월드패널 소비자 지수는 전 채널, 전 카테고리의 트렌드를 지속적으로 모니터링하고 분석하며, 소비자 행동 변화를 관찰하여 포괄적인 해석을 제공합니다. 이를 통해 브랜드가 '핫 트렌드 활용'에서 '생태계 구축'으로의 진화를 지원합니다.탄산음료 소비 인사이트에 대한 추가 정보가 필요하시면 언제든지 문의해 주십시오!
"0당 0지방 0칼로리" 탄산수로 원기숲은 건강 탄산음료의 새로운 시대를 열었으며, 무설탕 개념을 젊은 소비층의 마음속에 성공적으로 각인시켜 무설탕 탄산음료 카테고리의 폭발적 성장을 이끌었으며, 탄산음료 카테고리 성장의 핵심 동력이 되었다.
그러나 소비자들의 건강에 대한 인식이 깊어짐에 따라 소비 수요는 '대체 감미료형 무설탕'에서 '본연의 맛을 살린 건강형 무설탕'으로 전환되고 있으며, 대체 감미료를 사용한 무설탕 탄산음료와 건강의 연관성은 점차 낮아지고 있다. 월드패널 소비자 지수 내외부 구매 샘플 그룹 데이터에 따르면, 2023년부터 전통 탄산 음료 카테고리는 즉석 음용 차, 주스 등 건강 음료에 대체되며 무설탕 탄산 음료가 더 큰 영향을 받아 성장률이 지속적으로 부진한 상태다.
2년간의 시장 하락을 겪은 후,무설탕 탄산음료는 2025년 1분기에 좋은 출발을 보였습니다. 가정 내 소비는 다시 플러스 성장으로 돌아섰고, 가정 외 소비는 지속적인 회복세를 보였습니다.
그렇다면 무설탕 탄산음료 시장이 점차 회복되는 상황에서 브랜드는 어떻게 기회를 잡고 역풍 속에서도 성장을 재개할 수 있을까?
월드패널 소비자 지수는 다음과 같은 3가지 요소가 브랜드가 전환점을 마련하는 데 도움이 될 수 있다고 분석합니다.
기회 포인트 1: 쾌락적 속성 강화, 감각적 경험 창출
월드패널 소비자 가정 외 샘플링 그룹 데이터에 따르면, 팬데믹 이후 무설탕 탄산음료에 대한 보상적 수요가 현저히 증가했다. 소비자들은 무설탕 탄산음료를 '죄책감이 덜한' 사치로 인식하며, 건강 속성이 무설탕 차와 100% 주스로 이동함에 따라 무설탕 탄산음료는 건강 외에도 독특한 '즐거움 요소'를 부각시켜 그 쾌락적 속성을 강조해야 한다.
탄산 음료 카테고리에서 즐거움 속성은 당류 함유 탄산음료와 무설탕 탄산음료 모두에게 중요하지만, 두 제품군의 강조점은 서로 다릅니다.
당분이 함유된 탄산음료의 보상 메커니즘은 당분이 주는 쾌감에서 비롯된다. 당분이 함유된 탄산음료 중 매출 및 가정 외 시장 점유율 증가율이 가장 높은 과일 맛 탄산음료는 다양한 과일 맛과 당분을 통해 소비자에게 풍부한 맛 경험을 제공하며 지속적으로 신규 소비자를 유치하고 있다. 2025년 1분기 기준 52주 동안 과일 맛 탄산음료의 가정 외 시장 점유율은 전년 동기 대비 3%포인트 증가했다.
다양한 맛 경험을 창출하는 것 외에도, 당분 함유 탄산음료 브랜드는 핫한 트렌드를 활용해 소비자의 당분 탄산음료에 대한 보상적 수요를 강화할 수 있다. 예를 들어 《장안의 리치》의 인기 방영으로 '리치'가 현상급 IP로 부상했다. 리치 풍미는 본질적으로 '기쁨의 유전자'를 지니고 있어,2025년 1분기까지의 52주간, 설탕 탄산 음료 중 리치 맛 제품의 가정 외 판매액은 6.4% 증가했으며, 시장 점유율은 1.4%포인트 상승했다.
브랜드 대요(大窑) 「리애(荔爱)」 탄산음료는 실제 리치 과즙을 첨가해 당분의 충돌과 리치의 청량한 향으로 「방금 따낸 리치의 생생함」을 재현했습니다. 2025년 1분기까지의 52주간, 대요 리애의 가정 외 시장 침투율은 전년 동기 대비 0.7%포인트 증가했습니다.
무설탕 탄산음료의 경우, 당분이 주는 쾌감을 약화시켰기 때문에 보상 욕구는 자극적인 맛을 통해 드러난다.예를 들어, 펩시 생콜라는 '강렬한 탄산감'과 오감 자극을 강화하여 젊은 층의 즉각적인 상쾌함과 가벼운 부담감에 대한 요구를 충족시켰다. 2025년 1분기까지의 52주간 동안 펩시 생콜라의 1인당 구매량 증가로 인해 가정 외 판매액은 전년 동기 대비 6.8% 증가했다.
기회 포인트 2: 「오후 근무 자리」 시나리오 차별화 캠페인
무설탕 탄산음료의 외부 소비처 매출 증가율은 가정 내 소비보다 더딘 편이지만, 주요 소비처는 여전히 외부로, 외부에서의 매출 비중이 60%에 달한다.
모든 가정 외 음용 시나리오에서 무설탕 탄산음료의 업무 환경에서의 중요도가 가장 빠르게 상승했으며, 매출 비중은 전년 동기 대비 1%포인트 증가했습니다. 또한 설탕 함유 탄산음료가 식사와 함께 즐기는 시나리오에 적합한 것과 달리,무설탕 탄산음료는 업무 환경에서 더 선호된다. 업무 환경으로 들어가 보면, 무설탕 탄산음료의 고객 유입 비중이 가장 높은 시간대는 오후이다. 탄산음료 특유의 자극적인 거품감과 무설탕 포뮬러가 결합되어 직장인들의 오후 가벼운 부담감 해소와 기분 전환 수요를 충족시킨다.
브랜드는 《장안의 리치》에서 리치 운송의 '시간대 관리'를 참고하여 무설탕 탄산음료로 '업무 시간대 오후'라는 황금 시간대를 선점할 수 있다.
기회 포인트 3: 지급시 소비자의 증가하는 수요에 주목
무설탕 탄산음료의 주력 소비층은 여전히 주요 도시와 성도(省會)에 집중되어 있지만, 주목할 점은 가정 내외를 막론하고 무설탕 탄산음료의 지급시(地級市) 매출 비중이 지속적으로 증가하고 있다는 것이다.2025년 1분기까지의 52주간 집 밖 지급시 판매액 비중은 전년 동기 대비 0.7%포인트 상승했으며, 집 안 지급시 판매액 비중은 전년 동기 대비 1.9%포인트 증가했다. 또한 2025년 1분기 집 안에서의 무설탕 탄산음료 성장세는 주로 지급시가 주도했다.
채널 측면에서, 국내 2선 도시 온라인 쇼핑 채널의 매출 비중 증가율이 가장 높았으며(+5.8%), 현재 매출 비중이 가장 높은 채널로 자리매김했습니다. 해외 슈퍼마켓 채널의 매출 비중은 4.3% 증가했으며, 시장 침투율은 0.9%포인트 상승했습니다.
건강 수요가 지속적으로 지방 도시로 확산되면서, 지급시(地級市) 소비자들의 무설탕 제품 구매 의향이 현저히 높아졌다. 주요 도시 및 성도(省會) 소비자에 비해 지급시 소비자들은 무설탕 음료를 선택할 때 무설탕 탄산음료를 더 선호하는 경향을 보인다. 전자상거래 채널의 지원으로 무설탕 탄산음료의 지급시 구매 편의성이 크게 향상되었다.동시에, 이러한 제품들은 지급시 시장에서 가격 경쟁력이 뛰어나 소비자들의 신제품 시도 장벽을 낮췄습니다. 이러한 요소들이 복합적으로 작용하여 무설탕 탄산음료의 지급시 매출이 크게 증가했습니다.
결론:
무설탕 탄산음료 시장의 회복 추세가 뚜렷한 가운데, 브랜드들은 선제적으로 시장을 선점하기 위해 조기에 전략을 수립해야 한다.
무설탕 탄산음료는 탄산음료로서의 카테고리 우위를 더욱 강조해야 하며, 부담감 감소와 동시에즐거움 속성을극대화해야 합니다. 브랜드는평일 오후 시간대를선점하여 설탕 함유 탄산음료의 식사 동반 시나리오와 차별화할 수 있습니다. 또한지방 도시 소비자의증가하는 수요에 주목하고 지방 도시의 증분 시장을 깊이 있게 공략해야 합니다. 각 기포가 '순간적인 즐거움'에 대한 정확한 통찰을 담을 때,이 시장이 마침내 자신만의 '이자가 장안에 들어오다' 같은 순간을 맞이할 것이다.
.svg)