2024년 2분기 베트남 경제는 강력한 성장세를 보였으며, 이는 베트남이 2024년 정부 GDP 목표를 달성하거나 심지어 초과 달성할 수 있는 강력한 추진력을 시사합니다. 이러한 낙관적인 전망에 발맞춰 소비자 신뢰 지수도 2023년 수준을 넘어섰습니다. 그러나 올해 초부터 가정용 FMCG(일용소비재) 시장의 성장은 정체된 상태이며, 특히 식음료 부문은 비식음료 부문보다 더 큰 판매량 감소를 겪고 있습니다.
다음은 칸타(Kantar)의 ‘베트남 FMCG 모니터’ 보고서(2024년 2분기판) 의 주요 내용입니다:
1. 베트남의 거시경제
2024년 2분기 견실한 경제 실적을 바탕으로, 베트남의 상반기 GDP 성장률은 6.42%라는 탄탄한 성과를 기록했다. 올해 상반기 두 분기 동안 이어진 이러한 긍정적인 흐름은 6~6.5% 범위의 연간 GDP 목표 달성에 유리한 전망을 제시한다. 더 낙관적인 시나리오에 따르면, 중앙경제관리연구소(CIEM)는 2024년 경제 성장률이 6.95%에 달할 것으로 전망하고 있다. 그러나 인플레이션 압력이 고조되어 정부의 목표 상한선에 도달함에 따라, 향후 몇 달간 이는 도전 과제가 될 수 있다.
2. 소비자 신뢰도
경제 전망이 개선되는 가운데, 경제에 대한 소비자 신뢰도는 2023년 수준을 넘어섰다. 2분기에는 식품 안전과 자연재해가 새로운 우려 요인으로 부상한 반면, 소득과 비용에 대한 걱정은 여전히 소비자들에게 중요한 요인으로 작용하고 있다.
3. 가정용 소비재(FMCG) 개요
GDP가 견조한 성장세를 보이고 있음에도 불구하고, 도시 지역에서는 가정 내 FMCG 소비량이 감소하고 있으며, 농촌 지역 역시 올해 초부터 성장세가 둔화되는 조짐을 보이고 있습니다. GDP와 가정 내 FMCG 지출 간의 이러한 괴리는 소비자들이 각기 다른 경제 상황에 따라 예산을 어떻게 배분하는지에 기인한 것일 수 있습니다. 경제 상황이 어려울 때는 FMCG와 같은 필수품을 우선시하는 반면, 호황기에는 외식이나 OOH(Out-of-Home) 엔터테인먼트와 같은 선택적 소비 항목에 더 많은 지출을 할 수 있습니다.
4. 브랜드 성장을 위한 세 가지 촉진 요인
성장이 정체된 환경에서 성공하고 점점 더 복잡해지는 소비자 여정을 헤쳐 나가기 위해, 브랜드는 소비자의 첫 번째 선택이 되어 더 많은 구매자를 확보하고, 다양한 접점에서의 존재감을 극대화하며, 소비자의 충족되지 않은 니즈를 충족시킬 수 있는 새로운 영역을 개척해야 합니다.
2023년 어려운 FMCG 시장 환경 속에서도 성공을 거둔 브랜드가 어디인지 확인하고, 최신 ‘베트남 브랜드 풋프린트 2024’ 보고서에서 그들의 성장 비결을 살펴보세요.
5. FMCG 소매 시장 현황
도시 4인 가구에서는 온라인 채널의 점유율이 지속적으로 증가하는 반면, 농촌 지역에서는 현대식 소매 형태가 점차 확산되고 있습니다. 전문적이고 현대적인 쇼핑 수요가 증가함에 따라, 향후 2년 동안 전문점 및 편의점 형태의 소매업이 상당한 성장을 이룰 것으로 보입니다.
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