104개 정당, 39일: 2026년 수백만 가구와 소통할 기회
4년마다 멕시코 가정에서는 특별한 일이 벌어집니다: 일상이 바뀌고, 화면이 늘어나며, 감정이 하나로 모아집니다. 축구 대회는 단순한 스포츠 이벤트가 아닙니다. 일상을 바꾸고, 그와 함께 소비 습관까지 변화시키는 집단적 축제입니다.
축구, 가족의 의식
2018년 축구 대회 기간 동안 멕시코 가정의 10가구 중 6가구가 축구를 시청했으며, 95%가 이 스포츠에 어느 정도 관심을 보였다. 단 12%만이 전혀 시청하지 않았다. 이는 축구가 단순히 인기 있는 스포츠를 넘어 일상생활에 깊이 뿌리내렸음을 보여준다.
또한, 81%의 가정이 최소 한 경기를 시청할 계획이었으며, 49%는 멕시코와 다른 국가대표팀을 응원할 예정이어서 연결의 순간이 확대되었습니다. 2018년 이를 이해한 브랜드들은 단순한 관심뿐만 아니라 감정도 활용하는 데 성공했습니다.
2026년 축구 대회: 더 많은 경기, 더 많은 기회
역대 최장 기간이 될 것입니다: 39일 동안 104경기 이상이 오후 1시부터 7시 사이에 진행되며, 이는 멕시코 가정의 최대 소비 시간대와 정확히 겹칩니다. 이는 실시간으로 시청자와 소통하고, 구매 결정에 영향을 미치며, 친밀감을 형성할 수 있는 전략적 기회입니다.
월드컵 기간 동안 소비 패턴은 어떻게 달라지나요?
역사적 및 전망적 데이터는 대회 기간 동안 다음과 같이 나타냅니다:
- 가정들은 함께 경기를 보기 위해 모이며, 이는 음식, 음료 및 배달 서비스의 소비를 증가시킵니다.
- 프로모션에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 창의적으로 활성화하는 브랜드는 시장 점유율을 확보할 수 있습니다.
- 기술 기기, 주거 환경 개선, 공유 경험에 대한 관심이 증가하고 있습니다.
오늘부터 어떻게 준비해야 할까?
최고의 경기를 펼치고자 하는 브랜드는 다음을 해야 합니다:
- 가정을 이해하기: 그들의 습관, 선호하는 매체 및 소비 시점을 파악하기.
- 관심 수준별 세분화: 모두가 축구를 똑같이 즐기지는 않지만 , 거의 모두가 축구를 즐긴다.
- 실제 행동에 대한 인사이트를 활용하여 카테고리 및 지역별 전략을 설계합니다.
다가올 것: 데이터로 승리하기 위한 연구
누메레이터의 월드패널에서는 멕시코 가정의 월드컵 기간 소비 행태를 분석한 공동 연구를 개발했습니다. 실제 장바구니 지출부터 경기 시청 준비까지, 이 연구는 4년에 한 번 찾아오는 이 특별한 시기의 소비자에 대한 종합적인 분석을 제공합니다.
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