칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부가 실시한 조사에 따르면, 페루의 호황을 누리고 있는 경제 상황이 소비재 시장의 매출액과 판매량 모두를 견인하고 있는 것으로 나타났다.
경제 회복세, 인플레이션 안정화, 고용 증가가 올해 3분기 페루 가구의 생필품 소비를 견인했으며, 2024년 남은 기간 동안 안정적인 회복세가 이어질 것으로 전망된다.
페루 소비자의 구매 동향
판매 채널을 방문할 때마다 구매량이 증가한 점이 이번 성장의 주요 동인 중 하나로 부각되었습니다. 이에 따라 페루 가구들은 다양한 판매 채널을 평균 83회 방문했으며, 구매 규모는 전년 대비 4.5% 증가했습니다.
또한, 페루 소비자들은 이제 소비에 있어 더욱 전략적이고 계획적인 모습을 보이고 있습니다. 이러한 계획성 강화는 구매 패턴에 구조적인 변화를 가져오고 있으며, 특히 식료품 구매(한 번의 쇼핑 당 10개 이상의 품목 구매)가 페루 가계 지출에서 차지하는 비중이 지속적으로 증가하고 있습니다. 이는 브랜드들이 구매 기회를 극대화하고 시장 점유율을 더욱 확대할 수 있는 기회를 반영합니다.
페루 가정의 소비 충성도
단기적으로는 국내 경제 상황이 호조를 보이면서 가정이 대용량 제품을 선택하는 경향이 나타나고 있습니다. 하지만 많은 가정이 소형, 중형 및 대용량 제품에서는 여전히 평소 애용하던 브랜드를 고수하고 있어, 구매 행태는 여전히 전략적인 성격을 띠고 있습니다.
한편, 소비자들의 선호 브랜드에 대한 충성도는 프리미엄 브랜드에서도 뚜렷하게 나타나며, 이들 브랜드는 두 자릿수 성장률을 기록하고 있습니다. 페루 가정 내에서 발생하는 소비 시점을 면밀히 분석함으로써 브랜드의 성장 전략을 지속적으로 강화할 수 있는 큰 기회가 존재합니다.
판매 채널별 페루 소비자의 구매 행동
판매 채널과 관련하여, 페루 소비자들은 2024년 3분기 동안 평균 8곳의 서로 다른 매장을 방문했습니다. 슈퍼마켓과 전통 시장이 주목받는 한편, 동네 상점, 편의점, 할인점 등 근거리 판매 채널들은 여전히 가계 지출에서 큰 비중을 차지하고 있습니다.
또 하나 주목할 만한 점은 현대식 유통 채널의 구매 가구 수가 전통적 유통 채널보다 더 빠른 속도로 증가했다는 사실입니다. 예를 들어, 올해 4분기 슈퍼마켓의 시장 침투율은 65.2%에서 70.7%로 상승했으며, 할인점의 경우 39.4%에서 49.4%로, 독립형 미니마켓은 24.4%에서 31.7%로 증가했습니다.
칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 사업부는 소비재 구매 동향에 대한 포괄적이고 상세한 분석을 제공하여, 귀사가 시장에서 항상 한 발 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다. 자세한 내용은 문의해 주세요!
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