시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)가 최근 발표한 「2024년 2분기 대만 민생 소비재 시장 동향 보고서」에 따르면, 대만 민생 소비재 시장은 2분기에 활기를 띠며 전체 시장 매출액이 전년 동기 대비 4.1% 증가했다. 이 중 포장 식품·음료는 회복세를 이어가며 3.4% 증가했고,과자, 간식류, 아이스크림 및 건강식품 등 비생활필수품의 1인당 지출이 증가했으며, 가정용품과 개인용품 부문은 안정적인 성장세를 보이며 전년 대비 매출액이 5.8% 상승했다.
포장식품 시장 5% 지속 상승, 음료 회복세·유제품은 정체
식품류(+3.4% M2024Q2 VSLY)：포장식품 수요 호조로 전체 매출액 전년 동기 대비 5% 증가. 조리식품,건조 식품, 디저트 등이 전년 동기 대비 증가했으며, 냉동 식품 매출 감소폭도 완화되는 추세이다. 음료 시장 성장률은 전 분기 대비 2%로 상승했으며, 특히 즉석 음료 차(티) 부문이 가장 우수한 실적을 기록했다. 유제품 음료는 하락세를 이어가며 시장 매출이 4% 감소했으나, 콩·쌀 음료류만 전년 동기 대비 증가세를 보였다.
개인용품 호조 지속, 전년 대비 7% 증가, 가정용품 회복세
용품류(+5.8% M2024Q2 VSLY)：개인용품 대부분 품목이 성장을 유지했으며, 세면·목욕용품, 얼굴 및 바디 케어 제품, 구강 관리 제품 등이 양호한 실적을 보이며 전체 시장 매출액이 전년 대비 7% 증가했습니다. 가정용품 시장 성장률은 4%에 달했으며, 종이 제품, 가정용 세정제, 공기 청정제 및 의류 청정제 수요가 모두 증가했습니다.
온라인 쇼핑 비중이 20%에 육박하며 오프라인 유통 시장의 입지를 지속적으로 압박하고 있다.
월드패널 데이터에 따르면 FMCG 온라인 유통 채널이 지속적으로 영향력을 발휘하며 오프라인 유통 채널의 시장 점유율을 압박하고 있다.전체 FMCG 시장 소비의 19.2%가 온라인에서 거래되었으며, 식품류와 생활용품류는 각각 16.0%와 26.4%의 온라인 판매액 비중을 차지했다. 소비자들의 B2C 전자상거래 및 소셜 커머스 구매 빈도가 지속적으로 증가함에 따라, 소비자들의 온라인 쇼핑 습관이 깊어지고 있음을 보여준다.
구매 빈도가 안정화되면서 비생활필수품 식품 지출이 증가, 추석 시즌을 맞아 상업적 기회 맞이
대만 민생 소비 시장은 코로나19 팬데믹 이후 '구매 횟수 감소, 대량 구매' 현상이 두드러졌으나, 2분기부터 변화가 나타나기 시작했다. 소비자의 구매 빈도가 안정화되는 한편, 단일 구매당 지출액이 지속적으로 증가하면서 전체 시장 성장을 견인했다.
한편, 월드패널 데이터에 따르면 비필수 식품인 과자, 간식류, 아이스크림 및 디저트, 건강식품 등에 대한 1인당 지출이 증가한 것으로 나타났으며, 이는 소비를 통해 삶의 행복감과 건강 보장을 추구하는 대만인들의 경향을 반영한다.
중추절 시즌이 다가옴에 따라 시장에는 새로운 실적 경쟁이 펼쳐질 전망이다.월드패널 데이터에 따르면, 대만에서 중추절 선물용으로 가장 빠르게 성장하는 생활 소비재는 차류, 주류, 과자, 식용유, 닭고기 영양제입니다. 브랜드 업체들은 선물 시장 수요 변화, 예를 들어 이국적인 신선한 맛, 저당 저지방, 정교한 포장 등의 트렌드를 지속적으로 주시해야 하며, 소비자 집단 특성에 맞춰 효과적으로 소통하여 명절 마케팅 기회를 충분히 활용해야 합니다.
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FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu에게 문의하십시오. peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556#365
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