콜롬비아 경제는 가계 소비의 회복에 힘입어 점진적인 회복 조짐을 보이고 있으며, 2024년 연간 GDP 성장률은 1.8%로 전망된다. 그러나 높은 비공식 고용률(2024년 3월~5월 기준 55.9%)과 35.4조 페소에 달한 금융기관의 연체 대출 증가와 같은 과제들은 소비자와 브랜드에게 복잡한 상황을 반영하고 있다.
2024년 한 해 동안 구매 금액이 16% 증가하는 등 상당한 상승세를 보였으며, 평균 지출액도 13.8% 늘었습니다. 또한 콜롬비아 페소 기준 구매당 지출액은 20% 증가하여 2021년 이후 사상 최고치인 155포인트를 기록했습니다.
이러한 성장은 거의 모든 품목군에서 판매 개수와 거래당 판매량이 증가한 것으로 나타나며, 그중에서도 음료, 식품, 가정용 세정제 부문이 가장 활발한 성장세를 보이고 있습니다.
브랜드에게 있어 소비자와의 소통을 강화하는 것이 핵심입니다
올해 2분기 소비자 인사이트를 바탕으로 콜롬비아에서 브랜드 성장을 이끄는 요인 중 하나에 대한 분석을 제공합니다.
성장을 위한 중요한 요소 중 하나는 시장 내 입지를 더욱 공고히 하는 것이며, 이는 각 상품군과 카테고리가 운영하는 채널의 역학을 이해하는 것을 의미합니다.
시장 침투율이 99%로 정점에 달한 디스카운터 현상은 여전히 높은 구매 빈도와 증가하는 지출을 보이고 있으며, 평균 구매 금액은 증가세를 유지하고 있고 1회당 구매량은 안정적인 수준을 유지하고 있다.
콜롬비아 사람들은 어떤 유통 채널에서 물건을 구매하나요?
이는 자사 브랜드의 성장 동력에도 변화를 가져왔는데, 현재 자사 브랜드는 장바구니 매출 성장의 8%를 차지하는 반면, 유통사 브랜드는 2%를 추가로 기여하고 있다.
그러나 여전히 전체 지출의 75%는 전통 유통 채널 등 다른 경로를 통해 이루어지고 있으며, 특히 동네 상점이나 소규모 마트에서 판매되는 참치, 오트밀, 버터와 같은 품목에서는 성장 기회가 존재합니다.
옴니채널 트렌드는 여전히 지속되고 있지만, 소비자들은 다양한 채널을 이용하는 데 있어 자신만의 패턴을 찾은 듯하며, 특히 현대식 유통 채널에서는 사회경제적 수준(SE) 2와 3에 속하는 소비자들이 더 나은 가성비를 찾아 탐색하고 있다.
또한, 전자상거래는 쇼핑객의 20.9%를 차지하지만 가계 지출의 1%에 불과한 것으로 나타나, 화장지, 샴푸, 향수 등의 제품을 자동으로 재구매하는 분야에서 성장 가능성이 있음을 시사합니다.
시장 내 입지를 강화한다는 것은 각 카테고리의 공백을 파악하고, 소비자가 이미 구매 의향이 있는 지점에 진출하는 것을 의미합니다. 이를 위해 현대 유통 채널에 진입할 수 있는 브랜드나 제품을 개발하고, 각 소득 계층의 현재 요구에 맞춰 해당 시장에서의 입지를 확고히 해야 합니다.
브랜드 성장에 도움이 되는 다른 요소들 또는 소비자 인사이트의 최신 연구 결과에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면, 당사 전문가에게 문의해 주십시오.
.svg)