에콰도르에서는 매일 약 17개의 신제품이 출시되지만, 그중 효과적이라고 평가받는 제품은 고작 12%에 불과하다
우리는 에콰도르의 대중 소비재 시장에서 혁신 분석을 수행했으며, 팬데믹 이후 브랜드들이 이 분야의 개발에 대한 투자를 재개했다는 점을 확인했습니다. 그러나 기업들에게는 단순히 판매량을 늘리는 것뿐만 아니라, 시장에 가치를 창출하고 소비자의 새로운 요구에 부응하는 혁신을 이끌어내는 데 큰 과제가 놓여 있습니다.
시장의 혁신 수준은 어느 정도인가요?
에콰도르 시장의 혁신 수준은 2019년 이전 수준보다 11% 높은 것으로 나타났으며, 이는 그동안 감소했던 부분이 회복되었음을 의미합니다. 신제품 출시 현황은 양호한 편이지만, 과연 그 효과는 어느 정도일까요? 바로 이 점이 제조사들이 직면한 과제입니다.
시장에서 혁신은 어디에 있는가?
신제품 출시의 30%는 식품 부문에서 이루어졌습니다. 하지만 특히 ‘개인 위생 및 미용’ 카테고리가 두드러지는데, 이는 제조사들이 새로운 형태, 브랜드, 향에 대한 투자를 통해 32%라는 높은 혁신 수준을 달성했기 때문입니다.
중요한 것은 숫자가 아니라 그것이 창출하는 가치라는 점을 염두에 두어야 합니다. 브랜드는 소비자가 제품을 구매할 때 지출하는 비용에 주의를 기울여야 합니다. 예를 들어, 분석 결과 식료품 바구니에서 출시되는 신제품의 30%가 전체 가치의 37%를 창출하는 것으로 나타났습니다.
식품 및 반려동물 용품 바구니는 스낵, 프리미엄 제품, 건강 트렌드 등 전문 분야에 초점을 맞춘 신제품을 통해 어떻게 부가가치를 창출할 수 있는지 보여줍니다.
시장 혁신을 통한 교훈
에콰도르에서 가장 효과적인 30가지 혁신 사례를 분석한 결과, 다음과 같은 사실을 확인했습니다:
- 시장의 혁신 중 69%는 리뉴얼, 즉 제품 크기와 맛, 향 등의 포트폴리오 개선이나 브랜드 재출시입니다.
- 소비자의 현재 요구에 초점을 맞춘 신규 브랜드 출시나 신규 시장 진출과 같은 순수 혁신 분야에는 큰 잠재력이 있습니다.
- 에콰도르의 주요 혁신 사례 중 69%는 글로벌 또는 지역 제조업체들이 주도하고 있다. 따라서 현지 산업계가 실질적인 혁신을 창출해야 하는 과제가 있다.
- 시장에 출시된 혁신 제품 중 단 34%만이 접근성과 소비자 비용 절감에 초점을 맞췄으며, 이는 혁신의 효과가 단순히 가격에만 있는 것이 아님을 보여준다
2023년 에콰도르 혁신 순위
앞서 언급한 기준을 바탕으로, 지난해 에콰도르 가정에서 가장 많이 구매한 식품 및 개인 위생용품 제조사 상위 5곳을 소개합니다:
에콰도르 시장의 혁신에 관한 이 특별 연구에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 저희에게 연락해 주시면 자세한 내용을 안내해 드리겠습니다.
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