지속 가능성은 이 업계의 새로운 핵심 과제가 되었으며, 이에 따라 현재의 상황을 파악하고 대응책을 마련하기 위해 파악해야 할 다양한 파생적 문제들이 발생하고 있습니다.
구체적으로 보면, 스페인의 연간 패션 지출액은 2019년 대비 8.5% 감소한 551유로로 떨어졌으며, 구매 횟수는 4회 가까이 줄어든(현재 15.2회) 반면, 구매 의류 수는 6벌 감소한(현재 34벌) 것으로 나타났습니다.
실제로 스페인 사람들은 소비를 줄이고 있지만, 데이터를 자세히 살펴보면 새로운 기회가 어떻게 생겨나는지 알 수 있습니다. 예를 들어, 의류를 여러 시즌 동안 입을 수 있기를 바라는 경향이 강해졌습니다. 2013년에는 스페인인의 30.8%가 한 시즌 이상 입을 수 있도록 의류에 더 많은 비용을 지불한다고 답했는데, 이 수치는 현재 53%까지 증가했습니다.
또한 같은 기간 동안 옷의 수명을 늘리기 위해 (직접 수선하거나 전문가에게 맡기는 등) 옷을 수선한다고 응답한 스페인인의 비율도 10%포인트 증가했다. 이미 57.5%가 옷에 새로운 생명을 불어넣기 위해 노력하고 있다.
또한, 중고품 거래와 같이 순환 경제 개념에 초점을 맞춘 새로운 방안들이 마련되었는데, 스페인 사람들의 경우 경제적 절약(45.4%)보다는 환경 보호(61.5%)를 위해 중고 의류를 구매하는 비율이 더 높은 것으로 나타났다.
결론적으로, 일회용 소비에서 벗어나 옷장 속에 더 오래 보관할 수 있는 의류로 전환되고 있으며, 필요하고 가능하다면 수선을 통해 수명을 더욱 연장하고, 중고 시장에서 새로운 삶을 살 수 있게 되는 추세입니다.
환경에 해롭다고 생각하는 것만으로 그들을 ‘안티’라고 부를 수는 없다
한 가지 중요한 사실은 스페인인의 절반이 패션이 환경에 해를 끼친다고 생각한다는 점이며, 따라서 이러한 소비 습관이 나타나는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 물론, 그렇다고 해서 그들이 의류를 싫어하는 것은 아닙니다. 실제로 이런 생각을 가진 사람들은 의류 구매량을 4.6%까지 줄였지만, 의류 구매 시 지출하는 금액은 평균보다 4.5% 더 많은 것으로 나타났습니다.
그러나 의견과 실제 행동 사이에는 여전히 간극이 존재하는데, 이는 스페인인의 30.7%만이 친환경 또는 지속 가능한 원단으로 제작된 의류에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다는 사실에서 드러난다.
핵심은 경제적인 여력에 있는데, 그 때문에 55세 이상 인구(31.9%)의 경우 15~34세 청년층(29.8%)보다 이러한 의향 비율이 오히려 약간 더 높습니다. 하지만 이런 종류의 의류에 더 많은 비용을 지불하겠다는 생각을 거부하는 비율에서는 세대 간 차이가 더욱 뚜렷하게 나타납니다. 고령층 중 19.5%는 추가 비용을 지불할 의향이 없으나, 젊은 층에서는 그 비율이 32.6%에 달한다.
사실, 젊은 세대가 이러한 모순 속에서 어떻게 행동하는지를 보여주는 다른 경향들도 존재한다. 예를 들어, 온라인에서 더 많은 옷을 구매한 뒤 그중에서 가장 필요하거나, 마음에 들거나, 몸에 잘 맞는 옷만 남기는 습관이 늘어나면서 역물류 수요가 증가하고 있다. 2019년에는 소비자의 9.5%가 이러한 행동을 보였으나, 현재는 그 두 배인 20%에 달하며, 15세에서 43세 사이의 젊은 층에서는 이미 33%를 넘어섰다.
이 업계는 단순히 의류가 친환경적이라는 점만을 내세우는 것을 넘어, 소비자가 해당 제품을 원하게 만들고 가격이 당연히 더 비싸다는 점을 인정하여 기꺼이 더 많은 비용을 지불하도록 유도할 수 있는 다른 동인과 동기를 찾아내야 한다.
제이미 디에즈 (
), Numerator 산하 Worldpanel 고객 담당 이사
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