알파 세대는 그 어느 때보다 뷰티 시장을 중요하게 여긴다

“젊어 보이기 위해 할 수 있는 모든 것을 하겠다”고 답한 사람의 수가 1년 만에 21% 증가했다

전 세계적으로 이러한 현상이 뚜렷이 나타나고 있습니다. 젊은 세대가 지금처럼 스킨케어 제품에 큰 관심을 보인 적은 없었습니다. 그러나 2010년부터 2025년 사이에 태어난 ‘알파 세대’가 뷰티 시장에 대거 진입하면서 논란이 일고 있으며, 이는 언론의 큰 주목을 받고 사회적으로도 강한 반향을 불러일으키고 있습니다.

노화 문제에 대한 자각이 높아짐에 따라, 청소년들은 뷰티 루틴에 더 많은 제품을 추가하고 있으며, 나이가 피부에 미치는 영향을 더욱 우려하고 있습니다. 이 정보는 전 세계 4,900만 명의 알파 세대 회원이 매주 2억 4,600만 번의 개인 관리 활동을 하는 모습을 포착한 당사의 '사용 패널(Usage Panel)' 데이터 세트를 바탕으로, 알파 세대의 구매 행동, 프로필 및 욕구에 대한 당사의 최신 조사 결과에서 비롯된 것입니다. 브라질, 영국, 스페인, 프랑스, 독일의 11~16세 청소년과 미국의 13~17세 청소년들이 바로 뷰티 시장에 대한 정보를 제공하는 이들입니다.

이번 분석에서 파악된 주요 트렌드 중에는 알파 세대가 스킨케어 루틴에 보조 제품을 추가하고 있으며, 노화 문제에 대한 자각이 높아졌고, 과거보다 더 이른 시기에 피부 관리 솔루션을 모색하고 있다는 점이 확인되었습니다. 알파 세대는 그 어느 때보다 뷰티 시장을 중요하게 여기고 있습니다.

다른 소비층의 경우 가격과 품질이 구매의 주요 동인이지만, 알파 세대는 미적 요소, 경험, 그리고 추천을 통한 구매를 우선시한다는 점에서 차별화됩니다.

2022년부터 2023년으로 넘어오면서 화장품 사용 청소년의 수와 주간 사용 횟수가 크게 증가했습니다. 예를 들어, 2023년에는 속눈썹 마스카라를 사용하는 청소년의 수가 전년 대비 20% 증가했으며, 파운데이션 사용자 수도 전년 대비 5% 증가했습니다.

이 기간 동안 일부 제품의 사용자 수가 급증했는데, 특히 페이셜 세럼의 경우 일상 스킨케어 루틴에 이 제품을 포함하는 10대 청소년의 수가 무려 150%나 증가했으며, 이어 아이섀도(33% 증가)와 아이라이너(20% 증가)가 그 뒤를 이었습니다.

눈 밑 다크서클을 가리기 위해 화장을 한다고 답한 응답자 수가 전년 대비 17% 증가했다. 이 젊은 층은 피부, 특히 얼굴 피부에 나타나는 노화의 징후를 더욱 우려하는 것으로 나타났다. 주름과 표정 선을 걱정하는 응답자 수는 21% 증가했으며, 피부가 지치고 생기를 잃는 것을 우려하는 응답자는 2022년 대비 35% 늘었고, 다크서클을 예방하고자 하는 응답자는 27% 증가했다.

“젊어 보이기 위해 할 수 있는 모든 것을 하겠다”고 밝힌 사람들의 비율은 2022년보다 21% 증가했으며, 같은 기간 동안 소셜 미디어에서 뷰티 제품 추천을 찾는 사람들도 14% 늘었다.

이 조사 결과에 따르면, 각 브랜드들은 이미 이 연령대를 대상으로 안전한 사용법에 중점을 두고, 연령대를 고려하며 청소년들의 자존감을 높여주는 교육 캠페인을 전개하고 있는 것으로 나타났다. 칸타르(Kantar)에 따르면, 재미있는 캠페인이 알파 세대와 잘 통하는 경향이 있다고 한다.

핵심은 피부 관리에 대한 올바른 이해와 피부 타입에 맞는 제품을 안내하는 윤리적인 접근 방식에 있습니다. 브랜드는 이 청소년들에게 신중하면서도 자존감을 높여주는 방식으로 소통해야 합니다. 또한 그들의 연령대에 맞는 방식으로 전달해야 합니다. 이미 젊은 피부는 더 어리게 보이려고 애쓸 필요가 없습니다. 예를 들어, 자외선 차단과 같은 피부 관리는 이 세대에게 훌륭한 기회가 될 수 있습니다.

알파 세대는 뷰티 시장에 새롭게 진입한 가장 젊은 세대로, 향후 업계의 흐름에 큰 영향을 미치고 있습니다. 이 세대와 다른 세대의 소비 행태에 대한 심층 분석을 원하시면 당사 전문가에게 문의해 주십시오. 보고서를 다운로드하여 관련 자료를 확인해 보세요.

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