아르헨티나 가정은 희망을 품고 있다고 말하면서도 소비를 줄이고 있다
거시경제 여건은 여전히 어려운 상황이지만, 아르헨티나 가구들의 주된 심리는 여전히 희망적이다. 이에 따라 아르헨티나 가구의 65%는 1년 이상 후에 국가 상황이 개선될 것이라고 믿고 있다.
가계 소비 감소세가 심화되고 있다
올해 2분기 아르헨티나 가계 소비량은 5.5% 감소했다 . 지난 2년 만에 처음으로, 가계 소비를 견인해 온 구매 빈도 증가세가 멈췄다.
소비재(CPG) 바구니 가격 하락은 또 다른 핵심 요인인 시장 침투율 때문이기도 합니다. 실제로 10개 카테고리 중 7개에서 작년 대비 구매 가구가 감소했기 때문입니다. 특히 아르헨티나 가구의 61%를 차지하는 피라미드 중위 계층(중하위 및 상위 하위)이 가장 큰 타격을 입었으며, 실업률 증가와 교통, 공공요금, 교육, 의료 등 가계의 비탄력적 지출 증가의 영향으로 판매점 방문 횟수를 가장 크게 줄이고 있습니다.
엘 마요리스타, 유일하게 성장세를 보이는 판매 채널
판매 채널 측면에서 볼 때, 도매 채널만이 눈에 띄는 성장세를 보였으며, 다른 채널들에 비해 방문객 수가 증가했습니다. 이러한 뛰어난 성과에 힘입어 이 채널 내 모든 부문에 기회가 열려 있으며, 특히 기본 식료품 카테고리가 주를 이루는 식료품 바구니가 두드러집니다. 이는 해당 채널 전체 판매 구성에서 30.1%의 비중을 차지하며, 지난 2년 동안 가장 높은 시장 점유율을 기록한 것을 의미합니다.
반면, ‘Hiper & Súper’ 채널은 프로모션을 완충 장치로 활용하고 있는데, 이 채널은 프로모션에 점점 더 의존하고 있으며, 현재 매출의 35%가 프로모션에서 발생하고 있다.
2024년은 브랜드들에게 큰 도전이 될 것이므로, 아르헨티나 소비자들의 구매 동향을 파악하고, 그들의 요구 사항에 공감하며, 구매 채널에서의 상호작용을 이해하는 것이 필수적입니다.
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