영국 12,000가구를 대상으로 한 연례 GLP-1 연구가 두 번째 해를 맞이하며, GLP-1 약물이 소비, 행동, 비즈니스 영역을 실시간으로 어떻게 재편하고 있는지 밝혀내고 있습니다.
세상을 근본적으로 바꿔놓은 발명품들을 떠올리면 몇 가지 획기적인 발명품들이 즉시 떠오릅니다: 전구, 페니실린, 피임법, 스마트폰. 이들 각각은 일상생활뿐만 아니라 사람들이 주변 세계와 관계 맺는 방식까지 변화시켰습니다. 이제 그 명단에 또 다른 후보가 등장할지도 모른다. GLP-1 작용제, 흔히 체중 감량 약물로 알려진 이 물질들은 단순히 체형을 바꾸는 것을 넘어 행동 양식, 경제, 그리고 산업 전체를 변화시키기 시작했다. 다이어트 문화 자체가 새로운 것은 아니지만, 이번에는 느낌이 다르다. 이번에는 대형 제약사가 대형 식품 기업과 맞붙는 격전장이 펼쳐지는 듯한 느낌이다.
이 약물들은 이미 헤드라인과 문화적 담론을 장악하고 있습니다. 유명인들이 이야기하고, TV 프로그램에서 언급되며, 의회에서 논쟁의 대상이 되고 있습니다. 사람들은 극적인 변화, 새로운 부작용에 대해 논의하며 심지어 '오젬픽 얼굴' 같은 용어까지 만들어내고 있습니다. 이 열풍을 따라가지 못한 분들을 위해 설명하자면, GLP-1 작용제는 뇌에 식사를 중단하라는 신호를 보내고 인슐린 분비를 돕고 소화를 늦추는 천연 호르몬을 모방한 합성 약물입니다. 이는 식욕 감소, 체중 감량, 혈당 조절 개선으로 이어집니다. 원래 2형 당뇨병 치료제로 개발되었으나, 현재는 체중 관리 목적으로 널리 사용되고 있습니다.
그 영향은 광범위하다. 영국과 같은 나라에서는 성인 4명 중 1명 이상이 비만으로 고통받고 있으며, 이에 따른 국민건강보험(NHS)의 비용이 수십억 파운드에 달하는 상황에서, 이러한 약물들은 공중보건에 대한 우리의 사고방식에 잠재적인 전환점을 제시한다. 정부는 이미 비만 상태의 실업자들에게 이 약물을 처방하는 방안을 검토 중이며, 이는 더 광범위한 사회적 변화를 이끌 수 있는 수단으로 여겨지고 있다. 이는 소수만을 위한 현상이 아니다. 이는 사회의 모든 구석구석에 파문을 일으키기 시작한 중대한 변화이다.
GLP-1 약물이 소비, 행동, 비즈니스의 규칙을 어떻게 재정의하고 있는지에 대한 실시간 데이터
우리가 발견한 것은 GLP-1 계열 약물의 급속한 성장을 입증하는 것이었습니다. 영국에서의 사용률은 불과 1년 만에 거의 두 배로 증가했으며, 현재 사용자는 2024년 3월 2.3%에서 현재 4.1%로 상승했습니다. 체중 감량이 이제 당뇨병 관리보다 주요 동기로 부상했습니다. 이미 식료품 부문은 GLP-1 사용자들이 비사용자보다 식료품 지출을 2.2%포인트 더 줄이면서 약 1억 3,600만 파운드의 식품·음료 소비 감소로 타격을 입은 것으로 추정됩니다.
이 수치는 예측치가 아닙니다. 현재 실제로 일어나고 있는 현실입니다. 응답자 5명 중 1명은 평생 GLP-1 약물을 사용할 의사가 있다고 답했습니다. 사용자의 거의 4분의 1은 음주량을 줄였다고 밝혔습니다. 이러한 감소는 판매 데이터에도 나타나고 있으며, 사용자들은 비사용자보다 와인 구매량이 16%포인트 더 크게 감소했습니다. 응답자의 거의 절반이 현재 더 작은 사이즈의 옷을 입게 되었다고 보고합니다. 식욕이 변하고 있습니다. 습관이 재편되고 있습니다. 사람들은 쇼핑 방식도 달라지고, 식습관도 변하며, 어떤 경우에는 자신을 바라보는 시각마저 달라지고 있습니다.
기업들에게 이는 경각심을 불러일으키는 경고이다. 이는 일시적인 유행이 아닌 소비자 행동의 근본적 변화로, 브랜드와 유통업체, 제조업체가 간과할 수 없는 현상이다. 이는 실시간으로 진행 중인 광범위한 문화적 변혁을 의미하기 때문이다. 이 약들은 단순히 허리둘레를 바꾸는 데 그치지 않고 사고방식까지 재편하고 있으며, 그 효과는 측정 가능하다. 공급망의 중대한 차질이나 심각한 예상치 못한 부작용 같은 중대한 변수가 개입하지 않는 한, 우리는 계속해서 수요 증가를 목격하게 될 것이다.
누메레이터 월드패널은 고객사가 이러한 변화를 헤쳐 나가도록 돕고, 소음을 걸러내 진정한 현상을 파악하며, 고객의 변화하는 행동 양식에 기업이 적응할 수 있도록 지원하는 역할을 수행합니다. 사람들의 생활 방식이 변하면 주변 세계도 따라 변화해야 합니다.
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