시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)가 《2024년 1분기 대만 민생 소비재 시장 동향 보고서》를 발표했다. 춘절 연휴의 영향으로 국내 쇼핑 및 관광 인파가 급증했으며,올해 1분기 소매업 및 외식업 매출이 성장세를 보였으며, 2024년 1분기 전체 FMCG 시장 연간 매출액은 전년 동기 대비 2.5% 증가했다. 이 중 포장 식품·음료 부문은 하락세를 멈추고 0.7% 반등했으며, 생활용품 부문은 사회적 활동 재개와 오프라인 유통 채널로의 인파 유입으로 수요가 지속 성장하며 연간 매출액이 전년 대비 6.8% 크게 증가했다.
포장식품 하락세 멈추고 안정세, 음료 시장 정체, 유제품 소비 둔화
식품류(+0.7% M2024Q1 VSLY)：건강식품 매출 호조에 힘입어 식품류는 지난 두 분기의 부진을 딛고 회복세를 보였다. 건식류 중 간식류,초콜릿, 사탕이 비교적 양호한 성과를 보인 반면, 조리 식품 및 냉동 식품은 감소세를 나타냈다. 음료 시장은 안정적인 흐름을 보였으며, 그중 기능성 음료와 포장 즉석 음용 차가 상대적으로 좋은 실적을 기록했다. 유제품 시장은 전 분기 하락세를 이어갔다.
개인용품 수요는 여전히 높은 수준을 유지하고 있으며, 가정용품은 회복세를 보이고 있다.
용품류(+6.8% M2024Q1 VSLY): 외출 활동이 더욱 활발해지면서 개인용품이 지속적인 성장 동력을 제공했으며, 화장품,선크림, 바디 퍼퓸의 연간 판매액이 약 30% 증가했으며, 스킨케어 제품 및 구강 관리 제품 등도 양호한 성장세를 보였다. 가정용품 부문에서는 종이 제품과 가정용 세정제가 연간 기준 2~3% 소폭 성장했다.
FMCG 온라인 쇼핑 중요성 다시 급상승, 매출 비중 18.9% 달성
온라인 쇼핑은 식품류와 생활용품 분야에서 지속적으로 영향력을 확대하고 있으며, B2C 전자상거래, 브랜드 공식 홈페이지, C2C 전자상거래의 성장세가 양호하다. 전년 대비 매출 증가율은 10%에서 20% 사이를 기록했으며, O2O는 감소세를 보였다. 오프라인 유통 채널에서는 개인용품점이 화장품 및 스킨케어 수요에 힘입어 선전한 반면, 대형마트는 평탄한 실적을 기록했고 슈퍼마켓 매출은 하락했다.
시장은 이미 팬데믹 이후 저점을 지났는가? 월드패널, 다양한 품목별 여름 소비 동향 지속 관찰 권고
2024년 1분기 대만 전체 민생 소비 시장은 예상보다 우수한 성과를 보였으며, 식품류 수요가 회복세를 보이고 생활용품류는 여전히 두드러진 성장을 이어가며 시장에 새로운 기운을 불어넣었다. 주목할 점은 식품 성장 품목 대부분이 간식 관련 제품이며, 일부 매출은 해외 구매에 의해 주도된다는 점이다. 따라서 향후 시장 동향은 해외 여행이 국내 FMCG 시장에 미치는 영향을 계속해서 면밀히 관찰할 필요가 있다.
월드패널 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 리우 페이쥔(劉姵君)은 "대만 화장품 및 스킨케어 시장이 뚜렷한 회복세를 보이고 있다"며 "모회사 실적과 618 쇼핑 페스티벌 효과에 이어, 기간별 구매 동향 변화를 지속적으로 관찰할 수 있다"고 지적했다. 또한 "단오 연휴와 이어지는 여름 휴가철 여행 수요를 고려할 때, 국내 및 해외 여행 소비로 인한 수요 이동 현상에도 주목할 필요가 있다"고 덧붙였다.
또한 여름철 더위가 본격화되면서, '자외선 차단' 제품의 친환경성, '헤어 제품'의 열기 대비 가벼움, '세정제'의 무더위 방어 기능, '모기 퇴치' 제품의 혁신적인 형태 등 여름 관련 신제품 커뮤니케이션이 주목받고 있습니다. FMCG(일상 소비재) 제품군의 성장 동력이 유지될지 여부는 2분기에도 지속해서 주목해야 할 목표가 될 것입니다.
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu에게 문의하십시오. peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556#365
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