소비자의 일상적 품질 요구가 높아지고 브랜드와 유통 채널 간 경쟁이 심화되는 시장 환경 속에서, FMCG(일상 소비재) 산업은 새로운 성장 기회를 맞이하고 있습니다.월드패널 바이 누메레이터 소비자 지수(구 칸토크 소비자 지수)가 최신 연구 보고서 《2026년 대만 FMCG 시장 10대 트렌드》를 발표했습니다. 본 보고서는 대만 소비자의 실제 구매 행태를 장기 추적 분석하여 2026년 FMCG 시장 발전에 영향을 미칠 핵심 소비 트렌드를 제시하며, 켈로 미디어를 초청해 미디어 관점에서의 시장 관측을 공유함으로써 브랜드와 유통사가 미래 전략 방향을 수립하는 데 도움을 줍니다.
추세 1: 2026년 대만 FMCG 시장은 안정적으로 확장될 전망이며, 시장 판매액은 연간 4.8% 증가할 것으로 예상됩니다.
비록 전체 소매 시장 성장세가 둔화되고 국제 정세가 여전히 불확실함에도 불구하고, 대만 FMCG 시장은 높은 회복력을 보여주고 있다. 월드패널(Worldpanel)의 예측에 따르면, 고가화, 고급화 및 제품 업그레이드에 힘입어 2026년 대만 FMCG 시장 매출액은 전년 대비 4.8% 증가할 것으로 전망된다.
추세 2: 늦은 결혼, 저출산으로 인해 대만 가구 수는 해마다 증가하고 있으며, 가구당 인구 수는 감소하고 있다.
내무부 자료에 따르면, 대만 가구 수는 점차 증가해 983만 가구에 달했으며, 가구당 인구는 2.37명으로 감소해 소규모 가정과 1인 가구가 주류를 이루고 있다. 월드패널 연구에 따르면 '중년 독신/부부'(14%)와 '성인 가구'(27%)의 가구 형태 비중이 증가했으며, 브랜드 업체들은 가구 형태와 구매자 연령에 따라 제품 및 커뮤니케이션 전략을 조정해야 한다.
추세 3: 구매 빈도 감소, 단일 구매 금액 증가, '한 번에 다 사는' 쇼핑 패턴 수용
월드패널은 FMCG(일상소비재) 소비자의 구매 행동을 장기 추적한 결과, 지난 3년간 소비자의 단일 구매 금액은 증가세를 보인 반면 구매 빈도는 감소한 것으로 나타났습니다. 이는 '한 번에 필요한 물건을 모두 구매하는' 소비 선호도를 반영합니다. 이러한 추세는 온라인 쇼핑, 전자상거래, 미국식 대형 할인점(코스트코 등)과 같은 고성장 유통 채널의 발전과도 일치합니다.
추세 4: 생활 방식의 차이로 인해 식품 쇼핑 목록이 세분화된다
소비자의 생활 방식에 따라 가정 유형별로 식품 소비 선택에도 차이가 있다. 예를 들어, 냉동 조리 식품과 반려동물 사료는 '젊은 1인 가구 또는 부부 가구'에서 구매자 보급률이 높으며, 냉장 디저트와 장기간 보존 우유는 자녀가 있는 가정에 더 중요하다. 건강 즉석 음료와 분쇄 커피는 '성인 가구'와 '중장년 1인 가구 또는 부부 가구'에서 더 큰 우위를 보인다.
추세 5: 외식 비율이 높아지면서, 외식업계의 '식음료'가 음료 시장의 핵심 성장 동력이 되고 있다.
월드패널에 따르면, 소비자들이 외식 채널에서 식사와 함께 구매하는 음료 지출은 전체 음료 시장 매출의 20%를 차지하며, 그중 차 음료가 40%로 가장 큰 비중을 차지한다. 커피와 탄산음료의 식사와 함께 구매하는 보급률은 상당히 비슷하며, 알코올 음료는 높은 단가가 소비를 주도해 식사와 함께 구매하는 알코올 음료 지출은 평균 500대만달러에 달한다.
트렌드 6: 건강기능식품 시장 지속적 확장, 세대별 수요 분화 현상
15~34세 젊은 층은 '일반 영양 보충'에 추가 투자를 하며 매출이 전년 대비 35% 증가했습니다. 35~54세 중년 층은 핵심 관리에 주력하며 '위장 건강(+20%)'과 '미용 건강(+15%)' 제품 구매를 늘렸습니다. 55세 이상 노년 층은 '관절 건강(+21%)'을 더욱 중시합니다. 건강식품 브랜드는 세대별 차이를 고려한 정밀한 전략 수립이 필요합니다.
트렌드 7: 35세를 경계로 화장품 소비력에 세대 간 격차 발생
젊은 층은 경제적 여건이 제한적이고 절약하는 심리가 강해져, 화장품 소비력이 1년 전보다 다소 위축되었으며, 가성비와 고효능 제품을 선호하는 경향이 있습니다. 반면 성숙한 연령층은 더 강한 구매력을 보이며 고품질과 전문적인 스킨케어에 투자하는 모습을 보여, 백화점 브랜드가 이에 따른 혜택을 누리고 있습니다. 주목할 점은 '한국 화장품'이 모든 연령대에서 지출 비중이 증가했다는 것입니다.
추세 8: 경제 여건이 비교적 좋은 가정은 가정용 소비재 지출을 늘리는 경향이 더 강하다
월드패널 연구 데이터에 따르면, 가정용 소비재 지출이 전반적으로 증가했으며, 가구 소득이 높을수록 증가폭이 더 컸다. 월 총소득이 14만 원을 넘는 고소득 가구를 예로 들면, 지난 1년간 가정용 소비재 지출이 19% 증가해 월 소득 6만 원 미만의 저소득 가구(+3%)보다 훨씬 높았다. 공기 청정제, 물티슈, 세탁 캡슐 등 생활 품질을 높이는 품목이 주요 성장 동력이 되었다.
추세 9: FMCG 선물 비용은 소득 증가에 따라 상승하며, 선물 당 평균 540위안
월드패널이 추적한 FMCG 선물 시장 성과에 따르면, 대만 소비자의 단일 선물 가치는 약 400~700원 사이로 집계됐다. 시장 판매액 기준으로 선물 선택 상위 3개 품목은 건강식품, 얼굴용 스킨케어 제품, 그리고 공유와 만족감을 동시에 주는 과자로 나타났다.
트렌드 10: FMCG 온라인 매출 비중 20% 달성, B2C·C2C 전자상거래 및 브랜드 공식 웹사이트가 성장 주도
대만 FMCG 온라인 판매액은 전체 시장의 20%를 차지하며 연간 성장률은 10%에 달한다. 특히 성장세가 두드러진 전자상거래 형태는 소비자가 익숙한 주요 플랫폼 유형인 B2B, C2C 전자상거래로 회귀했으며, 브랜드 공식 웹사이트도 성장을 주도했다. 각 전자상거래 플랫폼 중에서는 쿠폰(酷澎)의 성과가 가장 두드러졌으며, 주요 성장 동력은 기존 플랫폼 구매자의 추가 구매에서 비롯되었다.
소비 형태가 지속적으로 분화되고 구매 여정이 점점 더 복잡해지는 가운데, FMCG 브랜드는 데이터 기반 접근을 통해 소비자 행동과 의사 결정 맥락을 종합적으로 이해해야만 경쟁 속에서 안정적으로 성장할 수 있습니다.월드패널의 '패널보이스(PanelVoice)' 연구 솔루션은 FMCG 브랜드가 '구매 결정'부터 '소비 경험'까지 전 과정을 관통하며 소비자의 진정한 목소리를 파악할 수 있도록 지원합니다. 태도와 실제 구매 행동을 결합한 동일 출처 데이터를 통해 브랜드는 수요 동향을 더 정확히 파악하고 성장 기회를 발굴함으로써 2026년을 대비한 선제적 전략 수립의 견고한 기반을 마련할 수 있습니다.
《2026년 대만民生소비 10대 트렌드》전체 보고서를 읽어보시고 FMCG 시장 동향을 확인하세요.
더 많은 FMCG 소매 시장 정보는 다음으로 문의하십시오: 월드패널 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556 내선 365
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