2025년 상황과 2026년 전망을 고려할 때, 소비재 시장에는 안정세가 이어지고 있다. 지난해 소폭 증가했던 판매량은 올해도 비슷한 추세를 보일 전망이지만, 대부분이 가정 외 소비로 전환될 것으로 예상된다. 월드패널 바이 뉴메레이터에 따르면, 인플레이션이 시장을 성장시킬 것이며 소비자들은 새로운 가격 환경을 점차 수용해 나갈 것이다.
해당 분야에서는 현재 이민 증가가 두드러지며, 이는 젊은 인구 감소 완화에도 기여하고 있다. 한편 거시경제 지표는 양호하고 물가 상승세도 억제되고 있으나, 소비자들은 최근의 가격 인상에 여전히 부담을 느끼고 있어 소비 심리가 위축되고 있다. 이로 인해 미용, 패션, 호텔 및 레스토랑 등 지출에 대한 소비자들의 의향이 줄어들고 있다.
가격 민감도와 함께 소량 상품 채널의 성장 및 유통 정책은 유통 브랜드(MD)의 성장을 지속시키고 있으며, 이미 44.3%의 점유율을 기록해 전년 대비 1.1% 포인트 상승했습니다. 또 다른 영향은 소비자가 더 낮은 구매 금액을 위해 장바구니 크기를 줄이고, 따라서 필요를 충족시키기 위해 매장을 더 자주 방문한다는 점이다.
작동식 팔랑카
성장 동인을 분석해 보면, 월드패널 바이 넘러레이터(Worldpanel by Numerator) 데이터에 따르면 순수 신제품 출시가 두 자릿수 감소세를 이어가고 있으며, 제조사 브랜드 제품 구색은 2018년 이후 34% 감소한 반면, 유통업체 브랜드는 정반대로 13% 성장한 것으로 나타났습니다. 광고나 판촉에 대한 투자 증가도 지난 몇 년간 잃은 것을 전혀 만회하지 못하고 있습니다.
따라서 단기 목표를 유지하되 장기 시나리오에도 대비해야 할 때이며, 이는 비용 구조부터 재검토하고 어디에 왜 투자하는지 재고하거나, 제휴 관계를 재설정하고, 슈퍼마켓과 가정 외 공간에서의 소비자 접점과 존재감을 강화하거나 시장 역학을 '재해석'하는 과정을 포함한다.
결국 소비자를 다시 중심에 두는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것이다.
세자르 발렌코소, 소비자 인사이트 컨설팅 디렉터 | 월드패널 바이 뉴메레이터
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