 있다
식품 바구니에서 자체 브랜드는 16%를 차지하지만, 유제품 및 대체 식품 부문에서는 특히 두드러집니다. 에콰도르 소비자가 100달러를 지출할 때 22달러를 자체 브랜드에 쓰기 때문입니다. 가정용 제품 바구니에서도 마찬가지입니다. 자사 브랜드가 성장할 기회가 있는 분야는 음료, 미용 및 개인 위생 품목군으로, 이 분야에서의 점유율은 약 5% 수준이다.
어떤 구매 채널이 가장 큰 기여를 했나요?
2024년 말 기준, 대중 소비재 시장의 성장분 중 64%는 슈퍼마켓과 할인점이 차지했습니다. 에콰도르 소비자들은 동네 상점 방문을 줄였으며, 이에 따라 식품 전문 도매점의 입지가 강화되었습니다. 또한, 온라인 및 전문 유통 채널과 같은 신흥 채널은 40% 이상의 성장률을 기록했습니다.
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