칸타(Kantar)는 전 세계에서 가장 많이 선택된 브랜드를 발표하며, 2023년 전 세계 소비자의 구매 행태가 어떻게 변화했는지에 대한 포괄적인 통찰을 제시했습니다. 전 세계 FMCG(일용소비재) 인플레이션율이 2022년 8.4%에서 2023년 4%로 절반 수준으로 떨어짐에 따라, 소비자들은 인플레이션 기간 동안 사용했던 일부 절약 전략과 사치품 및 프리미엄 제품 구매를 병행하기 시작했습니다. '브랜드 풋프린트(Brand Footprint)'에 따르면, 전 세계 가구당 평균 식료품 지출액은 969유로에 달했으며, 이는 10년 전인 2013년보다 거의 60% 증가한 수치입니다.
본 보고서의 제12판 주요 결론:
코카콜라는 12년 연속으로 전 세계에서 가장 많이 구매된 브랜드로 자리매김했습니다. 시장 침투율(해당 브랜드를 구매한 가구의 비율)은 2.6% 증가했으며, 소비자들은 이 브랜드를 무려 83억 번이나 선택했습니다.
레드불은 브라질, 중국 본토, 프랑스, 독일, 미국 등 주요 시장에서 신규 구매자 수가 증가함에 따라 구매 횟수가 17.8% 증가(14억 3천만 회)하며, 소비재 브랜드 중 가장 빠른 성장세를 기록했습니다.
선실크는 2023년에 2,600만 가구 이상이 이 브랜드를 구매하며, 신규 고객 확보 측면에서 세계에서 가장 성공적인 브랜드로 자리매김했습니다.
인플레이션이 연평균 4%를 기록함에 따라, 가정 내 사치품 소비 증가와 인플레이션을 상쇄하기 위한 전략의 일환으로 프리미엄 제품 구매가 늘어나면서, 구매자 1인당 일상 소비재 평균 지출액은 8.6% 증가한 969유로를 기록했습니다.
미국 소비자들이 가계당 평균 2,820유로를 지출하며 소비재 구매액이 가장 높았던 반면, 방글라데시 소비자들은 평균 146유로 미만으로 지출해 가장 적게 썼다.
글로벌 브랜드, 지역 브랜드, 유통사 자체 브랜드 간의 소비 지출 비중은 계속해서 변화하고 있습니다. 유통사 자체 브랜드 제품에 대한 지출은 0.5% 증가하여 22.7%를 기록했습니다. 판매량은 감소했음에도 불구하고, 글로벌 브랜드는 가격 인상과 프리미엄 제품 구매 덕분에 전체 지출의 30%를 유지했습니다.
물가 상승에 대응하기 위한 전략으로 여러 매장을 방문하는 방식이 여전히 활용되고 있으며, 실제로 매장 방문 횟수는 2.4% 증가했다. 할인점의 구매자 지출 비중은 10.3% 증가하여 전 세계적으로 16%(서유럽에서는 24.5%)를 기록했다.
칸타(Kantar) 월드패널(Worldpanel) 부문의 ‘브랜드 풋프린트(Brand Footprint)’ 연구는 지난해 소비자들이 내린 4,600억 건의 브랜드 선택 사례를 분석했습니다. 2023년에 이루어진 모든 FMCG(일용소비재) 구매 중 글로벌 브랜드가 차지한 매출 비중은 30%로, 2022년과 변동이 없었습니다. 지역 및 지역별 브랜드는 구매의 47%를 차지한 반면, 자체 브랜드 판매는 0.5%포인트 증가하여 22.7%를 기록했습니다.
전 세계적으로 할인점 시장은 매출액 기준 연평균 10.5%의 성장률을 기록했으며, 이는 2021년 9.6%에서 증가한 수치로, 전체 FMCG 지출의 16%를 차지합니다. 전 세계적으로 가구의 61%가 일상 소비재 가격 상승을 매우 우려하거나 극도로 우려하고 있습니다. 그 결과, 글로벌 브랜드의 64%가 매출액 기준으로 성장하고 있는 반면, 소비자가 진열대에서 선택하는 횟수(소비자 선택 횟수) 기준으로 성장하는 일상 소비재 브랜드는 절반에 불과합니다.
세계에서 가장 많이 선택받는 브랜드
전 세계에서 가장 많이 선택된 5대 브랜드는 코카콜라, 콜게이트, 마지, 오모, 크노르입니다. 시작부터 선두를 지켜온 코카콜라는 무려 83억 CRP(소비자 도달 지수)를 기록하며 세계에서 가장 많이 선택된 브랜드로서의 입지를 공고히 했습니다. 콜게이트는 전 세계 인구의 절반 이상이 구매하는 유일한 소비재 브랜드로서 55.9%의 보급률을 기록하며 글로벌 보급률의 새로운 기준을 제시하고 있습니다.
순위표 하위권에서는 레드불이 올해 가장 눈에 띄는 브랜드로 떠올랐습니다. CRP(소비자 반응 지수)가 17.8% 증가하며 순위가 4계단 상승해 20위를 기록했는데, 이는 레드불의 매력이 점점 더 커지고 있으며 신제품 개발과 같은 전략적인 시장 공략이 효과를 거두고 있음을 보여줍니다. 전 세계 가구의 9.6%가 구매한 이 제품은 14억 회 판매되었다.
카페인으로 인한 성장
신규 소비자를 유치하고 있는 FMCG(일용소비재) 제품군을 분석한 결과, 카페인 음료를 구매하는 소비자가 증가하는 추세를 보이고 있다. 인스턴트 커피는 전년 대비 시장 침투율이 1.5% 증가했으며(3,020만 명의 소비자가 구매), 스포츠 음료와 에너지 드링크는 시장 침투율이 1.2% 증가하여 2,430만 명의 소비자가 구매했으며, 탄산음료는 1.1% 증가하여 3,170만 명의 신규 소비자를 확보했다.
칸타(Kantar) 월드패널(Worldpanel) 사업부의 CEO 기욤 바쿠비에(Guillaume Bacuvier)는 다음과 같이 말했습니다. “2024년 브랜드 풋프린트(Brand Footprint) 순위는 ‘저렴함이 곧 고가’라는 인식이 확산되고 자체 브랜드의 시장 점유율이 증가하는 환경 속에서, 성공적인 브랜드들이 어떻게 더 많은 구매자를 확보했는지를 보여줍니다. 간단히 말해, 이들은 자신들만의 차별화된 정체성을 확립하는 방법을 찾아냈습니다. 이는 브랜드가 강력한 기능적·감정적 유대감을 형성하여, 브랜드를 마음속에서 쉽게 떠올릴 수 있고 물리적으로 피할 수 없게 만들며, 소비자와의 모든 접점에 완벽하게 녹아들 때 일어나는 현상입니다. 전 세계 경제에서 가계 지출에 대한 압박이 끈질긴 지하수처럼 계속되는 가운데, 이 보고서에 소개된 브랜드들은 이를 성공적으로 이뤄낸 점을 높이 평가받아야 합니다.”
Brand Footprint에서 전체 보고서를 확인하고 데이터를 살펴볼 수 있습니다.
브랜드 풋프린트(Brand Footprint) 소개: 브랜드 풋프린트 보고서는 칸타(Kantar) 월드패널(Worldpanel) 사업부가 전 세계에서 가장 많이 선택받는 FMCG 브랜드를 대상으로 매년 발표하는 순위 보고서입니다. 이 보고서는 ‘소비자 도달 지수(Consumer Reach Point, CRP)’라는 독자적인 지표를 활용하여 다양한 시장과 지역에서 브랜드의 성과를 측정하고 비교합니다. CRP는 구매자가 특정 브랜드를 선택하는 순간을 나타내며, 인구 통계, 시장 침투율 및 소비자 선택 데이터를 통합하여 브랜드 성과에 대한 종합적인 관점을 제공합니다. 이번 보고서는 12번째로 발간되는 것입니다.
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