누메레이터의 월드패널 분석에 따르면, 2024년 출시된 8,500개 이상의 제품 중 효과적인 성과를 거둔 제품은 단 11%에 불과했다.
FMCG 분야의 혁신은 급성장하고 있지만, 진정한 도전은 소비자에게 실질적인 가치를 창출하는 데 있다.
누메레이터의 월드패널은 소비재 브랜드가 성장을 촉진하기 위한 다섯 가지 핵심 요소를 확인했습니다:
- 더 많은 존재감: 소비자가 필요로 하는 곳에 존재하라.
- 추가 카테고리: 집중력을 잃지 않으면서 다양화하기.
- 더 많은 소비 순간: 새로운 일상에 연결하기.
- 새로운 목표: 새로운 구매자 프로필 이해하기.
- 새로운 요구: 새롭게 부상하는 트렌드에 대응하기
또한 이 분석은 현지 기업들이 글로벌 기업들에 비해 입지를 강화했으며, 제품 포트폴리오의 개편(크기, 맛, 향)이 여전히 효과적인 전략이지만 충분하지 않다는 점을 보여줍니다.
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